GDC Online 2011預示十大移動領域發展趨勢

正如 PopCap 的 John Vechey 之前說過的那樣，GDC 大會已經發生了改變。同樣，這種改變也波及 GDC Online。

這場大會原本是在奧斯汀周圍成長起來的大型 MMOG 開發公司展示硬核游戲的舞臺。這個區域中有許多開發公司，但是 NCsoft 等之前的主流公司已經銷聲匿跡，出現了更多的初創公司，比如手機 MMOG 公司 Spacetime Studios，這些初創公司成為了本次大會的主要參與者。

據調查公司 FreeCause 所述，在其在線 GDC Online 調查中，有33%的回應者稱手機平臺將在未來5年內對游戲行業產生最大的影響。

下文將闡述在這種背景之下，GDC Online 2011 大會所預示的十大移動領域發展趨勢：

1. 誰將成為首個市值數十億美元的手機社交游戲公司？

有 Storm8、Pocket Gems、TinyCo 和 Funzio 高管參加的討論會無疑是目前手機社交領域最高端的討論會。

或許你會說我漏掉了 Zynga，但是這家公司在手機平臺上還仍未有出色表現，Capcom Mobile 和 The Playforge 或許也很不錯，但是就能夠通過免費增值每年產生數千萬甚至數億美元盈利的純手機社交發行商而言，以上就是最佳組合。

Funzio 總裁兼首席運營官 Anil Dharni 這個討論會上最健談的成員提出了某個極為深刻的問題。

誰將成為首個市值百萬美元的手機社交游戲公司？

你或許會認為答案是 Storm8 公司（游戲邦注：它包括面向女性的 Team Lava 團隊），因為公司該提出了數十億美元的融資計劃，但是 Pocket Gems 有著發展最快的游戲《Tap Zoo》，或許這場競賽比我們想象的更具開放性。

2. 兩個預言

根據《圣經》中的說法，上帝讓預言者告訴猶太人必須為他們所犯下的罪行懺悔，以免審判降臨到他們身上。或許，同樣的事情也會出現在游戲行業中。

也可能不會。回到 GDC 2005 大會，當時 Greg Costikyan 質問任天堂首席執行官 Satoru Iwata 是否有顆玩家之心。

在 GDC Online 2011，兩個警告未來將面臨災難的預言者要比 Costikyan 出名得多。

Graeme Devine 參與過游戲《第7訪客》、《Quake III》和《光環戰爭》等游戲的制作，也曾受蘋果雇傭擔任公司游戲部門高管。

Raph Koster 制作過《創世紀 Online》、《星球大戰：星系》和《無盡任務 II》，目前是 Playdom 的副總裁和創意設計總監。

二人對目前行業的發展都頗有微詞。

Devin 認為行業失去了想象力。他表示，大會過于關注度量和盈利性，現在游戲設計師在開始制作新游戲時考慮的是這兩個方面，而不是“趣味性”。

他大吼道：“盈利性是個徹頭徹尾的爛詞，游戲設計師不應當過多地考慮這個方面。”

他聲稱：“我們的行為正在讓手機游戲消亡。我們已經讓游戲玩家感到失望。我們不配再被稱為游戲設計師。”

Koster 的觀點更具普遍性，但是更加顯眼。

自 MMOG 開發的強盛之日起，他就發現原生態、純粹的社交哲學已經轉變成為關注反饋數據和封閉式渠道的合體。

他說道：“我覺得將來將沒有供獨立開發者生存的空間。非死book、iOS、Android 和亞馬遜正運營著類似于主機制造商的業務。”他的演講只有小部分內容同手機平臺有關。他指出的是，主機業務此前扼殺了獨立開發，強迫行業接受高質量和高預算游戲，同樣的事情也會發生在手機游戲身上。

盡管沒有具體提及，但是他的話語從側面反映了 Aldous Huxley 的《Brave New World》所指責東西。那就是，當我們所有的個性都可以被量化時，人類的精神和靈魂將存在于何處？

3. 數字就是力量和金錢

對于此類警告的回應并不像提出者那樣有說服力。

但是，就 Tap.Me 公司贊助的題為“The Future of Monetisation”的討論會來看，我可以得出明確的結論，那就是反饋參數和盈利是短期內行業首要的關注點，即便會因此犧牲趣味性和藝術性。

就像開發商 PressOK 首席執行官 Ryan Morel 描述的那樣：我們有個定價99美分的 iPhone 熱門游戲，同時有三款失敗的產品。公司自此之后開始創建自己的盈利平臺，開始啟用地理定位排行榜，這最終為公司帶來了成熟的手機廣告網絡。

4. 追隨金錢的腳步

退一步來看，通過研究那些新的廣告、推廣、曝光和盈利公司，你就能更好地了解行業在2011年期間發現了極大變化。

比如，在 GDC Online 上我遇見了 AdColony 的新首席執行官 Will Kassoy。他之前是動視暴雪的全球品牌管理領導人，他對公司的視頻和網絡顯得極為樂觀。

該公司剛剛發布了新的自助 Express 功能，開發商可以自行發起簡單的推廣活動，同時該功能服務的視頻數量在3月份到6月份間成長了20倍，已經超過了1億個。

點擊分享網絡 Applifier 已經有上億的 非死book 游戲用戶，也開始向手機行業進軍。據其首席執行官 Jussi Laakkonen 所稱，他們的 Android 產品測試版已經可以使用。

更不用提 Tapjoy、Flurry、W3i、PlayHaven、Tap.Me 和 SponsorPay 之類的公司，他們對將來的成長都有著強大的計劃，還有更多的傳統廣告網絡（游戲邦注：如 iAd、AdMob、InMobi 和 madvertise）也正在發展中。

我們開始看到，這些網絡也開始逐漸整合到 Unity、Marmalade 和 GameSalad 之類的中間件中，這會增加使用這些服務的游戲數量以及由此產生的盈利。

如果手機游戲業務正在出售自己的靈魂的話，至少它能夠從此次交易中獲得可觀的經濟回報。

5. 傳說中的 非死book HTML5 項目

在發展的步伐中，蘋果已經開始為 iOS 5 調整 UDID。似乎沒有人知道其中的緣由（游戲邦注：是為了隱私，還是讓 iAd 獲得競爭優勢，抑或只是公司的突發奇想）及其對行業的影響。

很顯然，對廣告商和分析公司而言，追蹤單個 iOS 設備的能力對鎖定目標用戶非常重要。因而，所有人都認同的想法是，蘋果調整 UDID 設置并非好事。

事實上，也有人有不同意見。Tap.Me 高管 Joshua Hernandez 對我說，UDID 使大家更容易變得懶惰。他的觀點是，UDID 并非理想的標志。

但是你必須因此而做出改變，所以所有的公司都在嘗試推出自己的解決方案。毫無疑問，我們將在未來數個月內聽到很多有關此舉動會給公司帶來何種競爭優勢的言論。

6. “三七開”盈利分成

在財政赤字和經濟危機的國家中，稅收總是會出現在新聞中。

在手機應用生態系統中，也有“70-30”的稅收或盈利分成，這種分成之前被視為神圣不可侵犯，但是這種情況還會持續多久呢？

在 GDC Online 上，許多演講者對此發出了挑戰。這些人主要來自網頁和 HTML5 領域，他們闡述了自己的方法并且指出了其開放性。手機社交游戲門戶網站 MocoSpace 是這些人的支持者，還有 Raph Koster。

但是，最令人驚奇的支持者是 ngmoco 執行制作人 Caryl Shaw。盡管她強調自己提出的只屬于個人觀點，但是她就“蘋果稅收”提出的看法顯示了即便那些盈利較多的大型公司也在重新考慮內容創作者和平臺持有者之間的平衡問題。

畢竟，“70-30”并非我們想象的那般神圣，日本運營商 DoCoMo 在自己的平臺上實行“90-10”運營模式同樣獲得了巨大的成功。

7. 上漲也將面臨下降的結果

我們已經報道過，原 iOS 版本的《憤怒的小鳥》的 DAU 已經過了頂峰，現在正在不斷下滑中。

坦誠地說，這并非什么爆炸性新聞。Rovio 的關注點已經轉移了很長一段時間，288個關卡的原版游戲已經存在了將近兩年時間。

更為重要的是，Rovio 似乎已經制定的自己的發展軌跡，但是如果公司要想實現10億多美元的 IPO，這方面還存在一定的壓力。

正如 Groupon 和 Zynga 已經經歷的那樣，如果你想上市，那么信息透明就是關鍵，尤其是那些非美國本土的公司。

8. 非死book 是否會吞并整個行業？

傳說中的 非死book HTML5 項目現在看起來就像是被水浸濕的爆竹。

誠然，Storm8和 Wooga 之類的游戲產品僅限使用 非死book Credits，以及還未成熟的 HTML5 技術意味著 非死book 在手機行業中的舉動對第三方開發商和發行商產生顯著影響還需要些許時間。

但是，當這個世界上最大的社交網絡公司決定向手機內容曝光和銷售業務發展時，其力量不應當被忽視。

比如，當其與蘋果在 Game Center 中的功能穩步擴展相結合時，或許會看到許多諸如 DeNA-ngmoco 和 GREE-OpenFeint 之類的公司對此做出回應。

在這種背景下，DeNA 旗下的 Mobage 平臺的 Android 版本并不招人待見的消息來得真不是時候。

9. 人人都推崇手機游戲開發者

這種情況不會永遠持續下去，但是手機內容行業的分裂性意味著“內容為王”這個概念相當強大，即便是某些內容并不突出的開發商也會受到關注，更不用說《無盡之劍》和《憤怒的小鳥》這樣的作品了。

這與主機游戲世界完全相反，這里是三大制造商和大型發行公司控制著整個市場。

手機游戲開發商的項目可以獲得發行商、OEM、運營商、盈利廣告網絡和社交游戲平臺的資助。

目前的運營都很不錯，似乎開發者所獲得資助的標準規模也有所上升。過去獲得的資助最小額為100-200萬美元，然而500萬美元的資助似乎算是個合適的數量，對鼓勵純粹開發、跨平臺移植、廣告和推廣來說均是如此。

但是現在，在 CrowdStar 和 Gamevil 等公司類似行為的支持下，我們聽說投資額度將會提升至1000萬美元。

10. 諾基亞 Windows Phone 手機不被看好

可能只是時間問題而已。有人認為在10月末的 Nokia World 大會上，諾基亞會公布同 Windows Phone 合作的相關信息及其對手機行業的影響。

但是諾基亞在美國長期處于失敗的境地，再加上 iOS 和 Android 獲得的巨大成功，這意味著公司不可能在短期內在北美市場投放大批移動設備。

當然，GDC Online 也顯示出眾人對這個平臺的興趣并不高。

某大型游戲平臺運營商表示：“我們還未接到關于支持 Windows Phone 平臺的要求。”

英文來自：Pocket Gamer