馬化騰站臺的神秘“黃金紅包”，這是憋的什么大招？

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春節長假結束了，這個春節你有沒有收到什么奇怪的紅包？

除夕前幾天，騰訊 CEO 馬化騰發了一條朋友圈：“是否春節還有新創意？”，彼時微信在一個月前已經宣布不參與春節紅包大戰，但不久 QQ 就推出了 LBS+AR 紅包、面對面紅包，隨后微信也推出了面對面紅包。支付寶也在 AR 紅包上大作文章。紅包大戰雖沒有往年的硝煙味兒，但數據卻仍然亮眼（詳見鈦媒體報道《1. 68 億、3.42 億、142 億：除夕夜的“紅包雨”有多可怕，這三個數字告訴你》）。

騰訊創始人馬化騰則用行動解答了他自己朋友圈的問題。不少騰訊員工在春節期間收到了一份特別的禮物——來自 Pony 馬化騰的黃金紅包。沒錯，這個看起來有些奇怪，類似微信現金紅包的鏈接，打開后的確是金燦燦的黃金。

春節前后，不少騰訊員工收到了“來自 Pony 馬化騰的黃金紅包”。

不過，騰訊似乎又沒有要大肆推薦“黃金紅包”的打算，仍有些猶抱琵琶半遮面，神神秘秘。

據鈦媒體記者了解，“黃金紅包”功能目前仍處于內測階段，所有綁定銀行卡的微信實名用戶才可以搶黃金紅包，而只有騰訊與工商銀行內部員工（或部分白名單用戶）可以發出黃金紅包。值得注意的是，這些被加入白名單的內部用戶同時具有“點石成金”功能，普通用戶領取他們的黃金紅包后既可成為白名單用戶，也就被賦予了發送黃金紅包的權利。

在收到黃金后，用戶可以將金子存入自己的“騰訊微黃金”賬戶中。該業務其實是由騰訊財付通與工商銀行合作成立，是一款在線黃金交易產品，能夠讓用戶直接在平臺上實現黃金買賣交易（參考上海黃金交易所與相關市場因素的綜合價格），當然也可以將黃金包入紅包以拜年紅包或者普通紅包的形式發給個人用戶和群組。

以娛樂社交方式切入互金產品

據了解，現有的“黃金紅包”發放方式有兩種：

1. 白名單用戶搜索關注【騰訊微黃金】微信公眾號，點擊底部菜單“微黃金”進入產品頁面，再通過中間欄“黃金紅包”即可通過微信支付包好黃金紅包，最后分享給親朋好友即可。

2. 在已經接收的黃金紅包底部有一欄“我也要發黃金紅包”，點擊重復上述操作即可。

另外，如果黃金紅包包好后未發送或未被領取，24 小時后會自動退回到發送用戶微黃金賬戶。另外，基于風險控制及消費者權益保護的相關要求，騰訊對黃金紅包的發放數額也作了要求：

當 1 對 1 發送時，單人單次最多只能發送（接收）1 克黃金（按鈦媒體記者發稿時均價約為 266.88 元）；當 1 對多發送時，單人單次最多發送 30 克黃金、最多發送給 100 個人，另外單人單次最多接收 1 克。

不論是裝紅包還是搶紅包，“黃金紅包”與“現金紅包”在操作上幾乎完全一致，區別在于紅包的發送需要借助 H5 鏈接，這就導致使用體驗上比微信原生紅包要差一些。

從操作方式來看，微信黃金紅包與現金紅包大致類似，但根據鈦媒體記者的使用體驗，黃金紅包的體驗相較于微信原生的現金紅包仍遜色不少，一個很大的問題在于，目前黃金紅包的發送方式仍依托于“騰訊微黃金”公眾號的 H5 頁面，使用入口較深，領紅包提示也無法在群組中即時顯示，需要用戶自己點進 H5 鏈接中查看。

對此，騰訊互聯網金融團隊對鈦媒體記者表示，相關功能仍在完善當中，每個實名用戶都能搶到黃金紅包，現有的黃金紅包以娛樂大眾、為大眾過年添“金”討好彩頭為主，目前仍在內測，計劃在 2017 年上半年實現全面上線。

不得不說，娛樂化玩法的確是騰訊所長。

旨在金融服務

不過，如果說微信現金紅包承載的是騰訊打開支付入口的使命，那么仍在內測階段的黃金紅包并不僅僅是在紅包玩法上實現了升級，它邁入的是一個新的戰場：金融服務。

和現金的流轉不同，黃金紅包的收發已經形成貴金屬買賣，騰訊自然懂得其中官方態度的嚴苛，一面與“國家隊”工商銀行合作，一面制定嚴格的規則限制住黃金流通的數量和速率。

數據顯示，中國已經連續 8 年成為全球最大的黃金現貨交易市場，僅 2015 年一年，上海黃金交易所總成交金額就超過了 8 萬億。而對于工行來說，盡管已經是國內最具規模的貴金屬交易經紀商之一，但因為門檻、交易渠道等限制，黃金交易始終不能成為一種更加大眾的投資方式。

但值得注意的是，國家對于民間黃金的儲備與流通，即“藏金于民”多持鼓勵態度，一個可以被借鑒的案例是 2008 年金融危機時的韓國，當時韓國民眾紛紛拿出自家儲備的黃金兌換韓元，大大緩解了韓元當時的貶值狀況。所以民間相對穩定的購藏黃金，對國家的經濟、匯率和資產穩定是一種重要途徑和保障。

另一方面，黃金紅包雖然在流通性上無法與現金紅包相比，但在普惠金融政策愈加完善的市場環境下，也能利用這種娛樂化的方式讓一部分用戶得到理財概念的教育。

畢竟去銀行購買黃金產品往往都要在一克以上，而黃金紅包的推出則能讓用戶在已經熟悉的余額寶、理財通之外，利用“騰訊微黃金”平臺實現更多元的理財方式。（本文獨家首發鈦媒體，記者蘇建勛）

來自: 鈦媒體