假如在App和網頁之間只能選一個？

英文原文：Apps versus the web

編者按：原作者 Benedict Evans 工作于硅谷最頂尖風投公司 Andreessen Horowitz（a16z），后者投資組合包括 Skype, 非死book, Instagram, 推ter, Foursquare, Pinterest, Airbnb, Fabon 和 Zynga 等眾所周知的名字。

App 和網頁到底有什么差別？

日前，印度最大電商 Flipkart 宣布將在一年之內舍棄網頁版，只在 App 端開展業務。其收購的 Myntra 也將從今年 5 月 1 日開始放棄網站，專注于 App 運營。而在此前 18 個月內，Flipcart 的手機端流量增長了 10 倍，隨著智能手機驚人的普及率，這種趨勢已是不可逆的了。

所以是否意味著與 App 相比，網頁已經沒有優勢了？

如果你也在 App 和網頁之間取舍，那你只需要考慮一個問題：人們是否愿意將你的圖標放上手機屏幕？

如果答案是肯定的，也就是人們有意愿主動接觸你的產品，那開發 App 就是有必要的。因為應用商店是一種容易被人理解的、找到聯系的方式。除了像在網頁上一樣控制信息流，你還可以針對 App 制定不同于網頁版的策略。如果答案是否定的，你就可以停止思考一切有關 App 的構想，把注意力放在網頁上，當然還有推廣。

即使有了 App，也不意味移動端網頁可以被完全擯棄了，因為網頁鏈接，后者可以從 Google 和 非死book 上獲取流量。有些公司的移動端網頁里只有“快來下我們的 App”，點開應用商店又是“快來下我們的 App”，好不容易下完了 App，初始頁面又是“快來創建賬戶或者用 非死book 登陸”。只能說，這種公司不缺用戶才怪。

最后，無論選擇了什么形式，你都應該假設用戶只會在移動端上使用產品。手機的功能已經不止于消遣了，所有人們會在手機上做所有能在電腦上做的 事。所以從“人們希望從手機端獲得什么”這個角度思考就太片面了。手機并不會限制用戶的體驗，限制體驗的恰恰是電腦。所以我們真正應該思考的是，如果人們 只從手機端獲取信息，我們應該怎樣塑造產品。