TCL去年銷量破2000萬臺全球第三 北美賣出200萬臺

在今日美國 CES 國際消費電子展上，TCL 集團總裁薄連明在接受騰訊科技等媒體采訪時透露，TCL 2016 年全球出貨量突破 2000 萬臺，僅次于三星和 LG。

TCL 過去一年的增長，與其產業鏈整合帶來的成本和技術優勢有關，比如華星光電的面板業務。

值得注意的是，TCL 多媒體在北美市場的出貨量也近 200 萬臺，同比 2015 年增長近一倍，成為北美市場增長最快的電視品牌，HIS 數據顯示，截至 11 月底 TCL 排在北美彩電銷量第四位。官方稱，2016 年，在電商平臺亞馬遜上，TCL 已經成為繼三星之后銷量第二的電視品牌。

出海是近幾年中國互聯網公司和科技公司的主旋律，作為國內老牌電視廠商 TCL，也經歷了十多年摸索。

2004 年，TCL 收購湯姆遜后，在北美成立了分公司。2010 年 TCL 北美分公司總部遷至加利福尼亞，TCL 電視品牌正式進入美國市場。

TCL 多媒體北美分公司總經理毛初文告訴騰訊科技，2010 年美國沒有人知道 TCL 這個品牌，處于起步階段，年銷量十多萬臺，經過摸索，2014 年銷量達到 36 萬。“至少，新品牌比一個著名的壞品牌要強。”毛初文認為。

2014 年，TCL 進入沃爾瑪店面，與 Roku 合作推出了 TCL Roku 電視；2015 年，TCL 擴展與 Costco、Sam’s Club 等主流線下渠道合作，與 bestbuy 開展線上渠道合作，為 TCL 電視帶來銷售的快速增長，銷量達到 101 萬，走向盈利；2016 年，TCL 進入美國第二大零售百貨集團 Target。如今，TCL 多媒體在北美市場已進入了超過 10000 家的門店。

毛初文透露，從 2016 年北美的 200 萬臺銷量分布來看，線上渠道比例 20% 左右，48 寸以上大尺寸占到 30% 左右。去年 11 月 TCL 在北美的市場占有率大概為 4.3%，明年預期增長到7%。

進駐沃爾瑪對于 TCL 至關重要，前者占到美國 30% 電視銷量，而沃爾瑪銷量也推動其在亞馬遜的銷量和口碑，形成一個重要的良性循環。

除了渠道的建立，毛初文認為，TCL 的產業鏈垂直整合資源、高效率本地化團隊、不錯的產品性價比、售后服務是推動 TCL 在北美迅速擴張的原因。

當然，品牌營銷方面，TCL 制定了較為有效的戰略，比如成為好萊塢星光大道地標中國大劇院史上第一個冠名的中國企業，進行了各類綜藝娛樂節目植入、以及對多項賽事及球隊的冠名贊助。

今日，TCL 在美國還正式發布高端副品牌——XESS 創逸電視新旗艦 X2、X3。兩款新品搭載最新的超薄和無邊框技術，實現曲面 6.9 毫米、平面 7.9 毫米的超薄量子點電視設計。同時，TCL 還在 CES 展會展出了兩款概念產品，分別是 3.9 毫米極薄的量子點曲面電視和全球首臺搭載 LED 封裝量子點技術的產品。

來自: 騰訊科技