Cookie已死，看非死book、Google、Apple如何追蹤用戶
英文原文：The cookie is dead. Here’s how 非死book, Google, and Apple are tracking you now
你訪問過的網站會寫入一些 Cookies 到你的瀏覽器里，這些 Cookies 會被一些廣告公司用來售賣更精準的廣告。但是基于 cookies 不能在 PC 瀏覽器和移動 App 之間共享，它在移動設備上的關聯性已經非常有限。目前包括 非死book、Google、Apple 在內的科技廠商都在尋求別的技術取得突破。
以下是譯文：
Medialets 首席執行官 Eric Litman 表示：“即將死去的 cookie 可以追溯到 2007 年推出的 iPhone。蘋果最初限制第三方 cookie 在 iPhone 上使用，因為它認為廣告商能夠獲得太多的個人信息”。現在，第三方 cookie 還在谷歌的 Chrome 瀏覽器和 Android 操作系統上運行，但它們不會有效地在其他公司生產的智能手機和平板電腦上運行。另外，但是基于 cookies 不能在 PC 瀏覽器和移動 App 之間共享，它在移動設備上的關聯性已經非常有限。
下面介紹的是這幾大科技玩家如何用他們自主研發的追蹤技術取代 cookie。
非死book
非死book，實際上已經從它 13 億用戶那里積累了數以億計的個人元數據，包括鞋碼的大小、頭發的顏色，在哪里上學等。
社交網絡依靠 SSO（單點登錄）來跟蹤用戶的行為。SSO 允許你在第三方網站和 App 上使用你的 非死book 證書。當你開始這樣做時，非死book 便開始監視、追蹤、記錄你的目標信息。在某種程度上，你也許早已注意到那些出現在 非死book 新聞提要上由數據驅動的廣告。
非死book 的應用，WhatsApp 和 Instagram，以及公司的內部開發的 App 像 Messenger 和 Paper 提高數據流，但現在，這些 App 并不主打廣告。
但這種方法只能在 非死book 生態系統湊效。該公司正尋求突破，最近在紐約的 Advertising Week 上 非死book 公布了一個新版本的 Atlas 廣告平臺（去年 非死book 從微軟收購的）。新平臺是 非死book 試圖在現有生態系統外提供廣告服務的一次嘗試。
和 非死book 一樣，谷歌也在很大程度上也依賴于其 SSO。你登錄你的谷歌賬戶都會將你和整個谷歌網絡綁定。
當然，谷歌擁有 Android 手機操作系統，它會給每個用戶分配一個 Google Ad ID。許多類似 AdSense、AdMob 及 DoubleClick 的谷歌廣告產品都會利用到你設備的廣告標識符。連同你訪問 油Tube，Gmail，Voice 和搜索，Google 可以編制一個關于你數字歷史的檔案。實際上他們也是這么做的，你訪問的網站等于間接告訴谷歌很多信息，無論你使用什么設備，他們都會獲得你的信息。
Apple
至于蘋果，其跟蹤技術主要集中于兩件事：你的 Email 地址，這將你綁定到任何 iOS 或 OS X 蘋果設備上，其次是你的 iTunes 賬戶，使蘋果知道你的信用卡數據，這將讓你和蘋果生態系統綁定的更緊。
你的登錄 ID 與蘋果的“廣告商標示符”或 IDFA 是綁定在一起的。這實際上是給每個購買和使用 iOS 設備用戶分配的一個獨一無二的字符串。因此，當運行在蘋果的廣告網絡上時，他們就能夠決定誰將接收到這個廣告，并且能夠建立潛在的連接，回傳你在蘋果系統 上所做的一切。
修復還是退出？
如果這還不夠，許多大廣告商也從 LiveRamp 和 Experian 等第三方那里獲取極其詳細的數據。例如 LiveRamp，可以通過一個電子郵件地址提供客戶關于每天網上交易的大量數據。這些公司甚至可以判斷一個廣告是否導致了在店鋪交易的發生。
Google、Apple 以及 Microsoft 作為占據主導地位的操作系統供應商，可以很容易地以一個統一的、不涉及隱私的方式，解決這個跨設備的用戶 ID 問題，如果他們想，Litman 如是說。IDFA 和谷歌 AdID 正在朝著正確的方向前進，并希望蘋果和谷歌繼續改善，并創建一個每個人都支持的標準。”
至關重要的一點，不管你是使用 iOS 和 Android 設備，你可以關掉大部分的跟蹤機制——兩個操作系統的設置菜單可以幫助你做到這一點。
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