網易云音樂的移動創新之路

        4G 網絡的遍及迅速帶動了移動互聯網的發展，截至 2014 年 6 月，中國網民規模達 6.32 億，其中，手機網民規模 5.27 億；移動互聯網逐漸的改變著大眾的生活方式，人們對于網絡服務內容也在不斷的交替更新，但是音樂從未被大眾舍棄，同樣，音樂類 APP 也一直走在自我改革的道路上，網易云音樂首當其沖。

        從無到有

        作為從未涉足過音樂領域的網易，以及如今音樂市場的多競爭模式，一款“顛覆性”的軟件于 2013 年 4 月 23 日正式發布，也就是深受大眾喜愛的網易云音樂。網易勇于挑戰傳統模式，以歌單、DJ 節目、社交、地理位置為核心要素，主打發現和分享。根據艾瑞 musertracker 數據顯示：自 2014 年來網易云音樂整體覆蓋力一直呈現上升趨勢， 7 月數據顯示，月度覆蓋人數環比上漲 12.2%，同比上漲 19.1%， 月度啟動次數同比上漲高達 58.7%。用戶粘性方面也有明顯提升，2014 年人均使用次數較 2013 年上漲突出，且保持穩定增長。

        用心去創新

        若想得到用戶的認可，內容必須要與眾不同；所以網易云音樂的創新方向是個性化、人性化和精品化。

        首先，網易云音樂是國內首創以歌單為產品架構，通過 UGC 的方式用戶自行創建歌單。歌單的概念是從“本地播放列表”轉換過來的，本地歌曲列表只有自己能用。把這個概念轉化為云端歌曲列表，就形成歌單的創意。在云 端的歌單不受本地的限制可以永久留存；也可以被他人收聽、分享、和收藏。“一人創建，多人使用”對網易云音樂用戶來說，就代表著關注和自己口味相同的人， 就可以很容易的收聽他創建的所有歌單，不斷接觸到自己喜愛的新歌而不受專輯、歌手的限制。

        其次網易云音樂與國內眾多知名音樂人和唱片公司達成合作，開創了音樂人大規模入駐移動應用的新模式。截至目前共有千位大牌明星入駐，他們在網易云音樂發布新歌、錄制獨家節目，同時也是網易云音樂的用戶，普通用戶可以關注他們，與他們互動，并收聽這些明星創建的歌單。

        網易云音樂全新“主播電臺”，千位主播在網易云音樂主播電臺發布節目，主播電臺總節目量超過萬集，網易云音樂鼓勵用戶創建主播電臺，通過聲音展 現自己。除了網易云音樂特有的明星做主播、音樂故事頻道外，目前還有情感調頻、脫口秀、娛樂八卦、有聲讀物、翻唱等十幾個分類，以后還會不斷根據用戶上傳 的內容來擴充。這些都使網易云音樂與其他音樂應用類 App 相較更具有競爭力。

        第三，網易云音樂充分考慮到每個人的音樂口味千差萬別，用“個性化推薦”算法，既讓不同口味的用戶獲取感興趣的內容，也大大提高了 UGC 內容的分發效率，滿足了現如今大眾的生活節奏，做到了真正的用心打造精品。

        最后，網易云音樂把感情因素加入到產品的 UI 設計，以紅色調系為主，并用復古的黑膠唱片標識自己的特色，體現出了品質和歷史；這樣的 UI 設計得到了更是得到了多數用戶的良好反饋，也進一步說明了設計者并不是簡簡單單的站在軟件工程師的角度去考慮整體的設計，而是真正的站在了受眾的角度看 待、解決問題。

        社會化環境推動移了動互聯網的高速發展，網易云音樂從無到有，敢于打破傳統，勇于創新，在泛濫的市場環境中打出了自己的旗幟，從細節和內容兩方面入手，呈現給用戶完美的體驗效果。