Windows 8新Logo被吐槽：或釀成“品牌災難”

        據美國 IT 網站 PCWorld 報道，微軟上周揭開了 Windows 8 標識的神秘面紗，雖然微軟宣稱最新標識設計簡潔、前衛，回歸了 Windows 的本源，但卻遭到設計界與科技界人士的惡評。

        Windows 8 的新標識突顯了微軟創新的決心，從微軟用戶體驗主管薩姆·莫羅(Sam Moreau)在上周五的博客中不難理解這一點：“Windows 標識是一個被普遍認可的有力標志，但當我們回過頭來分析時，我們意識到 Windows 標識的變化可以更好地反映 Metro 類型的設計原則，我們還覺得有機會將之前幾個標識的強大特點重新聯系起來。”

        在對 Windows 標識進行大幅改動的過程中，微軟希望重新迎來在最早的 Windows 標識中體現的窗口寓意。據莫羅透露，著名設計公司 Pentagram 在向微軟闡述自己有關 Windows 新標識的設計理念時，該公司的保拉·施爾(Paula Scher)提出了一個問題：“既然你們的名稱是 Windows，為何還要采用旗幟設計呢？”

        他說，這的確是一個好問題，雖然有人也會對微軟公司內部以前為何沒人從未提出過這樣的問題感到好奇。施爾后來成為 Windows 8 新標識的設計師。

        莫羅稱，Windows 8 新標識滿足了微軟提出的幾個設計目標。首先，微軟希望這個標識兼具現代感和古典感。他指出，Windows 新標識具有機場和地鐵標識的特點，但鑒于許多人與這些場所有關的體驗，這或許不是獲得用戶共鳴的最佳選擇。

        微軟還希望 Windows 8 新標識“真正數字化”，也就是說，具有“謙遜”但“自信”的設計特點，這給人感覺好像是存在著矛盾之處。此外，微軟期待著新標識能喚起用戶對兩種不同事物的熱情。

        行業分析師喬·威爾考克斯(JoeWilcox)寫道：“在‘泰坦尼克’號悲劇發生一百周年紀念期間，微軟對 Windows 標識的改動似乎充滿詩意。”他說，Windows 8 新標識沒什么特點，是一個“品牌災難”。

        盡管《福布斯》雜志的凱恩(E.D. Kain)十分喜歡新標識中四個藍色方塊的設計——即便這不禁讓他想起芬蘭國旗，可他認為一旦與“Windows 8”字母與數字連在一起，這個標識看上去“一團糟”。他寫道：“這使得 Windows 8 整個設計沒有絲毫的現代感，肯定與 Windows 8 操作系統本身所崇尚的簡潔與直觀理念相背離。”

        美術設計師阿明·維克(Armin Vit)也對 Windows 8 新標識提出了批評：“字體設計沒給人留下絲毫印象，是迄今對 Windows 操作系統最拙劣的理念呈現，微軟是一個徹頭徹尾的失敗者”。維克將 Windows 8 新標識的圖形比作是“一個每月 400 美元租金的公寓的窗口，上面蓋著毯子和塑料物。我們根本看不到微軟所追求的‘真正數字化’的影子。”

        美國科技網站 ZDnet 編輯拉里·蒂格南(Larry Dignan)認為，Windows 的以往標識更像是旗幟而非窗口：“令我感到遺憾的是，Windows 8 標識雖然給我窗口的感覺，但我寧愿不要這種感覺。”《時代》雜志撰稿人哈利·麥克拉肯(Harry McCracken)說，Windows 8 新標識或許平淡無奇，但這不至于一無是處：“我喜歡新標識，或者說，我至少不討厭它。”

        麥克拉肯說：“我并不認為微軟正試圖通過這種方式來激發深層次情感。它只是對 Windows 概念簡單、低級的圖像呈現，表達與 Metro 用戶界面同樣的美學觀點。Metro 用戶界面是 Windows 8 迄今最重要的新功能。”

        英國科技網站 The Register 編輯伊恩·湯普森(Iain Thomson)的觀點則可能表達了許多 PC 用戶對 Windows 8 新標識的感受：“有人一定會對微軟為何向這種東西傾注如此多心血感到好奇。畢竟，用戶在購買 Windows PC 時，他們根本不在乎標識是否好看。甚至連蘋果粉絲都不會太在意產品標識的設計。”