小米Note不是高端機，而是小米生態象征

文/王如晨

如果蘋果推出一個 2299——3299 元的產品，你覺得它會是高端么？

應該不會。因為截至目前，它的手機產品價格區間還從來下探到 3000 元以下。

如果你同時擁有兩款手機，你會這樣么：一個低價蘋果，一個小米 Note？我猜你不會。你很可能是一個 iphone6 plus，一個國產機，當然可能包括小米。這不容易被人看出某種氣質。屌絲們最喜歡裝了。

但要說到價格，小米 Note 還真填補著一個落差，尤其是中國市場。但非得包裝成高端，我覺得不倫不類。

至少有好幾個做芯片、手機的牛人這么跟我說過，如果我做的產品，在硬件體驗上能到蘋果的 70-80%，我的價格是它一半，那我就賺了。

這言論其實很沒有出息，它無形中給蘋果抬著轎，貶低著中國市場與消費者。當你持續以別人為 100 分基準比較時，你已經矮人一頭。

小米 note 定位確實談不上高端，它還是一個性價比。就想在國產陣營里給自己貼個新標簽，區隔一個市場。

它應該能夠搶到國產機與蘋果之間的落差，但不會很大。就連華為 M7 重心暫時在海外，恐怕也有這重用意，而且還要為榮耀 6plus 讓一讓路。

我理解的小米 Note 有三重用意：

1、完善產品線，填補價格區間；

2、彌補米 4 效應較弱的尷尬，提升紅米 note 帶來的品質弱化。米 4 產品本身不錯，但出貨一般，紅米 note 當初搶了許多低端客戶群，但體驗與口碑很差，在小米系列產品里，投訴最多。小米 Note 就是一個大屏機。屏大了，如果其他硬件配置跟不上，系統優化不好，那體驗可是雙倍的差；

2、為小米 2015 年生態布局鋪墊。小米正在布局智能家居之類，入口的操控終端需要相當的品質，屏幕也要有要求。如果你用紅米做入口操控，那體驗肯定有問題。

但是也有其他尷尬。小米 note 出來后，小米自身品牌之間就開始打架了。小米系列、紅米，紅米 Note，小米 Note。小米 4 高配比小米 Note 低配高 200 元，市場有重疊。

但雷軍不可能這么傻。這里面有小米的出貨結構的策略。2014 年，小米出貨超過 6100 萬部。看平均單價，下半年環比下降了將近 100 元。這是小米 4 發布后的結果，仍呈現這種趨勢，說明單就硬件終端來說，小米整體毛利是下降的，背后就能反映出出貨結構。

1、紅米出貨仍占主力，小米 4 出來之后效應不大。在小米為每款設置的價格區間里，出貨最多的都是價格低的一端。米 4 的 2499 那款出貨很少。

2、小米 6100 多萬手機出貨里，有部分不是手機產品，而是盒子或其他，統稱為“手機”，有貓膩。這也說明，下半年，小米明顯側重了出貨規模，應該是為完成年初設置的 6000 萬目標沖刺，不惜犧牲毛利。幾個月前，小米公布的快遞單信息里，已經透露出平均單價較低的基本信息。

我并不看好小米 note 出貨，在小米生態真正發揮效應之前，尤其是在走出簡單應用分發獲利之前，它的所謂高端之路更像品牌重塑。

高端產品不是屏幕放大、價格堆高就能做出來的。你能搶到蘋果與國產機之間的市場空間，不等于你打敗了蘋果，甚至三星，這路還很遠。目前，小米還是一個性價比優勢，還遠沒有所謂品牌溢價。

有人說，小米都做電視、路由、平板、凈化器了，這是品牌的力量。這個有點扯，你要有點錢，你也可以做。做產品不等于做品牌。雷軍不會沒有側重地盲目推什么凈化器，它只是整個生態里的很小的部分。

不大看好小米能在硬件領域打敗蘋果。市場再開放，它還是有你不可能控制的產業鏈環節。而許多核心部件并不掌握在小米手中，代工制造業越來越呈現 集中。但是，依靠一個生態打敗三星、蘋果不是沒有可能。在諸多業務中，我相對看好小米無形的部分。小米手機未來一定還會是核心產品，但它的開放生態未來恐 怕不會依賴手機，而是 MIUI 及其延伸的世界。目前的應用分發，作為模式雖然快到盡頭，但內容服務永不會停歇。而且，很多人理解的所謂“服務”都很狹窄。我理解的小米的未來，就在于落 地的力量，就是現在被叫濫的 O2O。未來，手機應用、內容甚至都會免費，但是一旦與龐大的現實生活融合，作為入口的小米，才具有真正的統攝力。而現在的它，還不過是一個毛頭小伙，兜 不住的青春。

在小米最新的估值中，生態模式得以明顯強調。但要真正走上一個臺階，雷軍與小米急需提前布局那些生活服務類市場。沒有這個通達線下的服務支撐，小米打敗蘋果，只會是個臆想。

從這點來說，小米 Note 自稱高端有點裝，它的生態布局的象征信號更大。

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