連發布會的待遇都沒了 iPad的地位真是一年不如一年

題圖：新 iPad 與此前的 iPad Air 是一個模子刻出來的

據《財富》北京時間 3 月 22 日報道，昨晚，蘋果低調發布新配色的 iPhone、新款 iPad 和一系列配件，原本人們期待的春季發布會徹底泡湯。同時，這次用新聞稿就完成的發布會也凸顯了一個信息：iPad 的地位正在江河日下。

此次發布的新款 iPad 連后綴都沒了，蘋果將其直呼為 iPad，除了不痛不癢的處理器升級和降價，這次的 iPad 完全就是個主打入門用戶的產品。不過，蘋果依然大力搖旗吶喊，稱新的 iPad 擁有“攝人心魄”的屏幕表現，而且性能超群。但即使是這樣，也難以掩蓋 iPad 一年不如一年的事實。

曾幾何時，iPad 與 iPhone 一樣可以獨享專門準備的發布會，開場后庫克會列出一大串數據來佐證 iPad 的成功，蘋果也很愿意向世界介紹公司的最新創新。

不過現在呢？蘋果只是對自家在線商城做了個更新，發了個新聞稿而已，除了上面的溢美之詞，蘋果只是將 iPad 稱贊為世界上最流行的平板電腦。

但事實上，流行是相對的。

回想 2014 年第一財季，當時的 iPad 銷量達到了 2600 萬臺，為蘋果貢獻了 115 億美元的營收，iPad 產品線的營收雖然只有 iPhone 的三分之一，但卻是 Mac 部門的兩倍，是服務業務的三倍。

但從蘋果的最新財報來看，iPad 單季銷量卻跌到了 1310 萬臺，營收也降至 55 億美元。這樣的表現只能達到 iPhone 的十分之一，其營收也已經被 Mac 部門和服務業務超越，iPad 不再是蘋果的掌上明珠了。

從巔峰到谷底，iPad 只用了三年，而且從現在的情況來看，谷底可能還會有個深坑供 iPad 繼續沉淪。

不過，iPad 并不是平板市場唯一的失落者，因為整個市場都在做自由落體運動。IDC 數據顯示，2016 年第四季度，全球平板電腦出貨量為 5290 萬臺，比 2015 年同期少了 20.1%。iPad 雖然保有市場領導地位，但銷量也大降 18.8%，比其他排在前五名的廠商跌的都要慘。

今年 2 月份，IDC 分析師在一份聲明中指出：“平板電腦市場已經死氣沉沉，那些沒有配套鍵盤的產品將繼續沉淪。眼下，用戶更青睞二合一設備，此類產品能當筆記本也能當平板。”

這樣來看，蘋果用新聞稿替代發布會就能解釋的通了。關于 iPad，蘋果確實沒有什么好消息值得分享。

當然，iPad 遇到瓶頸早已不是什么新聞了，2015 年在電話會議上就有分析師向庫克拋出有關 iPad 的問題。當時，庫克稱自己依然看好 iPad，相信這款產品依然有巨大的舞臺可以施展拳腳。

兩年后來看，留給 iPad 的舞臺已經小了不少，就連蘋果自己都開始忽略這個市場，它們甚至懶得修改新 iPad 的外形了。

一些支持者認為，昨天發布的 iPad 只是低端產品，不值得大書特書，蘋果還準備了高端的 10.5 英寸 iPad，也許 4 月會有專門的發布會呢。

不過，iPad 的現有市場表現表明，蘋果需要大動作來扭轉頹勢，如果傳說中的 10.5 英寸 iPad 再不給力，恐怕這個傳奇產品線未來真的沒有翻身之日了。（編譯/呂佳輝）

來自: 鳳凰科技