蘋果軟件業務收入已接近微軟Windows

　　蘋果和微軟兩家公司的財報顯示，2013 年蘋果公司 iTunes、軟件與服務集團的營收已幾乎相當于微軟整個 Windows 授權業務。

　　2013 年，iTunes、iBooks、App Store 和 Mac App Store 等在線商店、AppleCare 延保項目，以及 iCloud 等服務的營收為 168 億美元。同期，微軟設備與消費授權集團的營收為 184 億美元。該部門的主要業務包括向 OEM 廠商提供 Windows 和 Windows Phone 授權，面向普通消費者銷售 Office 授權，以及專利授權。

　　2013 年，蘋果公司和微軟這兩大部門之間的營收差距只有 16 億美元。換句話說，蘋果公司 iTunes、軟件和服務業務的營收已達到微軟設備與消費授權部門的 91%。

　　知名獨立分析師霍拉斯·德迪烏(Horace Dediu)表示，如果蘋果公司沒有下調 iWork 應用和 OS X“Mavericks”系統的價格，那么這一差距還將進一步縮小至 13 億美元。

　　Technology Business Research 分析師埃茲拉·戈塞爾(Ezra Gottheil)則表示：“iTunes 營收有趣的一點是，這基于蘋果產品的累積保有量。如果蘋果公司單季度新增 5000 萬臺設備，那么即使面向這些設備的銷售不增長，但累積保有量也將增長。”這是一種基于服務的商業模式，需要依靠較大的設備保有量來確保有足夠的服務對象。

　　戈塞爾估計，全球當前的 iOS 設備保有量約為 6 億臺，這意味著 iTunes 業務有著穩定的用戶基礎。去年第四季度，蘋果公司該集團營收同比增長 19%。而去年每個季度，該集團的營收都出現了兩位數增幅，其中第二季度甚至高達 30%。戈塞爾表示：“這一營收增長主要是由于設備保有量的增長。”

　　與此同時，2013 年第四季度，微軟設備及消費授權部門的營收同比下降6%。與 iTunes 不同，微軟的 Windows OEM 營收與 Windows 設備保有量無關，而僅僅取決于能銷售多少新的 Windows 設備。過去兩年，當 PC 出貨量下降時，微軟的相關營收也出現滑坡。這也是為何微軟前 CEO 史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)嘗試推動微軟向服務業務轉型的原因。而基于同樣的原因，微軟也在大力推廣 Office 365。

　　戈塞爾指出，營收并不能反映全部情況，利潤也很重要。去年第四季度，微軟該集團的毛利率高達 92.5%，毛利潤則達到約 50 億美元。戈塞爾表示：“沒有任何業務比軟件更好。”因為軟件擁有極高的利潤率。

　　由于蘋果公司財報中并未提供毛利率數據，因此無法直接與微軟進行比較。不過大部分人認為 iTunes 業務并沒有極高的利潤。德迪烏表示：“蘋果公司這一業務被忽視的原因在于，沒有對利潤做出較大的貢獻。”

　　不過戈塞爾認為，iTunes 不盈利的時代已經過去，目前正在給蘋果公司的利潤做出貢獻。他表示：“所有人以往都認為，iTunes 僅僅實現盈虧平衡。但我認為情況已不再是這樣，這一業務已有不錯的利潤率。”他指出，iTunes、軟件及服務業務的規模正在擴大，而成本則在下降。此 外，應用內購物正越來越火爆，而這并不需要蘋果公司花費太大成本。

　　業內人士認為，除營收和利潤之外，iTunes 還給蘋果公司帶來了其他利益。德迪烏表示，iTunes、軟件和服務與零售業務一樣，是支撐蘋果公司核心業務的關鍵部分。外界應當將其視為蘋果公司整體業 務的有機組成部分。iTunes、零售和產品部門之間的相輔相成是蘋果公司的優勢所在。

　　戈塞爾也持同樣的看法。他表示，iTunes 極具粘性。如果用戶在 iTunes 中已花費了許多錢購買商品和服務，那么該用戶就很難轉向其他移動生態系統，因為應用、音樂和服務并不會隨之轉移。

                    <span id="shareA4" class="fl">                          </span>