移動正在吞噬這個世界

        本文主要參考了 Benedict Evans 的一組演講 PPT Mobile is eating the world。Benedict Evans 目前在 Andreessen Horowitz 工作，撰寫過大量科技產業的戰略分析文章。

        以下為正文：

        For the first time, tech is selling to everyone.

        沒錯，我們正站在這樣一個特別的歷史拐點上。

        第一次，科技以極其普通的成本被全世界的人們所享有。而上一次科技離我們每個人這么近的時候，還是微軟的 PC 時代——但是那時，PC 也僅僅只是中產階級家庭們才能享受到的福利。

        現在，移動改變了這一點。

        智能手機成為科技越來越成熟的載體，而手機幾乎已經成為現代男女的人均標配。在今天，蘋果推出新 iPhone 的一個周末就可以賣出去的手機比 1995 年一整年時間里全世界賣出去的 PC 還要多得多，事實上，前者是后者 25 倍多。幾乎每個人口袋里都將揣著這么一臺小型超級電腦。

        在這場移動沖擊大潮下，互聯網成為了第一個被改變的地方。

        在 2014 年，全世界上網人數已接近 30 億，而擁有手機的群體接近 20 億。上網人口在 2020 年預計會增長到 40 億，而擁有手機的人數也將達到 40 億。沒有互聯網的人數正在急速下降，越來越貼近于沒有手機的人數，移動端正逐漸成為互聯網最重要的入口。

        除此之外，App 正在搶占人們以往消耗在 Web 上的時間。通過計算機訪問 Web 的時間在 2013 年和 2014 年并沒有多少變化，然而花費在移動端 App 和移動端 Web 上的時間則在迅速增長，其中 App 的變化尤為明顯。

        互聯網廣告也面臨移動廣告的沖擊。看看下圖 非死book 的多級營收模型，最底層的互聯網廣告收入和中間層的其他付費收入一直沒什么變化，但引入最上層的移動廣告，短短 24 個月的時間就使得整體收入翻了一倍。

        事實上，移動正在改寫整個科技產業。

        PC 是目前最明顯的受害者。由于智能手機的沖擊，PC 行業的老大微軟在電子產品銷售份額上所占的比例正在急速下降。

        而移動世界里的主力軍蘋果，則在逐漸的把整個 PC 產業甩在身后。

        但 PC 絕不是移動沖擊下唯一的受害者，幾乎所有的電子產品都受到了不同程度的影響。智能手機和平板在 2014 年已經幾乎快要占據了 50% 的電子消費品市場份額，而且還在以非常快的速度進行增長。換句話說，移動正在慢慢吞噬電子產業。

        其他的科技產業，比如相機：1999 年期間，有 800 億張照片通過相機拍攝，而 2014 年，8000 億張照片在社交網站上被人分享。有史以來，iPhone 和安卓手機的銷量第一次超過了日本相機。

        科技世界的中心也因為移動的影響而慢慢發生轉變。以往以微軟為中心的計算平臺現在變成了蘋果和 google；芯片中心則由英特爾變成了 ARM 和 Qualcomm；而手機世界的中心，也由諾基亞變成了富士康所在的中國深圳。

        其實，在我們談論移動的時候，智能手機僅僅只是移動的一種小小的表現形式。移動真正的力量，全部被封印在那一個超薄的、極致的、高性能的移動芯 片上。移動芯片的發展，將從根本上激發出新的科技產品類型：可穿戴設備、智能家具、智能汽車等等等。而這些新類型的科技產品又將激發出新的數據中心。

        而更有意思的是，移動不僅僅在改寫整個科技產業，移動同時也在改寫著其他產業。

        科技公司的品牌正在變得越來越有影響力，在 2004 年的時候，100 強全球品牌中科技公司占的比例還很小。到了 2014 年，google、蘋果、非死book、亞馬遜等科技品牌讓這個比例增長到了恐怖的 15% 多。

        盡管如此，科技產業相對于汽車、服裝、廣告這些產業來說都還只算小型規模。科技公司的發展往往分三個階段：

        1、制造科技的公司；
        2、購買科技的公司；
        3、由科技衍生出來的公司。

        購買科技的公司可以認為是那些不依賴于科技的服務商，科技可能對他們很重要，但他們并不依賴于科技。而最后一種，則是完全基于科技創造出來的公司，科技對他們是基礎和根本。

        現在看看亞馬遜，一家 21 世紀里的西爾斯百貨公司。問題來了，亞馬遜算是一家“科技公司”還是一家“用科技武裝起來的零售商”？

        眾所周知，亞馬遜在互聯網上面的收益幾乎為零，但他能一直保持穩步前進。亞馬遜一直在嘗試覆蓋各個類型商品的電商，但在美國零售市場份額中，亞馬遜其實只占了不到 1%。從這點上來說，亞馬遜不能算是一家單純的零售商，因為如果是這樣的話，他應該早就死了。

        亞馬遜是基于科技創造出來的公司，他是由科技衍生出來的。亞馬遜的例子告訴我們，每一圈科技大潮的沖擊波都將產生并推動一輪新的商業發展。

        先看看另外兩個例子——麥當勞和沃爾瑪。

        麥當勞和沃爾瑪其實是由“卡車+州際高速公路”衍生出來的，但如果我們說他們是交通公司，那就太奇怪了，因為人們都知道麥當勞做的是食物，沃爾瑪則是零售。

        這有點像我們在談的由科技衍生出來的公司，最典型的例子就是 AirBnB 和 Uber。

        AirBnB 和 Uber 都是基于智能手機和互聯網而產生的服務商，AirBnB 做的是旅游住宿，而 Uber 則是交通。他們都屬于科技衍生出來的公司，但他們都不是純科技公司。這些公司在改變的，不是科技行業，而是一些其他的傳統行業。

        也就是說，科技正在超越科技產業本身。這些越來越多的科技衍生公司讓我們看到這樣一個趨勢，科技正在掙脫科技產業自身的束縛。科技正在進入其他的傳統行業，而且，科技正在慢慢吞噬這些產業。

        下面這些圖是 google books 里面一些詞語出現的頻率曲線。可以看出，railway、steel 這些詞語在剛出現的時候會越來越多的被人們所提及，而當這些東西被人們見怪不怪后，談論的頻率會越來越低。computerization 和 software 這兩個詞語也是一樣，因為人們越來越多習慣這些東西的存在，當所有的公司都是 computerization 和 software 的，人們就會習以為常的忘了這兩個詞語。換句話說，software 那時已經不知不覺的吞噬了這個世界。

        “移動正在吞噬這個世界”基本和“軟件正在吞噬這個世界”是一樣的道理。二者的關鍵點一致，都在于移動和軟件使得科技超越了科技產業本身。

        智能手機讓科技產品第一次真正的銷售給全世界的每一個人，移動將因為這一點，而大放異彩。

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