微軟要與蘋果谷歌三分天下

        新“三足鼎立”的格局下，面對谷歌安卓和蘋果 IOS 的“攻城略地”，微軟這位“手機業的老人兒”能否如愿“重拾舊山河”

        《國際先驅導報》記者高少華發自上海

        對全球最大的電腦軟件供應商美國微軟公司來說，智能手機市場儼然是其另一個無法割舍的“江湖”。

        近日，微軟在北京正式發布了新一代智能手機操作系統 Windows Phone7. 5。作為微軟抗衡谷歌安卓(Android)操作系統及蘋果 IOS 操作系統的利器，微軟大中華區董事長兼首席執行官梁念堅表示，“通過 Windows Phone7.5，使微軟在中國智能手機市場超過蘋果 IOS，這只是一個‘臨時的目標’，而長期目標是超過谷歌安卓，成為智能手機市場的領先者。”

        從 PC“跨界”到智能手機，最近十多年，微軟在全球手機市場走過一段由巔峰墜入谷底、再卷土重來的跌宕歷程。

        起大早，趕晚集

        早在 1995 年，微軟創始人比爾·蓋茨在一份名為《互聯網浪潮》的內部通知中，就率先預言到智能手機的發展。比爾·蓋茨當時表示，“互聯網迷們有一個大膽的猜想：能否 創造一種比個人電腦更便宜，但足以強大到提供網頁瀏覽的設備？”幾年后，智能手機成功實現這一猜想。

        比爾·蓋茨當時的預言被看作是智能手機的初現端倪，而在全球智能手機市場上，微軟的遭遇真可謂“起個大早，趕個晚集”。

        微軟正式進軍手機操作系統是在 2000 年。當年，微軟發布了用于手機、掌上電腦等移動終端的操作系統，從此開啟了迄今長達 12 年的漫漫征程。該操作系統推出一年多后，微軟便發布了開發出升級版，并首次提出“智能手機”的概念，當時，微軟已走在全球智能手機行業的最前端。兩年后， 微軟再次啟動 Windows Mobile 手機操作系統品牌，微軟的智能手機在那時深受商務人士的喜愛。

        到 2005 年，微軟公司發布的 Windows Mobile5 將微軟手機帶入鼎盛期。此后一年中，微軟手機市場份額高速增長，出貨量年增長率超過 38%，2006年第四季度出貨量達到 350 萬臺，創下歷史紀錄。

        但是好景不長，“命運拐點”在此后不久即出現。2007年 1 月，蘋果公司 CEO 史蒂夫·喬布斯宣布該公司發布了第一款智能手機產品 iPhone。它的誕生給全球手機業帶來巨大沖擊，甚至被喻為“重新發明了手機”。

        微軟的 Windows Mobile 操作系統開始相形見絀。緊隨其后，谷歌推出安卓手機操作系統，引發手機廠商競相追捧，全球智能手機市場也從此步入安卓和 IOS 兩強相峙時期。Windows Mobile 開始迅速隕落，逐漸退出人們的視線。

        作為首家跨入智能手機市場的“淘金者”，微軟如此輕易“跌落神壇”，未能在智能手機市場復制其在 PC 領域的成功，也是必然。

        “Windows Mobile 屬于一個過去的時代，那是一個被桌面電腦和微軟窗口統治的時代。Windows Mobile 作為 PC 系統的延伸，是移動的 Windows，所以，最終它也僅僅是一個移動的微軟系統，必將被淘汰。”業內人士解釋說。

        結盟諾基亞

        谷歌安卓和蘋果 IOS 的異軍突起，讓昔日霸主微軟深切體會到，過時的操作系統已無力回天，要想在飛速發展的智能手機市場重新奠定江湖地位，自己必須完全推倒重來。經過近兩年的 潛心研發，2010年 10 月，微軟發布了新的智能手機操作系統 Windows Phone7，正式終結了原來的 Windows Mobile 品牌。

        Windows Phone7 被微軟寄予厚望，如果成功，公司將繼續處于全球計算的核心位置；否則，將永遠被邊緣化。微軟 CEO 史蒂夫·鮑爾默在該操作系統發布后曾表示：“對我們而言，這是一次重大的產品發布，重大、重大的產品發布。”

        此次發布的操作系統讓微軟重新擁有同谷歌安卓和蘋果 IOS“叫板”的武器。次年，微軟推出升級版，并起了個獨特的名字芒果，與對手再次同臺競技。

        幸運的是，微軟卷土重來時，獲得全球最大手機廠商諾基亞的全力擁護。去年 2 月，諾基亞宣布與微軟達成全球戰略合作關系，并將微軟智能手機操作系統作為其主要系統。諾基亞 CEO、微軟前高管史蒂芬·艾洛普向外界表示，諾基亞和微軟將齊心協力，建立一個無與倫比、覆蓋極廣的全球手機生態系統。

        幾個月后，首部采用微軟智能手機操作系統的諾基亞手機在歐洲市場開售。今年上半年，微軟計劃在美國市場賣掉 100 萬部手機。諾基亞和微軟為鼓勵零售店的員工的銷售熱情，承諾每售出一部擁有該操作系統的手機，公司就會獎勵 10～15美元(1美元約合6.31元人民幣)。除此之外，雙方宣布今后 3 年共投入 1800 萬歐元(1歐元約合8.39元人民幣)，攜手設立移動終端應用的開發項目。

        在微軟智能手機操作系統的全球版圖上，中國市場無疑將擁有重要地位。作為當前世界上最大的智能手機市場，中國手機用戶已突破 10 億大關。這對于無論是微軟還是諾基亞來說，都是其收復失地的關鍵市場。為了快速進入中國市場，微軟正式在北京發布智能手機操作系統。

        “作為微軟最重要的產品之一，Windows Phone7.5 正式面向中國市場發布，希望借此為中國的合作伙伴和開發者創造新機會，并為中國消費者提供新的選擇。”梁念堅稱。

        幾天之后，諾基亞聯手中國電信，發布了首款行貨 Windows Phone 手機。諾基亞還計劃于今年二季度再次同中國電信合作，在中國推出售價最低的 Windows Phone 手機。此外，HTC、中興等廠商也將在中國市場推出擁有該操作系統的手機。

        微軟勝算幾何？

        目前，智能手機市場正加速形成谷歌安卓、蘋果 ISO 和微軟 Windows Phone“三足鼎立”之勢。蘋果 ISO 通過創新用戶體驗掌控著高端市場，谷歌安卓則通過平臺開源獲得了多數終端廠商的支持。在谷歌和蘋果已牢牢占據大部分市場份額的情形下，微軟能否在市場夾縫 中拓展一片新天地，備受關注。

        對此，梁念堅的看法是，“ISO 過于封閉，開發的應用只能在一款手機上使用。安卓則過于開放，開發者開發一個應用之后，需要針對不同硬件適配不同版本。微軟 Windows Phone 則介于兩者之間，一款應用可以在不同品牌的微軟手機上使用，從而降低開發者的開發成本。”

        易觀國際分析師王穎認為，“ISO 和安卓經過兩年多的發展，同質化現象嚴重，智能手機市場中高端用戶需求已部分滿足，Windows Phone 選擇這個時間點上市，避開了競爭對手的鼎盛期，能夠帶來新的使用體驗”。部分研究機構近期也發布預測報告，看好 Windows Phone 未來前景。iSuppli 預計，到 2015 年 Windows Phone 市場份額將增至 16.7%，屆時將超過蘋果 ISO 成為僅次于安卓的全球第二大智能手機操作系統。

        但不容忽視的是，目前 Windows Phone 與安卓和 ISO 仍存在巨大差距。去年第四季度，安卓全球市場份額為 50.9% 高居榜首，ISO 以 23.8% 的份額位居第二，Windows Phone 份額僅為1.9%，繼塞班、黑莓之后排名第五位。

        中國移動互聯網產業聯盟秘書長李易表示，無論對于微軟還是諾基亞而言，Windows Phone 要想打破當前安卓和 ISO 兩家獨大的局面并非易事。僅從目前各家應用商店的應用數量上來看，安卓和 ISO 的應用數量分別達到 25 萬和 50 萬，而 Windows Phone 目前的數量僅為 7 萬。

        除此之外，在業內人士看來，目前安卓開發平臺上有廣告提供商，能讓開發者有利可圖；蘋果 ISO 平臺上封閉的生態系統也讓開發者通過用戶付費下載等獲得收益。如果 Windows Phone 吸引不了足夠的開發者并建立一個有效的生態鏈，Windows Phone 將很難爆發。