中國VR產業掃描：硬件和內容的蠻荒時代
VR 行業調查
這是一個艱難的尋找過程。21 世紀經濟報道記者試圖找到國內幾家成熟的 VR 產業里的公司，不管是從事硬件生產，還是 VR 內容制作，但遺憾的是，行業內形成穩定而成熟經營模式的少之又少。
相比之下，投資方的熱情卻很高，生怕失去這個新興技術領域的投資機會，因此許多項目雖然并不一定成熟，但估值也跟著水漲船高。
2016 年被認為是 VR 元年，但真正的市場爆發點會在哪里？現在似乎還看不出來。
本報記者吳燕雨北京報道
導讀
李熠的初步成功得益于他進入了一個相對細分的領域，這個領域需要更好的噱頭，雖然產品并不完美。但國內大多數 VR 內容制造公司并沒有這么幸運，他們大多還處在燒錢的階段。
在北京南五環外的一間辦公室里，堆滿了芯片和電路板，角落里隨處可見 Oculus 頭盔和 HTC Vive。
這里是郭林的辦公室，他曾是北京大學軟件與微電子學院的教授，2009 年就開始研究 VR，幾年前他下海創業，創辦了一家叫“光影無限”的公司。
4 月 8 日上午，在等待了十幾分鐘之后，這位 30 多歲的中年男人上來了，他穿了一件格子襯衫和牛仔褲，卷曲的頭發似乎有幾天沒洗。更多的時候，他并不在這里，而是在實驗室里做實驗。
他的目標很明確——開發一款 VR 游戲產品。為了實現這個目標，他也不得不接一些針對特定客戶的小商業項目，以維持公司的運作。
無論是在股權投資市場，還是二級市場，VR 都是一個火熱的概念。但在現實卻有些“殘酷”。
21 世紀經濟報道記者在半個月時間里走訪了多家硬件研發和生產商、內容制作方，但卻很難找到提供成熟 VR 產品、有成熟盈利模式的國內公司。硬件的技術仍有許多不過關，內容十分匱乏，而且市場需要什么樣的內容卻仍不清晰，不過投資方的熱情卻很高。
“大家都在摸索。”一位業內的資深人士對 21 世紀經濟報道記者說。他認為，目前國內的硬件制造商技術上普遍比較落后，主要是承接國外巨頭提供的單子，技術研發能力嚴重不足。市場上以 VR 名義出現的產品卻是魚龍混雜，有些甚至完全不是 VR。
郭林對 VR 游戲的前景很看好，在他的實驗室里，他向 21 世紀經濟報道記者介紹一款新的硬件產品，他正在開發適配的游戲，“這個帶來的體驗是顛覆性的。”他興奮地說。
像他一樣，雖然現實很尷尬，但理想很豐滿，許多人都在為他們的夢想而努力。根據 Digi Capital 的預測，到 2020 年，全球 AR 與 VR 市場規模將達到 1500 億美元。從國內市場來看，iiMedia Research 數據顯示，2015 年中國虛擬現實行業市場規模為 15.4 億元，預計 2016 年將達到 56.6 億元，2020 年市場規模預計將超過 550 億元。
然而，現階段要實現這個目標似乎還存在重重困難。
幸運兒
“這個月開始，我們就可以盈利了。”在東直門的辦公室里，無憂我房的創始人李熠告訴 21 世紀經濟報道記者。他剛從美國參加 GTC 峰會回來。交談中，30 歲的他難以掩飾行業利好和公司盈利帶給他的興奮感。
無憂我房是一家利用 VR 看房的公司，幫助開發商賣更多的房子。今年 3 月就拿到了 50 個訂單，這是過去半年的總和。
21 世紀經濟報道記者試圖尋覓已經實現或接近盈利的 VR 內容制作公司，無憂我房被認為是其中之一，這樣的公司很少。雖然他們的公司去年才成立。但李熠說，他們很快會成為中國 VR 內容領域第一家盈利的公司。
他的商業模式并不主流，完全與娛樂、網游沒有關系，而是在房地產領域。2014 年年底，李熠在硅谷附近拜訪了一家 VR 看房的公司，這是他第一次接觸到 VR 看房。
基于過去在房地產行業的從業經歷，他覺得這是一門好生意，“第一，做出產品的時間很快；第二，相比于傳統樣板間的搭建，成本低；第三，可以實現異地看房；第四，可以個性化切換定制。”
回國后，他開始通過眾籌方式籌集資金。2015 年 1 月，首期項目籌到 2450 萬，4 月份就突破了億元。于是，無憂我房公司正式注冊成立。短時期募集到這么多資金，并不完全是 VR 的因素，還包括房地產市場的火熱。
去年 5 月，李熠開發了第一款 VR 看房內容產品“VR 樣板間”，適配于 oculus。但這款產品有缺陷，交互性并不好。不過，即使如此，7 月份他就收到了訂單，市場關心的是 VR 這個噱頭。
去年 10 月，基于 HTC VIVE 開發的第二代產品發布后，李熠又拿到了綠地的單子。截至 21 世紀經濟報道記者采訪時，公司已經有了 100 多個訂單。在他們公司的官方網站上，李熠列出的合作伙伴有包括了萬科、綠地在內的多家地產企業。
李熠的初步成功得益于他進入了一個相對細分的領域，這個領域需要更好的噱頭，雖然產品并不完美。但國內大多數 VR 內容制造公司并沒有這么幸運，他們大多還處在燒錢的階段。以 VR 電影為例，保守估計，一部 VR 電影制作成本是普通電影的4-6 倍，而且其播放渠道還依賴于 VR 的硬件設備。
市場上號稱的 VR 看房的公司已出現了多家。“VR 買房，這是我的下一個計劃。”李熠說。他計劃在一年內實現這個愿望。VR 內容正處于爆發的前夜，但不是每個人都找到了“爆點”。
盲人摸象
蘭亭數字是國內一家較早介入 VR 內容制作的公司，今年 3 月初，獲得三家上市公司 3150 萬人民幣的 Pre-A 投資，估值 2.1 億。此前，蘭亭已經獲得了華聞傳媒 2000 萬的投資。
莊繼順對 21 世紀經濟報道記者說，過去一年，他最真實的感受是迷茫。由于內容市場還在早期，爆發的方向并不清晰，莊繼順覺得無處發力。
為了找到爆發的方向，蘭亭數字去年拍了近 80 部 VR 視頻，涉及包括旅游、直播、賽事、電影等。
當時，旅游是業內比較看好的方向之一，莊繼順決定首先嘗試，但也是首先被他放棄的方向。 “它的商業邏輯是不通的，這個領域走B端是可以的，但市場不大。而且C端黏性極差，用戶付費觀看一次或許可以，再往后就做不下去。”他說，“內容真正的爆發一定在C端。”
于是，經過視頻數據倒推，他們鎖定了下一個方向：泛娛樂。比如，通過 VR 直播觀看明星演唱會，通過粉絲經濟賺錢。但這條路目前也還難言找到了一個成熟的盈利模式。
與莊繼順一樣，試圖找到 VR 內容風口的還有很多。VR 游戲被認為是最熱門的方向之一。
郭林曾是北大軟件和微電子學院的教授，2009 年就開始研究 VR 技術。2012 年他創立了自己的公司光影無限，但遇到了資金困境。初創階段，為了保證現金流，公司只得接一些商業合作，包括汽車、房地產在內的“to B”項目，以維持公司的運營。
但郭林真正的目的是開發一款 VR 游戲。“VR 最核心技術是游戲的實時渲染，這個技術在北大我就在研發了，做虛擬校園、三維建模，在屏幕上看到三維的東西，二者之間的技術存在相通之處。”
拿到 HTC Vive 樣機后，他利用 Vive 的優勢開發了一款游戲的 demo（測試版）。在 HTC Vive 適配的游戲中，這款游戲是唯一可以聯機操作的，這也是 HTC 看重他的原因。
盡管如此，郭林能拿出的也只有測試版，能不能真的開發一套完整成熟的游戲還是個考驗。
尋找代工廠
與 VR 內容制作領域的尷尬境地有些類似，硬件設備的技術成熟度也還在摸索之中。
已經估值 8 億的樂相科技是國內硬件領域的典型之一。通過和三星 OLED 屏幕合作，這家公司取得了在這個初創行業里的江湖地位。
在 VR 的硬件設備中，OLED 屏幕至關重要。三星在此領域一家獨大，占據了主要市場份額。
2014 年，國內 VR 硬件市場剛起步不久，涌現出了以樂相科技、蟻視、3Glasses 為代表的一批硬件企業。經過將近持續一年的努力，去年 3 月，樂相成為唯一一家和三星合作的公司。
雙方合作之后，他們制定了一個任務：2015 年 7 月實現大朋第二代頭盔 E2 量產。
如何實現量產，是樂相的難題，也是幾乎所有 VR 硬件公司的困難。由于 VR 頭盔是一個新的產品形態，國內工廠幾乎沒有生產經驗，甚至從未接觸過這類產品形態，生產難度大，加上訂單量小，幾乎沒有工廠愿意接單。
和工廠磨合過程很艱難，樂相產品部負責人 Scott 每天都去工廠刷臉，泡在老板辦公室喝茶。茶喝的多了，混了臉熟，工廠開始覺得過意不去，就安排了工程與他們對接。
生產中繁瑣的細節問題逐漸暴露。“很多環節都是非標的，工人不知道怎么做，其實我們也不知道。”他每天泡在產線，和工廠一起無數次打樣，并把關鍵物料同時放在3-4 個工廠同時打樣。
“經常半夜兩點還在工廠倒騰，結束了不知道去哪里睡。”凌晨一點，Scott 給 21 世紀經濟報道記者發了這樣的微信，當時的他正在深圳某工廠旁邊的酒店里，明天一早還要去塑膠廠。
如今，按照樂相公開的數據，這款 OLED 屏幕已在國內市場占有率達到 63%，其中 PC 端占有率超過 68%。為了更高的出貨量，Scott 要繼續深入工廠，解決這個連 Oculus 都會遇到的產能問題。
來自: 騰訊科技