Temple Run：與用戶有情感互通就能沖上收入榜第一

一對夫妻搭檔開發的游戲擁有的日活躍用戶超過了 Zynga 的游戲。如今，位居應用商店（App Store）免費排行榜第一的游戲 Temple Run 的開發者，Imangi Studio 透露這款游戲已經有 2000 萬下載，日活躍用戶達到 700 萬。該工作室的聯合創始有 Natalia Luckyanova 對筆者說，他們設計的 Temple Run 只是為了好玩，而不需要支付任何費用，但是這款游戲的付費只有1%，卻進入了收入排行榜前十。

這款游戲的成功第一步是游戲要與用戶有情感上的互通。玩家在游戲里是一位探險家，在一座古寺里奔跑穿行，經常遭到一群面目可憎的猿猴追趕。這個細節似乎預示著游戲的后半部分會有可能是人與猿相斗的場景。Luckyanova 告訴筆者，在用戶的推帖（tweet）以及口口相傳中嚇人的猿猴讓 Temple Run 游戲得到流傳開來。

“我們希望 Temple Run 能讓人感覺到是為 iOS 開發者，而不是從家用游戲戲上移植而來的，不需要用虛擬的控制桿。”Luckyanova 說道上。Temple Run 只需要一只手就能玩，用滑動和擺動手機就能控制角色。一次奔跑通過古寺的時間在 30 秒至幾分鐘，讓人很容易就進入游戲，也很容易創造游戲記錄，同時也能超過好友的得分記錄，實現一種欲罷不能的游戲體驗。

Temple Run 成功的最主要因素是它是免費游戲，沒有內置付費功能。“這款游戲很容易就能下載下來，不需要購買任何道具就能玩全本。”用戶在奔跑過程收集金幣就能得到游戲貨幣，讓用戶獲得游戲商店中的能量或角色，而不需要他們購買金幣。

在很多游戲里，如果用戶不付費，游戲的后來層級中變得極度的難，或是要與其他的游戲直接進行競賽。Temple Run 則不同，專注于用戶可實現的體驗，以此來激發用戶的停留率和分享，最終有1% 的用戶選擇付費。這種體驗讓這款游戲通過大量的牽引作用，進入到收入排行榜的第一名，將日活躍用戶 100 萬，付費率為4% 的其他游戲拉下馬。

Imangi Studio 成立于 2008 年，是應用商店中最早的一批開發者。它至今發布了 10 款游戲，其中一款是小有名聲的 Harbor Master，并曾經招了一位美術，將整個團隊帶到了前三名的位置。Temple Run 上線已有五個月，不過，現在每天的下載量為 50 萬。

Luckyanova 說：“這是一個非常依靠游戲受用戶歡迎程度的生意，這樣一款熱門游戲的收入可實實在在地讓開發團隊活幾年。我們現在正在嘗試通過有節奏地更新游戲的能量和角色，讓它保持上升的勢頭，讓用戶保持粘性。”

Imangi Studio 為了保持內部團隊的純粹性，與其他的開發者合作開發 Android 版。畢竟，魔猿猴只是 iOS 平臺上異軍突起的角色，前程未明，Temple Run 也是如此吧。

Via CocoaChina