新商標，新惠普？

在決定徹底開源 webOS 之后，惠特曼要作出的下一個決定是，重新設計惠普（HP）的商標？

        上圖就是商業設計公司 Moving Band 正在為惠普設計的 新商標，該商標還未正式決定采用。但經過簡化后的惠普商標，看起來的確與過去很不一樣，更具備銳利感。也許這種銳利感是現在惠普必須的。惠普品牌戰略和用 戶體驗的全球創意總監 Greg Johnson 曾告訴 Moving Band，有很多人不了解惠普，消費者也陷入同樣的誤區，把他們視作一種日用品、或是硬件公司，卻沒有把他們視作科技公司。

        Moving Band 要如何幫助惠普重新樹立品牌價值？惠普提供了一堆文檔，而在這一堆文檔中，Moving Band 把握到惠普的精神“Human Progress”。而表現在圖標，以及公司產品的設計中，則是惠普商標兩個英文字母的傾斜角度——13?。

        13?角作為公司精神的代表，將會貫穿到公司的品牌標識、圖像語言、產品設計以及 UI 上。

        曾經惠普曾經是硅谷之星，五六十年代的工程師都以在惠普工作而為榮，Wiz 曾經猶豫要不要從惠普辭職和喬布斯一起創業。但到了二十世紀，惠普的形象大不如前，在分拆自己的儀器部門為安捷倫公司后，惠普收購康柏，從一個科技公司淪落為一 個消費電子公司。馬克·赫德 2005 年上任救火，他裁并惠普實驗室，大舉裁員，擴大 IT 服務業，惠普開始轉型，但因為一個兩萬美元的財務漏洞下臺。他的繼任者李艾科在任職四個月下臺。webOS 從收購到放棄再到保留，都讓人感到惠普的無所適從。惠普的品牌價值再次受到了嚴重損害。

        重新設計商標不僅僅是設計一個圖案這么簡單，尤其是惠普這樣重要的公司。Moving Band 要做的事情表面上看是重新設計圖標的圖案，但實際上幫助惠普重新展現品牌價值，“把惠普從世界上最大的科技公司，變為世界上最強有力的品牌。”

來自: ifanr 愛范兒