網傳微信紅包春晚招商計劃書：搶央視廣告收入 搶微博活躍度

關于微信在春晚搖紅包的消息，此前就有傳言，網絡上更是流傳一份《微信紅包春晚招商計劃書》。該計劃書稱，微信將聯合春晚和品牌企業，配合春晚節目進程、主持人口播，推出搖品牌紅包活動。具體的紅包傳播路徑如下：

此外，值得注意的是：本次活動僅接收現金紅包，不接受優惠券的形式。這一點可以說是微信看到支付寶的“前車之鑒”。這兩天剛剛試水的支付寶紅包遭到不少人吐槽，“屏幕戳爛了只抽到幾毛淘寶優惠券”。在用戶看來，錢少都忍了，還用優惠券充抵就有點過分了。有時候給別人塞錢也是門技術活，弄不好很可能吃力不討好。

品牌商家為什么要跟著微信一起“放血”？答案是曝光率。

來看一下具體的參與方式：一種是品牌包段，有 3 個名額，以“時段品牌包斷 + 零點紅包”的方式推廣，參與門檻是 5000 萬人民幣（具體金額可由品牌自定），預計品牌紅包將送達 5000 萬用戶，品牌曝光至少 6.1 億次；另一種則是隨機紅包，名額不超過 10 個，以“品牌隨機紅包 + 零點紅包”方式推廣，參與門檻是 1000 萬人民幣，紅包直接觸達 1000 萬用戶，品牌曝光至少 1.5 億次。

換句話說，吸引品牌商家的是微信強大的引流作用，這次只是換了個噱頭在春晚上宣傳自己。過去大家通常認為，電視節目容易和 推ter、微博這樣社交媒體發生化學反應。世界杯、超級碗和春晚多次證明了這一點。但是微信通過紅包這種方式，說不定可以在敲開一片新的市場。之前 他們的朋友圈廣告已經讓人看到了巨大的商業化潛力。

如果微信的紅包試驗獲得成功，恐怕連央視的廣告收入都要受到影響。能直接和粉絲互動看起來比播放廣告更有互聯網思維。

不管傳聞是真是假，現在知道的是：傳說今年過年將有領不完的紅包，但是你領不領得到那就不知道了。大家將繼續過一個“看春晚+刷手機”模式的春節。