天貓雙11全戰況綜述：10小時成交額突破500億手機戰況激烈

又到了一年一度「舉世矚目」的天貓雙 11 購物狂歡節了，今年的雙 11 升級為「全球狂歡節」，看來今年要突破去年全天 571 億元總成交額的重任要落到全球剁手黨的重擔上了。好了，廢話到此為止，先上今年雙 11 第一個零點周期的戰況，必須注意的是因為今年雙 11 媒體中心僅僅開放到 1 點 45 分，本篇文章的涉及到的數字、排名等情況僅僅截止到 2015 年 11 月 11 日 1 點 40 分，我們會在雙 11 當天隨時更新最新的數字和排名。

目前得到的確切的最新交易數字是：  截止 9 點 52 分， 交易額 超過 500 億元，無線占比 72.93%。

7 小時 45 分 42 秒，2015 天貓雙 11 全球狂歡節交易額超 417 億 ，已超過 2014 年美國感恩節購物節線上交易總額。

今晨 04:26:31，362 億，已超過 2013 年雙 11 全天交易額，

一、成交額關鍵數字：1 分 10 億，10 分 100 億，1 小時 300 億，10 小時 500 億元。

11 月 11 日零點的鐘聲敲響（為什么一種春晚即視感）， 僅 12 分鐘 28 秒，天貓雙 11 的交易額沖破 100 億元 ，其中無線交易額占比 74.83%。去年交易額過 100 億元用了 38 分鐘 28 秒。

其中，來自阿里巴巴實時數據顯示， 零點剛過 1 分 12 秒，2015 天貓雙 11 交易額超 10 億元 。5 分 45 秒，2015 天貓雙 11 交易額超 50 億元。 值得一提的是，2015 天貓雙 11 全球狂歡節開場后的 1 分 28 秒，無線交易額就超 10 億元 。

大約在 33 分鐘的時候，成交額突破 200 億元。

大約在 1 小時 13 分鐘的時候，成交額突破 300 億元。

截止 1 點 43 分媒體中心關閉前的成交額為 326.7 億 元左右，2014 年全年交易額為 571 億元。

9 點 52 分 ，不到 10 個小時，交易額已經突破 500 億元。

二、物流情況：14 分鐘，天貓第一單送到

僅用 14 分鐘，北京時間 11 月 11 日凌晨零點 14 分，北京朝陽區的一位買家就收到了剛剛在天貓上購買的微鯨電視。這是 2015 天貓雙 11 全球狂歡節配送第一單，由菜鳥網絡合作伙伴日日順物流送達。

零點剛過，屈先生下單，用支付寶完成支付。隨后日日順物流高碑店網點接到訂單迅速完成打單、分揀，將貨物送到物流車上。 零點 14 分，日日順配送人員抵達屈先生家，穿好鞋套，將電視安全穩妥送到家里，并開始安裝。為了恭喜第一單買家，微鯨電視還專門贈送了即將上映的《功夫熊貓 3》紀念品。

另外，淘寶「村淘」也第一次參加雙 11，1 小時 48 分鐘，第一個村淘的包裹，一臺 TCL 電視送到了 重慶市奉節縣草堂鎮竹坪村，收貨人是 30 歲的 竹坪村村民牟軍兵 。

雙 11 當晚，收到訂單的確認信息后，菜鳥網絡在奉節縣運營中心實現了 3 分鐘收單、5 分鐘裝車、15 分鐘發車，11 月 11 日 00:15 從運營中心出發前往竹坪村。當晚，負責承運的送貨司機是 42 歲的王倫伍。01：48，送貨車抵達竹坪村，由于村民牟軍兵并不知情，此時已經休息，大彩電將暫時寄存在農村淘寶服務站。

據了解，今年天貓雙 11，全國 8000 多個村首次通過農村淘寶服務站平臺參加全球狂歡。在此前近一個月預售期，農村淘寶選出了 34 件便宜實惠的爆款商品，部分商品遠低于市場價。 據統計，截至到凌晨 1 點，全國共有 6712 個村點成交。

根據菜鳥網絡大數據預測，商家會提前鎖定到區縣的暢銷型號，并把相關商品提前下沉到對應的中心、網點，讓商品距離用戶最近。 日日順物流擁有 100 個中心和 6000 家網點，在接到系統訂單后，第一時間將商品出庫裝車，通過菜鳥網絡結合高德地圖路況信息計算的最佳配送路線，才能如此快的將商品送達消費者。 同時日日順 還升級了配送服務，為所有送裝人員準備爬樓機器人、統一服裝鞋套、培訓送裝人員雙開門冰箱拆卸安裝技能，并在送完貨品后幫消費者帶走家中的垃圾。

截止 1 點 43 分，菜鳥網絡的訂單數為 1 億 3884 萬 3432 單。

三、支付情況：8.59 萬筆 / 秒成為全球記錄但還是卡

零點過后， 螞蟻金服旗下的支付寶支撐了 8.59 萬筆 / 秒的交易峰值，是去年雙十一峰值 3.85 萬筆 / 秒的 2.23 倍。在第一個小時中支付寶整體支付筆數達到了 1.17 億筆。據支付寶方面透露，這一數值也讓支付寶超越 Visa，成為全球處理能力最強的支付平臺。另外在第一個小時中，使用花唄支付的筆數也達到了 2288 萬筆。

* 雙 11 凌晨支付寶大樓燈火通明

在零點支付的時候，好多人還是遇到了支付困難的情況，導致錯過了心儀的商品。據創見記者了解到，之所以出現這種情況可能與部分銀行目前應付高峰值支付的能力跟不上，導致相關的快捷支付出現反映遲鈍的情況。如果你使用螞蟻花唄那么輕松支付無壓力（記者親測）。

資料顯示，Visa 最新的實驗室測試數據是 5.6 萬筆 / 秒，另一家全球性支付清算平臺 MasterCard 的實驗室測試數據為 4 萬筆 / 秒，在實際應用中，Visa 處理的峰值為 1.4 萬筆 / 秒。而在 2015 年雙十一期間，支付寶實際處理能力達到了 8.59 萬筆 / 秒。

四、哪兒的人最愛買買買？廣東省和昆山縣

截止 1 點 43 分，全國人民最愛買買買的地區是：

消費省 / 地區排行情況：廣東、浙江。江蘇、上海和北京；

消費縣排行是：江蘇昆山、浙江義烏、四川雙流、浙江慈溪和江蘇江陰。

全球來看，有 200 個國家 / 地區的網民參加了此次全球狂歡節，其中中國香港、美國、中國臺灣、中國澳門和新加坡的剁手黨最能買。

五、剁手黨最喜歡買什么？

截止 1 點 40 分左右，整體 Top20 和各品類的品牌銷售額排名前五分別是：

整體 Top20：華為官方旗艦店、優衣庫、小米、蘇寧易購、魅族、海爾、Sittrust、微用汽車專賣店、林氏木業家具、家裝 e 站、NIKE、樂視 TV、杰克瓊斯、上海通用別克、NewBalance、科沃斯、GAP、海信電視、太平鳥；

手機：華為、魅族、蘋果、小米、OPPO；

男裝：優衣庫、杰克瓊斯、太平鳥、GXG、馬克華菲；

女裝：優衣庫、伊美麗、妖精的口袋、摩安珂、茵曼；

鞋類：駱駝、斯凱奇、紅蜻蜓、百麗、奧康；

家具：實創、家裝 e 站、林氏木業、全友、顧家家居；

家紡家飾：lovo、水星家紡、富安娜、夢潔、博洋；

美妝：百雀羚、韓束、玉蘭油、蘭蔻、歐萊雅；

母嬰：巴拉巴拉、GAP、全棉時代、優衣庫、好奇；

運動戶外：NIKE、New Balance、阿迪達斯、李寧、駱駝；

小家電：飛利浦、科沃斯、美的、九陽、蘇泊爾；

大家電：海爾、美的、樂視 TV、海信、西門子；

汽車：凱迪拉克、別克、奧迪、榮威、上海大眾。

六、手機行業競爭激烈：華為暫時領先魅族力壓小米

創見記者在最后時刻得到的手機銷量排行是：

手機銷售額排名前五：華為、魅族、蘋果、小米、OPPO；

手機銷售量排名前五：華為、魅族、小米、蘋果、奇酷大神；

商家店鋪銷售額排行前四：華為官方旗艦店、魅族官方旗艦店、小米官方旗艦店、蘇寧易購官方旗艦店；

手機單品銷售量前十：華為榮耀暢玩 5X、魅族魅藍 metal、iPhone 6s、小米紅米 Note 2、iPhone 6s plus、華為榮耀 7、小米紅米 2 增強版、小米手機 4c、華為榮耀 7i，華為榮耀 6 Plus。

實際上這個排名從 0 點到 1 點 40 分一直是有變動的，尤其是手機單品的變動也比較頻繁。不得不說華為是今年雙 11 第一個零點周期的大贏家， 在剛過 0 點的十分鐘里，魅族手機強占手機銷售額、銷售量和店鋪銷售量三個第一，成為最快破億的手機廠商，魅藍 metal 也是單品銷量第一， 之后華為系全面超越魅族系列穩定排名第一， 不久前才發布的華為榮耀暢玩 5X 也穩定在單品排行冠軍。 在單品銷量的前十當中，華為系列一直穩定占據其中的 4 個，也就是上面提到的華為榮耀暢玩 5X、華為榮耀 7、華為榮耀 7i、華為榮耀 6 Plus，在 74 分鐘內，華為銷售額突破了 5 億元，去年小米全天的銷售額為 15.6 億元。

由于手機單品的價格高，銷量多，手機店鋪分類銷售額冠軍也往往是全部店鋪銷售額的總冠軍，華為官方旗艦店在一點鐘左右的時候超越優衣庫官方旗艦店成為 2015 年天貓雙 11 臨時的銷售冠軍。

但去年的「銷量之王」小米在今年的雙 11 表現不佳，雖然紅米 Note2、紅米 2 增強版和小米 4c 這三款產品一直穩定手機單品前十之中，但銷量和銷售額兩個重要指標中一直無法超越華為和魅族排名第三、最后銷售額甚至被 iPhone 超越淪落到第四，去年小米一直穩穩地把持著第一的位置。

除了華為、魅族、小米和蘋果之外，其它的手機品牌也略有露臉，大部分是在打醬油。在前 20 分鐘里，奇酷大神手機也曾排到手機銷售額的第五名，但是之后被 OPPO 超越，OPPO R7 也一度進入到單品前十的行列。

最后提示，我們會全天持續關注雙 11 戰況，隨時更新情況。