Flappy Bird成名記：28天令人咂舌卻真實的故事

        在短短的幾個星期之內，移動應用《Flappy Bird》席卷了全球。其實這個游戲很簡單，很多用戶都說玩它是在找“自虐”。該游戲的設計者和開發者是居住在越南的阮哈東，以前他也推出過一些 iOS 和 Flash 游戲。《Flappy Bird》的傳奇性在于它突然爆紅，又同樣突然地被下架。阮哈東說下架它的原因是這個游戲太令人上癮，令他感到非常內疚。

        一些分析師利用 App Annie 的應用評級數據，以及 Topsy 的 推ter 數據分析資料，還有阮哈東的 推ter 消息，探索了《Flappy Bird》的來龍去脈。

        這款游戲的巨大成功，引起了一些批評者的敵視。他們說阮哈東可能在作弊——比如購買流量，付費買虛假評論，從而幫助《Flappy Bird》在應用排行榜上攀升。但是分析師沒有找到任何《Flappy Bird》不當操縱評論或評級的跡象。

        《Flappy Bird》的爆紅不是作弊的結果，而是自然形成的，這令它的成功更加令人難以置信，也令它從 App Store 下架的事實更加令人感慨。

        默默無聞

        有關《Flappy Bird》的 推ter 消息最早可以追溯到 2012 年 11 月 6 日。當時，阮哈東發了他正在開發的一個游戲的截圖，那就是《Flappy Bird》主角的早期版本。然后，2013 年 4 月 29 日，阮哈東發布了一個新 iOS 游戲的啟動畫面，說游戲名字叫《Flap Flap》。

        不過之前已經有個應用叫做《Flap Flap》了，他只好給自己的游戲換了個名字。2013 年 5 月 24 日，《Flappy Bird》首次在 App Store 亮相。

        發布《Flappy Bird》后，阮哈東的 推ter 帳戶有很長一段時間沒有動靜。App Store 上的評價數據顯示，該游戲從 5 月 25 日到 10 月 31 日只獲得了 13 條評價。當時的《Flappy Bird》可以算是默默無聞。

        2013 年 9 月，阮哈東發布了《Flappy Bird》第一次更新：修正了一些 bug，并且添加了 iOS7 的新圖標。

        嶄露頭角

        又繼續默默無聞了 6 個星期，有趣的事情發生了。2013 年 10 月 29 日，《Flappy Bird》爬上了“家庭”類別 1469 位，也就是說，它成為了 App Store 中流行程度排在 1469 位的家庭游戲。

        2013 年 11 月 4 日，推ter 上首次有阮哈東自己以外的其他人提到《Flappy Bird》：

        Fuck《Flappy Bird》— Alexiss.(@alexisbaskervil)

        這條評論很有代表性。三個月后，很多《Flappy Bird》上癮的人也有同樣的感想。

        11 月，《Flappy Bird》獲得了 20 條評價。很多人表示對它又愛又恨。

        這款游戲人氣繼續上升。12 月 11 日，阮哈東重新在 推ter 帳戶上發言，他回答用戶說，該游戲的 Android 版本將很快推出。

        然后《Flappy Bird》獲得的評價以每天 20 條的速度增加。用戶給它的評分兩極分化，大部分評分不是滿分五顆星，就是只有一顆星，許多人發出了“我恨這個游戲，但是玩得停不下來”的感概。

        走向成功

        《Flappy Bird》的人氣繼續攀升，2014 年 1 月 10 日，該應用達到一個重要的里程碑：它成為了美國前 10 名的應用，是美國下載量最大的免費應用第 8 名，下載量最大的免費游戲第 6 名。

        其他游戲開發者問阮哈東是否做了什么推廣活動，讓這款游戲進入前 10 位。阮哈東回答說沒有做任何推廣。他還表示了興奮之情，因為該游戲在 App Store 的排名還在繼續攀升。

        1 月 22 日，阮哈東宣布推出 Android 版。

        2 月，《Flappy Bird》的成功吸引了媒體的關注，他們開始聯系阮哈東做訪問。阮哈東謹慎地避開了大多數記者，但確實也接受了 Chocolate Lab Apps 和 TechCrunch 的采訪。在這兩個采訪中，阮哈東都把該游戲的成功純粹歸結于運氣。

        他告訴 TechCrunch：“我不知道這款游戲怎么這么受歡迎。我的大部分玩家都是學校學生，我想感謝他們玩這個游戲并分享給其他人。”

        記者開始尋找《Flappy Bird》大獲成功的心理原因，其他應用開發人員也想知道它的秘密。

        一個常見的問題是他是否購買流量（即付錢提高這個游戲的曝光度，吸引人們下載《Flappy Bird》），他否認了，說他理解這款游戲的爆紅讓人難以置信，但他根本沒有資源來做推廣，他做的唯一事情就是上傳游戲到應用商店。

        然而，一些評論家對此持懷疑態度。比如有人推測《Flappy Bird》的成功部分是因為使用機器人寫評論。

        阮哈東開始拒絕回答有關他是否作弊的任何疑問，并懇請記者不要打擾他。他在 推ter 中說，如果他真的作弊了，為什么到現在他都還沒有被 App Store 踢出門呢？

        成功的代價

        當媒體聲稱阮哈東每天從《Flappy Bird》獲得的廣告收入高達 5 萬美元時，人們開始更頻繁地詢問它取得這樣令人難以置信的成績的原因。而且這個消息也激發了一些人對這款游戲的敵意。一些媒體在文章中挪揄阮哈東。

        2 月時，情況已經很明顯，《Flappy Bird》的成功和阮哈東引起的關注讓他的生活變得糟糕起來。

        他說事情已經失控，媒體已經跑到越南去找他了，還說他收到了死亡威脅和各種騷擾信息。

        2 月 8 日，阮哈東在 推ter 上表示，“我可以把《Flappy Bird》稱為是我的成功。但它也毀了我原本的簡單生活。所以現在我恨它。”他表示不能繼續這樣下去了，他要下架這款游戲，這不涉及法律問題，他也不會出售這款游戲。

        推ter 和其他社交媒體網站的用戶都驚呆了，很多人以為這是一個宣傳噱頭。但到 2 月 9 日，《Flappy Bird》真的從 App Store 和谷歌 Play 應用商店下架了。

        很多山寨它的游戲紛紛冒出。一些用戶甚至在 eBay 上高價銷售已經安裝了該游戲的手機。

        這時，距離《Flappy Bird》登上 App Store 前 10 名排行榜只有 28 天。它獲得至少 5000 萬次下載，有關它的 推ter 消息總計達 1600 萬條。

        《Flappy Bird》的故事，是一個平凡的、具有上癮性的應用可以通過社交媒體和口碑實現病毒化的好例子。《Flappy Bird》雖然獲得了成功，但它卻并不適合模仿。任何試圖打造“下一個《Flappy Bird》”的人都可能會失敗，因為它的成功確實存在很大的運氣因素。

來自: 騰訊科技