Snap估值300億美元：它重塑了社交媒體形象

《紐約時報》日前撰文稱贊了 Snap 的創新力和顛覆性。Snap 剛誕生的時候做的是一個“閱后即焚”應用，其用戶只能在很短一段時間里看到圖片，但現在，這家公司已經不同于當年。以下為原文內容：

在過去幾個月里，Snapchat 應用的母公司 Snap 取得了令人驚訝的進步。

幾周之前，Snap 悄然申請股票上市，該公司的估值可能在 300 億美元左右，或將成為近年來最大的首次公開募股之一。而且大約在同一時間，該公司也開始銷售一種可以錄制視頻的太陽鏡，名為 Spectacles。它無疑已經成為本季最搶手的產品之一。

然而，即便 Snap 成為了頭條新聞，它也很少獲得業界的尊重。

雖然從日均用戶人數來說，Snapchat 已經超越了 推ter，躋身于世界上最流行的社交網絡行列，但它卻沒有像 推ter 那樣吸引媒體的關注，這也許是因為記者和總統候選人不太愛使用它。 Snapchat 的新聞部門已經成為年輕人獲取流行內容和創新信息的一大來源，但人們在討論社交媒體如何影響總統選舉的時候，卻很少提到它。

而且，由于 Snapchat 的用戶主要是十幾二十歲的年輕人，它自己也設計得好像是要故意為難那些 25 歲以上的用戶，所以年紀較大的人往往覺得這個應用很輕狂。

但是這種想法是錯誤的。如果如果你覺得 Snapchat 很輕狂，或者認為它只是一時的風靡，現在是時候重新思考一下了。事實上，Snap 已經成為了世界上最具創新性和影響力的消費技術公司之一。

反“病毒式傳播”

Snap 正在積極地推進人類應該如何與計算機交互的新理念。它開創了一種社交網絡模式，較之常見 非死book 模式，Snap 的新模式讓人感覺更加親密和真實。與很多科技巨頭（包括蘋果在內）相比， Snap 的軟件和硬件設計以及營銷策略，給人的感覺都更加大膽前衛。

Snap 的商業模式主要是提供類似于電視風格的廣告，所以營銷人員無法像在谷歌等平臺上那樣暢快地“以數據為目標”開展營銷活動。但是 Snap 的模式給人以清新而新奇的感覺。也許最重要的是，它的娛樂和新聞內容重視的是人工編輯和策劃，而不是個性化算法——現在大部分的在線新聞平臺提供的都是經過過濾的病毒式內容，而 Snap 的做法背離了這種模式。

Snap 的規模尚小，它的日均用戶人數為 1.5 億（非死book 的這個數字為 12 億），它的發展勢頭可以保持多久也很難說。而且它的一些新奇做法有時也會變得奇奇怪怪，莫名其妙。此外，我們也不能說它所有的革新都是積極的。 （例如，如果我與朋友的聊天記錄不能保留很長一段時間，這對我們的關系是否更好呢？ 這很難說。）

然而，毫無疑問，非死book 及其子公司似乎都很喜歡模仿 Snap 的一些功能。Snap 似乎提供了不少新鮮熱辣的點子，從這個角度來說， Snap 不只是人氣很高，而且也變得越來越重要。

俄亥俄州立大學的傳媒教授約瑟夫·拜爾（Joseph B. Bayer）研究了 Snapchat 對人們溝通的影響，他說，“無論怎么說，Snapchat 都重塑了社交媒體的形象。他們愿意冒風險去思考人們在網上到底需要什么東西，而不僅僅是仿效別人的做法，然后添加一個新的噱頭而已。”

科技界崇尚顛覆，在過去幾年里，能夠像 Snap 這樣改變現狀的公司并不多。

隱私和真實性

在 Snapchat 之前，業界認為，所有用戶發布到互聯網的內容都應該默認保留在那里。谷歌和 非死book 這些巨頭的增長動力就是保存人們的數據，然后不斷地重新加以利用，用來創建新產品和廣告。

Snap 在 2011 年誕生的時候，采取了一種新的做法：默認情況下，在 Snapchat 上面發表的圖片只能在很短一段時間內可以看得到。當時這是一個很奇怪的想法，很多人士認為這個功能只適合于調情。但是讓科技業界驚訝的是，“閱后即焚”的功能吸引了很多用戶，因為大家害怕一時沖動發出來的內容會跟隨著自己一輩子。

很多公司都效仿了 Snapchat 的閱后即焚功能，就連 Instagram 也不例外。這種模式不僅僅創造了一種新的在線隱私保護方式，而且也改變了曾經被認為是“在線互動神圣法則”的病毒式傳播。

從電子郵件到 web，再到 非死book 這樣的社交網絡，每一種曾經在網上流行的媒介都側重于從一個用戶傳播到另一個用戶。但是 Snapchat 他不是這樣。雖然 Snapchat 已經推出了少量方式來讓人們轉發照片，但每張照片的“存活期”并不長，這就意味著你基本上無法讓某個內容在這里像病毒一樣傳播。Snapchat 上沒有冰桶挑戰，也沒有假新聞。

因此 非死book 上的內容有很強的真實性。甚至是 Kylie Jenner 這樣的大明星，也是在讓你深入了解他們的現實生活。因此，和很多其他社交網絡相比，你在 Snapchat 上看到內容沒有那么強的作秀感。人們不會為了獲得贊或者粉絲而裝模作樣。不管是好是壞，他們都試圖做到真實。

變革網絡新聞

壓縮個性化算法和病毒式傳播，也是 Snapchat 對待新聞的方式。 Snapchat 的主要格式稱為 Story，視頻剪輯的幻燈片是按時間順序進行播放的。這也是一種創新，因為在 Snapchat 之前，從博客到 推ter 消息的很多在線內容，都是從最近的時間點倒推往回看的。 Snapchat 的 Story 做法現在也已經被很多應用所仿效。相較于從現在開始往回看，從頭開始往后看肯定更加自然一些。

幾年前，Snapchat 注意到，Story 是傳播新聞的理想工具。新聞可以通過眾包的方式構成：如果很多用戶置身于音樂會、體育場，或突發新聞發生的現場，那么就會可能會有很多人在拍攝現場狀況。如果 Snapchat 為他們提供一種提交視頻的方法，你就可以找出最好的視頻，將它們編織到對事件的講述之中。

硅谷通常的做法是依靠計算機來發現和傳播新聞，而不是使用人工編輯和策劃者，但 Snapchat 開始招聘制作者和記者，來將視頻編制成有深度的作品。

該公司把這種內容稱為 Live Story，它具有變革意義，你在網上其他地方找不到這樣的新聞內容。每一天，Snapchat 都會向用戶提供一個或幾個故事，講的是世界各處發生的大小事件，比如足球比賽、獲獎的節目，以及嚴肅新聞。

例如，今年夏天，當其他媒體被特朗普颶風吞噬的時候，Snapchat 新聞團隊花了好幾天時間在路易斯安那州報道大洪水。這本身就很不尋常，而且 Snap 的展示方式也頗具開創性：Snapchat 的視頻是在人們的房子里，在收容所和學校里面拍攝的，你通常見到的這種電視新聞是航拍的，或者有主持人在進行報道。Snapchat 的新聞把自然災害的宏觀故事，政府的救災反應，以及個人遭受損失的微觀悲劇有機地結合在了一起，甚至還穿插了一些比較輕松無聊的時刻。

當一個人近日在俄亥俄州立大學持刀行兇時，Snapchat 的新聞故事也同樣引起了人們的矚目。除了有政府官員和學生描述襲擊場景之外，還有一些學生在教室里拍攝視頻，表達他們對正在發生的暴力事件的恐懼和困惑。這個 Story 不僅僅提供了信息，而且還帶來了一種感受身受的體驗。

Snapchat 說，它認為自己是一個影像公司，而不是社交網絡。這么說也有營銷的成分（畢竟它剛剛開始發售公司第一款真正的攝像產品 Spectacles），但這也表明它決心要和其公司保持差異化，這一點非常重要。

Snap 并沒有把自己僅僅看成是“硅谷的另一家科技公司”，因此它可以擺脫硅谷里的公認規范。現在也是我們大家用這種方式來看待事情的時候了。

來自: 騰訊科技