FB封殺中國App廣告 國內的玩法到國外行不通了？

北京時間 2 月 8 日 12 時起，非死book“暫停所有中國區工具類應用廣告”，在向某家廣告代理公司以郵件形式發送的通知函中，非死book 表示，由于近段時間以來，中國區工具類應用廣告主違規行為較多，所以 非死book 決定暫停所有中國區工具類應用廣告主廣告，其中，清理類和電池類是重點對象。

在郵件中，非死book 明確要求該代理公司“主動暫停所有清理類和電池類 App 的廣告(包括內投和外投)”。對于違規原因的解釋，非死book 表示“主要是廣告欺騙用戶”，包括“比如告訴用戶手機內存滿了等”，企業如此營銷的目的就是誘導下載。

無獨有偶，就在不久之前，Google 發布的一份報告顯示，公司在 2016 年移除了總計 17 億條“壞廣告”，數量是前一年的兩倍多。

就在向該廣告代理公司發送暫停中國區工具類應用郵件之前，非死book 公布的 2016 年四季度財報顯示，總營收為 88.09 億美元，廣告收入為 86.29 億美元，占比達 97.95%。

在 非死book 公布的 2016 年四季度財報里，來自亞太區的廣告收入為 13.37 億美元，占 非死book 該季度廣告收入總比的 15.49%。因此，此次暫停中國區工具類應用廣告投放的決定，將在一定程度上影響 非死book 未來的營收。

暫停廣告投放的決定，或許與 非死book 想要提高用戶體驗有關，盡管在過去的一個季度里，該社交平臺擁有了 18.6 億月活躍用戶，其中移動端為 17.4 億，占比達 93.54%，但包括馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在內的 非死book 高管，曾不無擔心地表示，過多的廣告內容或許會造成用戶流失。

非死book“壯士斷腕”，且重點是 非死book 向中國 App 開炮，無疑影響了中國 App 出海步伐。有海外代理商人員表示，諸如獵豹、UC 等產品的海外戰略成功后，國內跟隨者眾多，經常出現不顧用戶體驗、砸錢買量甚至惡意推廣來獲取用戶的行為，非死book 的整治行動將改善這一局面。

Google Play、App Store、非死book 等應用商店和社交網絡，是海外互聯網最重要的優質流量來源之一。這些官方商店的推薦，更傾向于應用的產品質量和創新。尤其是 非死book 和 Google 幾乎就代表了美國線上廣告業的大半江山，而它們的動向無疑表達出了清晰的態度：對于互聯網廣告內容的監管將在未來趨于嚴格。

在 非死book“臨時禁令”之前，就有中國明星 App 無法通過 App Store 或 Google Play 審核，或者被下架的新聞屢見不鮮，其中最為詬病的就是“為了快速獲取用戶采用了誘導用戶安裝甚至恐嚇用戶”等 Google 明令禁止的惡意推廣方式。

在海外運營推廣產品，和國內本質上區別不大，歸根結底，除了做好產品贏得口碑，最直接的方式依然還是通過渠道分發獲得流量。創業者在初期要快速獲得用戶，想要走捷徑的心情可理解，但不能不擇手段，海外的違規成本較國內更高，處罰更嚴。

在中國可以通過預裝、應用市場投放諸多“燒錢”手段來實現，但國際化時 Google Play 和 App Store 兩大市場并不接受收費廣告，留下的推廣模式只有誘導用戶安裝、花錢刷榜等等，而這些方式都可能被官方市場發現并懲處，進而付出慘重代價。

有些有實力的開發者，會選擇專業的合作伙伴進行 App 推廣，比如渠道商、發行商、推廣服務商、公關公司等等。這些合作伙伴為了達成合同，很可能鋌而走險采取“刷榜”等市場官方不允許的方式，進而帶來被下架、被撤榜之類的風險，得不償失。

有不愿透露姓名的從業者指出，甚至有可能是競爭對手“替你”刷榜，進而處罰所在應用分發渠道的違規條款。

因此，除了精研產品和技術，在對外合作層面，移動 App 出海務必適應海外分發渠道的規則——哪怕有些不合理也得先遵守，而不是受傷后再維權。這些規則不只是不接受付費廣告方式、絕不允許誘導和欺騙用戶的方式進行推廣，它們龐雜且在不斷變化。

來自: 北京商報