Windows Phone開發者必須知曉的10大問題

        隨著微軟、諾基亞在本月內陸續完成 Windows Phone7.5 系統（Tango）和手機的中國上市計劃，“是否要在 Windows Phone 平臺上開發 APP？” 被越來越多的獨立軟件開發商和個人開發者提上了日程。那么在向 Windows Phone 平臺進軍時，有哪些問題值得我們特別關注呢？筆者分別從 Windows Phone 的市場現狀、成長性、開發成本三個維度進行了一些分析，期望進軍 Windows Phone 市場的開發者們能從中找到自己想要的答案。

        一、市場現狀

        Q1、市場存量有多大？

        A：保守估計，全球的 Windows Phone 超過 446 萬臺，中國的 Windows Phone 約占全球的2.5%。

        按照 Gartner 的統計：2011 Q3、Q4 Windows Phone 的銷量達到 170 萬和 275.9 萬部，二者的總和為 445.9 萬臺。

        而按照淘寶 2011 年 7 月~2011年 12 月的銷售排行計算，一共賣出了 85487 部。假設淘寶上的 Windows Phone 銷售量占中國市場銷量的 80%，那么中國市場去年 Q3、Q4的實際銷售量大約在 10.6 萬部左右，全年銷售量保守估計超過 11 萬部，約占全球 Windows Phone 銷售量的2.5%。

        值得注意的是，2012年1~2月，淘寶 Windows Phone 的銷售量達到了 48391 萬。其中 Lumia 800 的銷量瘋漲，上市第 5 周后，單月銷售量就基本追平了三星 i917。

        Q2、APP 數量有多少？

        A：全球市場 APP 超過 71000 個。中文應用約占全球應用總量的3%。

        截至到 3 月 17 日，Windows Phone 程序商店一共上架了約 71100 個 APP，而中國市場自 2 月 28 日上線以來，上架的 APP 約 20000 個(只統計到免費應用和游戲約 14670 個，按照全球市場免費應用占全體應用數量 70% 的比例，可估算出中國市場的全部 APP 應為 20900 個），覆蓋了市場上全部應用的 16 個分類。

        在統計到的 14670 個免費應用中，真正的中文應用(指 APP 開發商名稱為中文）大約占 15%。

        Marketplace 全部 16 個子類別中，生活、新聞與天氣、旅游、個人理財、書籍與書評、教育類別是本地化程度最高的，Top 10 應用里中文應用都達到了 100%，娛樂和社交 Top 10 應用里，中文應用比例也達到 90%。其次是工具、健康、兒童與家庭類別，中文應用在 Top 10 APP 中占到 80% 的比例。

        Q3、Windows Phone 手機的水貨價位是多少？

        A：價格從 760~4000元不等。銷量最好的 TOP 5 機型均價在 1350~3100元之間。

        從價格維度看，2000元以下的均為一代機（2010年 11 月上市）。二代機（2011年 6 月以后上市）當中，只有 Lumia 800 的銷量進入了 TOP 5。

        而從品牌角度看，HTC 覆蓋的價格覆蓋范圍最廣，三星次之。諾基亞 Windows Phone 的價位偏高。而 LG 貌似在清盤，價格低的離譜。

        Q4、主流的 APP 渠道有哪幾類？

        A：包括官方商店、論壇、第三方商店（正版）和刷機商 4 類。

        官方商店是目前最主要的發行渠道，其每日激活人數能占整個 APP 日新增用戶的 60% 以上。由于歷史原因，在全球各地的官方商店中，美國、香港、臺灣市場基本貢獻了官方商店日新增下載中 80% 以上的下載量。

        論壇領域在經歷 2011 年 Q2、Q3的百花齊放之后，目前流量已經集中到智機、酷七等幾個已經完成站隊或拿到融資的論壇身上。

        第三方應用商店目前則比較熱鬧，存在以下幾種情況：

• Windows Phone 資訊站/論壇旗下的應用程序商店，如智機程序商店、新鋒網的愛應用論壇等。
• 塞班/iOS/Android 傳統領域優勢企業的新平臺布局（代表是手機之家旗下的微瘋客、威鋒網旗下的威智網等）。
• 草根站長獨立開發的程序商店，如 Zunedown.com。

        二、成長性

        Q5. Windows Phone 的主力用戶是哪些人？

        A：用戶結構呈啞鈴型，用戶人群集中分布在 Geek 和學生群體中(這只是筆者個人根據以下幾個現象做出推斷，非定量調研的結果)。

• Windows Phone 作為目前價位較高的手機，主流的商務人士、白領或者是低收入的務工者基本上對其處在一個無認知的狀態。
• 從前面的市場分析來看，Windows Phone 在國內還處在市場生命周期中的導入期，能夠接受它的用戶群體必然是敢于嘗鮮的 Geek。
• 在 Windows Phone 部署 APP 目前還是一個有較大技術門檻的行為。
• Lumia 800 在淘寶上市第二個月就以 3100 元均價追平了 i917（售價約 1350 元）保持了 4 個月的冠軍銷售紀錄。說明當前 Windows Phone 用戶中較大的一部分人（比如像筆者這樣用測試機的互聯網從業粉絲）對價格并不敏感。
• 均價 1350 元的 i917 連續 5 個月保持淘寶 Windows Phone 銷量冠軍的位置。說明當前 Windows Phone 用戶中還有很大一部分可支配消費并不高的群體（比如學生）。另一個能證明這個結論的現象是 HTC Surround 自價格掉到 1100 元之后，連續 3 個月保持 1000+ 臺/月的銷售水平。

        Q6. Windows Phone 應用的增長情況？

        A:同期應用增長速度快于 Android，但高質量應用不多，中文游戲則更少。

        首先從 APP 的增長情況看：在 APP 數量達到 70000 大關這一水平線上，iOS 耗時 11 個月，Windows Phone Marketplace 耗時 17 個月，Android Market 則為 22 個月。雖然 Marketplace 的 APP 數量增長仍然不快，但放在整個智能機市場份額的大背景下看，能取得這樣的成績殊為不易。

        然而遺憾的是，Windows Phone 上的高質量應用（比如 MSN 系列）不是微軟自己開發的，就是從 iOS 上移植的（比如 非死book）。這一點與 Android 的情況非常相似。鑒于 Android 的前車之鑒（果盒廣告的張寧認為：Android 上開發者相對較低的收入和 Android 缺乏高質量的原生應用是息息相關的），開發者在 Windows Phone 上開發應用前不妨先投入更多的時間優化創意。

        從 Top 應用來看，中文應用中微信、手機 QQ、UC 瀏覽器分別排在前三，這與 Android 市場和 iPhone APP Store 一致。而后 7 名分別是彩虹天氣、Windows Phone 7 應用匯、PPTV 網絡電視、百度地圖(非官方)、新浪微博、愛應用和 QQ 瀏覽器。這與 iPhone、Android 上游戲應用排名領先的現狀非常不一樣。相信在不久的將來，Windows Phone 中文游戲市場上一定能誕生優秀的 APP。

        Q7.行貨機型和價格

        A：中國市場將直接從 Tango 版本操作系統開始。Q1上市 4 款行貨。

        這一版本的 Windows Phone 加入了對低配置硬件（800MHz 的 CPU，256MB 的 RAM）的兼容。目前，已經確認將上市的行貨共有 4 款（諾基亞 3 款，HTC1款），價格從 1899 元至 4399 元不等。

        三、開發成本

        Q8.Metro UI 的對 APP 使用體驗的影響

        A：除了移植應用時需要考慮到的交互特性之外，Metro 對 APP 還意味著：高水平的排版、介入內容（圖形化）和善用推送。

        1、高水平的排版

        Metro UI 的主旨是力求減少元素，幫助用戶能夠更快的確認是否深入的閱讀內容以及如何深入，以呈現信息本質。這就要求交互和 UI 需要富有創意地進行排版、去掉裝飾物，讓版面自己說話，這樣才能讓內容成為主角。這要求 APP 做到：

• 干凈：積極的顏色（鼓勵每個界面凸顯 2 種顏色：前景+背景，總共不超過 4 種配色）。
• 統一的 button。
• 二維的視覺元素：無陰影、無漸變。
• 界面元素的對齊和對稱。
• 無邊界設計：通過字體大小、（前后景）顏色、留白，使內容產生自發性質的分隔，而不必通過邊框等介質。一方面擴大了視野，另一方面減少了用戶的思考和辨識成本。

        2、內容圖形化

        由于 Windows Phone 倡導無邊框設計并且強調對齊和對稱，因此，當遇到內容量大的界面時，設計師必須思考如何抽取最核心的部分，將其圖形化，以方便展示或者誘導用戶點擊。否 則將由于內容之間沒有區隔，導致文字積壓而影響體驗效果。以微博客戶端的檔案頁面為例：新浪（下圖右側）是通過對檔案頁元素進行取舍的方式進行展示，雖然 留白多，但可點區不明顯；而騰訊（下圖左側）則對通過對 label 添加 icon 和按鈕化的設計，整個界面顯得充實，用戶的識別能力和對功能區域劃分的能力也有所提高。

        3、善用 Live Tile 推送

        Windows Phone 主打的 Live Tile 功能要求 APP 充分利用推送，不用點擊就可在手機的開始界面自動向用戶呈現最新信息。比如下圖的 USA Toady（一款新聞類應用），它通過在服務器設置高級接口的方式，將全站的頭條和各版塊的頭條新聞壓縮成一張圖片，推送到客戶端上。在提高了用戶閱讀效率的同時，也大大提高了客戶端的激活率和留存率。

        善用 Live Tile 推送，不但可以讓用戶第一時間知道最新的變化，也為整個系統帶來的生機和靈魂，同時為更多信息的承載提供了條件。

        Q9. Windows Phone 的開發成本

        A：Windows Phone 可實現低成本、高效率的開發，前提是要熟悉開發工具 Silverlight 和 Blend。

        Windows Phone 開發用C#，界面用 XAML 描述，工具是 Sliverlight 和 XNA，雖然和傳統的 Windows 開發(VC/MFC)還是有較大的不同，不過對擁有 1 年以上開發經驗的人來說仍然算比較簡單。另外，Windows Phone SDK 中還集成了 Expression Blend，這種圖形化的開發工具實現了代碼(.cs 文件)和界面（.xaml 文件）的分離，極大地提升了開發效率。

        Q10. Windows Phone 現有的變現途徑包括哪些？

        A：目前微軟提供了廣告、商店購買、試用后購買、應用內購買等多種讓開發者從 App 中獲利的方式，但悲劇的是國內還沒有支付渠道，就連應用的計價，目前還使用美刀方式。