諾基亞安卓策略，是否意味著WP的失敗？

        諾基亞首款安卓手機終于和用戶見面了。3 月 24 日，諾基亞首款安卓手機 Nokia X 正式在京東商城開售，由于是諾基亞的首款安卓之作，加上 Nokia X 售價僅為 699 元，因此獲得了用戶的廣泛關注。

        當然，Nokia X 并非諾基亞推出的唯一一款安卓手機，在 2014MWC 上諾基亞一口氣推出了三款安卓手機，分別是 Nokia X、Nokia X+ 以及 Nokia XL，售價分別為 89 歐元、99 歐元、109 歐元，價格都不貴，這意味著，諾基亞要通過中低端市場撬開安卓大門，而從 Nokia X 在中國市場的表現來看，似乎也符合市場對諾基亞的預期。

        諾基亞為何致力于中低端市場？

        第一個問題，諾基亞為何致力于中低端市場，而不是一開始就拿出高端機型來吸引市場關注呢？筆者認為，之所以如此，主要原因有兩個，一個是如果推 出高端機型，必然和 Lumia 系列產品產生內部沖突，分食一部分 Lumia 的用戶；第二個是，諾基亞對安卓市場仍處于初步探索的階段，以諾基亞多年的積累，推出高端安卓手機并不困難，但相對而言，這樣的風險卻要大很多。

        剛才提到，Nokia X 的售價十分便宜，這種親民的定價策略無疑有助于市場對諾基亞安卓策略的快速接受，它不僅可以重新喚起用戶對諾基亞的新興，也能讓諾基亞更游刃有余的發揮實 力------如果 Nokia X 反響很好，這必然為諾基亞的安卓策略推波助瀾；如果 Nokia X 反響不好，也不會影響到諾基亞的全盤計劃。

        換言之，諾基亞推出 Nokia X 有“投石探路”的意思，而且，這是風險最低、成本最低的一種策略。

        諾基亞安卓策略，是否意味著 WP 的失敗？

        眾所周知，之前諾基亞的主要產品是 Lumia 系列，而 Lumia 系列是基于微軟 Windows Phone 系統的智能手機，如今，微軟已經收購了諾基亞手機業務，按理說，諾基亞應該更緊密的團結在以微軟的周圍，但此番諾基亞卻一反常態的推出了安卓手機，這是為 何？

        在筆者看來，諾基亞安卓策略并不能視為 WP 策略的失敗，一方面，Nokia X 和普通安卓手機有些不同，雖然支持所有主流的 Android 應用，但已經完全去谷歌化，當用戶開機時，映入眼簾的是有著鮮明 Lumia 風格的動態磁貼組成的主界面，而且系統內搭載了來自微軟的 Bing 搜索和免費的 OneDrive 云服務，這似乎很難讓人聯想起谷歌旗下的安卓。

        另一方面，諾基亞高級副總裁稱，不會做高配諾基亞X。按照諾基亞的產品戰略，Nokia X 的定位始終低于 Lumia 產品線。所以，有業界人士分析，Nokia X 的推出其根本意義在于拉近安卓和 WP 之間的距離，對用戶進行教育，讓他們接受 WP，畢竟當用戶習慣于 Nokia X 之后，未來他們可能會進一步選擇 WP 高端機型。

        就在最近，微軟還召開了開發者大會，會上微軟正式發布了最新的 Windows Phone 8.1 系統.，據報道，其新增的智能語音助手功能還完勝 Siri 和 Google Now；與此同時，諾基亞也發布了 WP8.1 新機 Lumia 930。如果 WP 策略失敗，微軟和諾基亞又為何會在 WP 領域繼續加碼呢？

        其實，WP 是一個不錯的系統，很流暢，也很穩定，但相比安卓，最大的缺陷在于應用太少，影響 WP 生態系統的完善，所以，其實 WP 面臨的問題并不在于系統本身，而是 WP 整個生態系統尚不健全。

        如今，微軟正在考慮讓 Windows 和 WP 支持安卓應用，如果實現這一點，這會一舉解決 WP 的生態系統難題，直接帶動 WP 市場份額的上升，不過，希望到時候微軟也能嚴格管控這個生態，因為目前安卓因為太過開放已經產生了很多問題，例如安全問題、用戶隱私問題、資源消耗過大等 問題。

        諾基亞依然要面臨其他安卓強敵

        雖然諾基亞將 Nokia X 定位于中低端市場，但其仍然無法避免其他安卓強敵的競爭壓力。因為今天的安卓市場早已是群雄混戰的格局，且不說三星、HTC，就是在國內，以中華酷聯和小米為代表的國內品牌就夠諾基亞喝一壺的。

        那么諾基亞如何才能對抗其他安卓強敵？諾基亞并不是沒有勝算，因為早年諾基亞的成功經驗完全可以拿來借鑒，提升諾基亞的產品實力，其實在很多人心目中，諾基亞的印象仍然是“皮實耐用”、“質量可靠”，這點恐怕其他很多手機難以匹敵。

        另外，諾基亞的 Lumia 系列手機反響還不錯，很多人對諾基亞的安卓手機也是早有期待，此次 Nokia X 的誕生可謂是“千呼萬喚始出來”，這種潛在的關注度本來就是一種無形的廣告。基于這一點，其實諾基亞可以在后續營銷上花點心思，比如通過時間和記憶串起諾 基亞的產品史，讓用戶回憶起諾基亞帶來的美好的過去，并將這些美好的回憶注入到諾基亞的新產品中，這樣或許可以達到不錯的效果。

        總的來說，諾基亞仍不乏機會的，前提是把產品做好，把價格定好，把服務做好，把廣告打好，這幾個環節，缺一不可。

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