大象在跳舞，Retina iPad mini 眾望所歸

        “非 Retina 屏幕讓 iPad mini 離完美僅有一步之遙。” 遙想第一代 iPad mini 發布會時，諸如此類的評論俯拾皆是，于是，“iPad mini 究竟會否搭載 Retina 屏幕”成為過去一年科技圈茶余飯后爭論的話題之一，爭論了一年之久達成基本的共識是——遲早會，但第二代不一定會。

        今天的發布會為這種討論劃上句號：Retina 版 iPad mini 來了。

        沒有土豪金，沒有指紋識別， 但這塊屏幕足夠給守在蘋果發布會面前的消費者注入一劑強心針。

        盡管眾望所歸，但此前的消息顯示，蘋果內部曾就這個問題進行過激烈討論。

        根據正常邏輯即蘋果產品迭代規律分析，第二代 iPad mini 應該不會匆匆搭載 Retina 屏幕，iPhone 和 iPad 都是分別等到第四代和第三代才升級 Retina 顯示屏。除了續航、Soc 等技術上的瓶頸，蘋果還必須仔細權衡成本、價格以及供貨量問題。更重要的是，蘋果應如何規避搭載 Retina 屏幕的 iPad mini 對 iPad 地位的沖擊（解決方案是漲價，即縮小 iPad mini 與 iPad 之間的價差，保持利潤）。

        然而，蘋果同樣擁有足夠的理由為 iPad mini 升級 Retina 屏幕。

        與智能手機市場不同，平板電腦依舊是一個快速增長的市場，盡管蘋果依舊領先于平板電腦市場，但已然不是獨孤求敗。諸如 Nexus 7、Nexus 10 等價廉物美的 Android 平板的層出不窮極大地侵蝕了 iPad 的市場份額。在今年第二季度，蘋果 iPad 的銷量與去年同期相比下滑了 14%，僅售出 1500 萬臺 iPad。

        一塊 Retina 屏幕，儼然成為了消費者與 iPad mini 之間的死結。倘若蘋果今年不推出 Retina iPad mini，很可能會坐視數百萬潛在用戶流失。Retina 版 iPad mini 的推出，正是蘋果打破固有節奏迎合市場的表現。

        什么是蘋果的固有節奏？喬布斯時代，一款產品打磨兩三年不足為奇，即便進入移動互聯網井噴的 2010 年，12 個月也基本上是蘋果產品迭代的最短周期。比如在今年 6 月召開 WWDC 上，蘋果將 MacBook Air 升級至最新的 Haswell 處理器，卻將 MacBook Pro 的更新推遲到今日。

        大象在跳舞。

        事實上，這并非蘋果第一次“起舞”。去年十月，iPad 4 出乎意料地在 iPad 3 發布半年后推出，正是基于自身發展和市場競爭的雙重壓迫。

        蘋果很聰明，為了解決新屏幕帶來的成本上升問題，將搭載 Retina 屏幕的 iPad mini 價格提升了 70 美元，從而保證了利潤率，同時對第一代 iPad mini 進行降價，從而保證了中低端市場的份額不受影響。

        市場動態與用戶需求永遠是一家廠商制定產品策略的首要因素，蘋果也不例外。