情懷不再，微軟或于今年放棄Win10手機
英文原文：On Microsoft's Windows 10 Mobile strategy for 2016
win 10 生態系統是微軟能否打翻身仗的關鍵，然而 Win 10 手機系統及其設備的市場表現卻讓人產生了懷疑：微軟會放棄嗎？
微軟放棄 Win 10 系統的手機了嗎？如果沒有，他們在 2016 年將會有什么樣的計劃？隨著 Lumia 系列產品在銷量上的乏力表現，其操作系統受到越來越多的質疑，很多人預測這是微軟在手機領域野心的終結。但筆者認為這是微軟對市場的重新定位，也是微軟變革的必經之路。
“低調到沒人知道” 的發布會
近日，微軟在美國舉辦了一場非常低調的發布會，主角是價格親民的 Lumia650。一周后，微軟將繼續在世界移動通信大會上展示 Lumia 650，Lumias 系列銷量不斷下滑，其操作系統仍停滯在準備階段，無法激發出各大廠商對這一系統的信心，對軟粉而言，2016 年仍然是考驗他們忠誠度的一年。微軟是否能夠走出困境，絕處逢生呢？
1、 微軟將放棄手機硬件行業？
數年前諾基亞開始采用 Windows Phone 系統，這家芬蘭公司確實做了不起的事情：他們很快就占領微軟手機市場，短短幾年內其市場份額從零升至 97％，業績可觀且令人印象深刻，它成功擠掉 HTC 和三星，使之在小小的 Windows 手機市場上不能繼續與之抗衡。
微軟幾乎被迫購買諾基亞的手機部門，只是為了能夠生產 Windows 手機。對此，筆者提出兩個問題：
A. 微軟是否想大規模生產手機來與他們的合作伙伴競爭？
答案是否定的。微軟 CEO 薩蒂亞 · 納德拉去年七月明確表態，削減 Lumia 系類產品，包括取消 Lumia 650 XL，Lumia 750 以及 Lumia 850，都說明微軟公司在戰略上的轉移。
微軟并非是一家硬件公司，而是一家以軟件為主業的公司，偶爾做一些旗艦類的設備。站在諾基亞的肩膀上，借機成為一個大的手機生產商對他們來說是始料未及的。聯想到微軟的 PC 業務，他們生產 Surface 和 Surface Book 時，給聯想，戴爾，宏碁，微星和惠普留足了空間，卻為何在 Windows 手機市場上不留余地？當微軟自家在 Windows 手機市場上份額達到 97% 實，他們還會有創新動力嗎？其他廠商還會有加入的積極性嗎？因此，解決方法就是退一步，給合作伙伴發展的空間。
B. 當前的微軟管理層是否樂于收購諾基亞手機？
筆者認為微軟目前的領導也并非樂意收購諾基亞。為了達成交易，鮑爾默做了大量的說服工作。做這個選擇這很難，當時面臨的境地是，諾基亞要么被競爭對手搶走，要么瀕臨破產。
這一背景也恰好說明了微軟目前拆解諾基亞的生產線，裁員與削減產量不是放棄 Windows 手機，而是緊縮規模以開拓市場。
2、Surface Phone 不是救世主
據可靠消息稱，微軟 Panos Panay 領導的硬件組將于本年度第四季度發布「Surface Phone」。目前我們還不能確定這是一款怎樣的設備，但可以肯定的是，這款手機很可能會享用 Surface 系列的創新成果，但是把 Surface Phone 當作 Windows Phone" 救世主 "的想法是很愚蠢的。事實上，沒有一個設備可以這樣做。即使這個神話般的手機發布出來，也只是為了確保 Windows 手機在眾多手機市場中的卑微地位而已。同理，Surface PC 沒能救得了筆記本，但卻在代工生產的合作伙伴中扮演重要的角色，2016 年的 PC 領域相比 2012 年有了更猛的發展勢頭和更多的新產品，如戴爾的創新 XPS 系列，聯想 YOGA 創意產品，甚至惠普的 Spectre 系列等。因此，Surface Phone 會是一款令用戶叫絕的高端旗艦級手機，且 Surface 本身只是象征性的行業領頭羊，而非僅靠一己之力就能救世的設備。
3、Windows 10 手機系統就是 Windows10 桌面系統
關于 Windows10 手機系統會「死亡」的觀念有點荒唐。Windows10 手機系統和 Windows 10 桌面系統的開發是由同一個團隊同步進行的，如果放棄手機系統就相當于拋棄 Windows 10 Pro。換句話說，開發 Windows 10 手機系統所需的資源其實是很小的。很顯然微軟在手機市場的競爭中失去一部分領地，安卓和 iOS 超前太多，尤其是蘋果 iPhone 的壓倒性優勢。
即便如此，微軟在手機領域還是有很多方面可以作為。給代工生產的合作伙伴一個可以模仿桌面特性的操作系統，能夠產生有創造性的成果。Windows 10 桌面系統和 Windows 10 手機系統從根本上是相通的，二者的開發是相互的，最終的結果就是可以生產更多的手機。
4、需要合作伙伴填補空白
Lumia 的衰退之勢給了其他廠商喘息空間，2016 年微軟在手機領域將面臨更大的沖擊。到目前為止，已有一些新公司在進軍 Windows 10 手機領域，包括：
· VAIO Phone Biz
· Nuans NEO
· Coship Moly X1
· Alcatel OneTouch Fierce XL
最近甚至還傳說惠普也有意開發 Windows 系統的手機，但從中我們還是能發現大牌手機供應商的缺失——沒有三星也沒有 HTC Windows 手機。
如果沒有上述提出的新戰略，讓供應商合作伙伴參與到 Windows 手機的市場中來，Lumia 的世界將默默的分崩離析，所以很高興我們將看到 Windows 手機領域的合作伙伴戰略在今年開始扎根。Thurrott 的 Brad Sams 最近問到：「如果有其它公司生產 Surface Phone 會怎樣？」這是一個有趣和值得探討的問題。許多反對者會爭辯說，這一切并不重要，因為為時已晚，這里只是從 Windows 手機的消費市場而言。但對于其他公司來說，他們還需要一個非常強大的手機操作系統，不僅僅用于閑聊，而是關注效率，安全性和普及性，在這些方面，微軟有著絕對的優勢。
從長遠來看，微軟的設備將激發創新，創造新的類別，并更廣泛地為 Windows 生態系統創造機會。我們再創造的重心是為包括手機在內的整個生態系統提供更加優越的移動體驗。—— 薩蒂亞 · 納德拉
5、Windows 手機的未來 - 微軟是否要重新啟動手機的概念？
微軟面臨的是：Windows 10 手機系統能否生存下來，并且蓬勃發展嗎？筆者相信許多公司正在努力參與并做到這一點。時光倒流到 Windows 手機，Palm，黑莓，你會發現，在 iPhone 之前，這些手機平臺都是商務型的，而且銷量非常不錯。
2016 年，不論是硬件還是軟件平臺，微軟的重心在于效率和娛樂兩方面。這家公司又回到了它的老本行，來扭轉多年的管理不善所造成的局面。
Windows 8 和 8.1 的市場預期非常糟糕，企業嗤之以鼻，微軟深受其害。然而 windows 10 卻受到各大公司和機構的青睞，為什么？企業用戶在 Windows 10 里看到了什么，是普通消費者沒有看到的？這就是機會。
Windows Phone 不會死，微軟正在多方面的改變規則，以回到自己的根本上來。微軟目前確實已經失去了廣闊的消費市場，然而 Windows 10 和 Windows 10 手機系統會在智能手機的未來發揮重要作用。
以上的預期會實現嗎？隨著世界移動通信大會即將到來，以及今年 Windows 10 更多的更新，我們將拭目以待。
文章由 TECH2IPO / 創見孫朝編譯
來自: tech2ipo.com