百度發布首個00后移動互聯網用戶報告

百度近日發布《移動互聯網發展趨勢報告 2015 賀歲版》。報告顯示，持續多年的智能機人口紅利將于 2015 年結束，行業格局固化。報告稱，老用戶行為固化。在此背景下，正崛起的 00 后（主要指6-15 歲的學齡兒童和少年）逐漸對移動互聯網發展產生影響。作為全新增量的 00 后有著不同于老用戶的行為模式和習慣，或成打破當前固化格局希望。

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百度這次的報告主要分為《2014 年移動互聯移動網市場盤點》和《00 后用戶移動互聯網行為洞察》兩大部分。

第一部分 2014 年移動互聯網市場盤點（要點歸納）

（一）智能機大盤

• 2014 年智能機大盤增速已明顯放緩，預計 2015 年人口紅利期將終結
• 平板設備的用戶規模和活躍度遠不及智能機，主要滿足娛樂需求

（二）入口地位

• 移動搜索已成為用戶規模僅次于社交通信的第二大應用垂類
• 移動搜索經歷了與 PC 搜索相似但更快的發展歷程
• 移動用戶的搜索需求旺盛，人均搜索次數持續穩步提升

因為報告是百度出的，所以會強調移動搜索的入口地位。

1） 老格局

• 移動互聯網馬太效應凸顯，主要應用垂類 Top3 APP 的份額均已超 70%
• BAT 三家占據移動端 Top20 APP 中的 17 個，生態控制力強于 PC 端
• BAT 在移動端所占據的媒體時長近 60%，控制力同樣超過 PC 端

2） 新戰場

• BAT 的超級 APP 已經在“連接人與服務”的新戰場展開正面交鋒
• 使用頻次高且滲透率高的生活服務垂類均已被 BAT 的超級 APP 覆蓋
• 用戶更愿意在超級 APP 中尋找和使用生活服務，而不是安裝獨立的生活服務類 APP

第二部分：00 后用戶移動互聯網行為洞察

（一）00 后移動用戶的十大行為特點

• 決策錯位：00 后關注的手機品牌明顯年輕化，但實際使用的與大盤無差異
• 多屏一代：00 后擁有平板設備的比例遠高于大盤平均水平
• 嘗鮮一族：00 后更愿意嘗試新鮮的、長尾的應用
• 勞逸結合：除學習類應用，00 后對游戲、音樂和應用商店有明顯偏好
• 低齡頑主：00 后偏愛角色扮演和經營養成類游戲，對棋牌桌游無感
• 夜間效應：受上學作息的限制，00 后的使用時長大部分在晚間釋放
• 周末效應：00 后的使用時長在周末猛增，主要用于娛樂
• 考前效應：每當大考前，00 后會突擊卸載掉一批社交和娛樂類應用
• 搜索先鋒：00 后更愛搜索，而且是使用語音和圖像搜索的主力
• 生活伴侶：移動搜索已成為 00 后探知世界、理解生活的良師益友

（二）00 后推動的移動互聯網四大發展趨勢

• 多屏與跨屏常態化
• 產品與品牌年輕化
• 00 后運營時節化
• 語音圖像搜索主流化