第二個快播：百度影音是如何成長的

        憑借著將 BT 種子直接轉換成在線觀看的模式，快播迅速崛起。在快播的成長過程中，某類視頻可以說是功不可沒。以至后來快播在百度的搜索量持續超越 QQ，成為百度搜索量第一的客戶端軟件。快播的崛起也讓百度蠢蠢欲動，于是在 2011 年初，百度推出百度影音。雖然趕在快播的后面，但與快播的模式幾乎是如出一轍。

        同樣的技術同樣的玩法

        去年快播的朱達欣在接受訪談時透露：

        “實際上，并不是百度挖人。而是我們的員工主動離職，去百度把快播的模式原原本本描述了一遍。后來百度開始做客戶端產品，這很正常。就算百度不做也會有別人來做，迅雷之前也做過。”

        快播針對流媒體點播開發了 P2P 加速的流媒體點播系統，保證點播對服務器的低帶寬和低資源的占用。同時還推出兼容 BT 協議的點播系統，支持 BT 種子文件的直接播放和 Web 在線點播。百度影音使用的技術幾乎如出一轍。P2P 技術讓中小電影站耗費很少的帶寬，只需要直接掛上種子或者是鏈接，便可以讓用戶直接順暢的看到盜版的內容。這些都給中小電影站降低了運營的成本，自然也會 去推廣，甚至強迫用戶安裝快播、百度影音，否則就看不了片。技術上沒有太大的差別，但百度影音相比快播有更多的優勢。百度自身的搜索就能給這些中小電影站 帶來流量，百度的廣告聯盟也比快播能帶來的收益更大，而快播的如果只靠吃老本是撐不久的。

        百度的孩子搜索推

        百度影音的成長路上離不開親爹百度的資源。相比快播，百度影音可以說是含著金湯匙出生的。快播有的百度影音有，快播沒有的百度影音還有。在推廣 的方式上，百度影音打著高清、免費、大片搶先看的誘人口號，可謂是處處擊中痛點。同時以百度競價排名的作風，自然把好的資源給自己家的孩子。在搜索建議 中，就插入百度影音的關鍵詞搜索（如果不是推廣，百度影音都能進搜索前三，汪峰怎么就不能上首頁）。

        除了搜索電影等視頻資源會引流到百度影音上之外，其他相關的視頻欄目，比如綜藝、電視劇等等均會引流到百度影音。在百度視頻的站點上，一個頁面 之內有3-5 處指引用戶下載百度影音的鏈接。凡是百度和視頻相關的東西，可以說處處都為百度影音的設置了入口。在搜索和視頻上百度給了百度影音很大的資源，自家的資源 反正不花錢，無非是幾行代碼，不用白不用。

        中國的互聯網圈有各種各樣的聯盟，百度聯盟是之一。百度聯盟去年給合作伙伴的分成為 20 億，今年更有望破 40 億。強大的利益驅動讓中小站長在合作上幾乎不可能拒絕百度。這也為百度影音助力了不少，和各種站點、軟件合作，百度可謂是不遺余力的去給自家的孩子鋪路。 尤其是這些中小電影站，在網頁內嵌入百度影音的在線播放。百度能為他們帶來流量，網站依靠推廣下載、廣告糊口，沒有人跟錢過不去，自然不會拒絕。

        在快播迅速崛起的過程中，離不開某一類的網站。從貼迅雷的下載地址到貼快播播放的地址，成人網站也在進化。快播將 BT 種子轉換成在線觀看的模式，和貼下載地址的迅雷在色情推廣上并沒有什么不同，只不過快播將看片更提前了，省去了下載時間。快播沒有對成人信息做出限制，對 于色情內容的傳播，其聲稱只是為電影站提供技術支持，本身沒有內容運營。這些成人信息助長了快播的崛起，但也伴隨著造成了快播今天的品牌形象。擦邊球的色 情推廣甚至讓快播成為看片利器的代表，如今百度影音在色情網站上的地位已經不亞于快播。由于在技術上的類似，在成人網站上嵌入百度影音在線播放并不難。這 類成人的網站的轉化率還是十分可觀的，要知道為了看片什么播放器都敢試著裝一下。

        擁有權向觀看權的轉變

        隨著網絡帶寬的提高，以及影視資源的豐富程度。用戶對于看片的需求正在從擁有權向觀看權發生著轉變。以往的影視資源因高清內容的缺乏，用戶的搜 索成本高，找到內容之后用下載工具保存到本地觀看。而如今資源逐漸豐富，無論是正版的，還是盜版的，搜尋內容的成本低了很多。這就引發了用戶的需求轉變， 我不再需要本地資源的擁有權，在線播放能滿足觀看權就是需求。對于快播來說，僅僅是為用戶和站長提供流暢、清晰的解決方案已經不再是優勢，其工具的價值將 逐漸被淡化。

        當帶寬提高，內容足夠豐富的時候。用戶對影視資源的在線觀看的要求越來越高，流暢、高清始終是硬需求。快播如今在幫中國大型視頻網站提供技術支 持，目前的合作伙伴有鳳凰網寬頻、激動網、酷 6 網等，其主要的賣點是能幫視頻網站省下巨額的服務器帶寬資費。快播提供技術支持，轉而為視頻企業提供服務，從后端為用戶在線觀看的提供解決方案。觀看權的 轉變也帶來了新的機會，用戶在看視頻的時候有更豐富的應用場景，這也是快播推快播大屏幕，小方智能電視盒子的原因。對百度來講，功能上推出的百度影棒并沒 有太大的新意。未來比拼的還是搜索和資源，誰能最快的提供用戶需要的內容才是重點。

        盜版始終是個問題

        昨天騰訊視頻、搜狐視頻、樂視網等視頻網站聯合發布“中國網絡視頻反盜版聯合行動宣言”，稱將聯合對抗百度、快播等日益嚴重的網絡視頻盜版和盜鏈行為，并向百度索賠 3 億元。

        “百度公司未經搜狐、優酷的許可，擅自通過百度視頻、百度影音等軟件，以定向鏈接、點對點傳輸、瀏覽器內嵌播放插件并主動推介等的方式向公眾提 供大量影視節目的播放甚至下載。百度對視頻網站的侵權行為全面涵蓋了 PC 網頁、PC 客戶端、移動客戶端和 TV 盒子四大領域，主要通過百度視頻搜索、百度影音、百度視頻 APP 和百度影棒這四個產品來完成，侵權的形式主要是盜鏈和為盜版視頻網站提供技術、流量、收入等全方面支持。”

        迅雷當年因為版權問題，折戟 IPO。如今百度影音和快播同樣不可避免的要面對版權問題。百度聲明有在打擊盜版，雷聲大雨點小不是一天兩天的事情了。盜版不僅僅是一種現象，圍繞著它有著完整的產業鏈。這個鏈條上的各種利益關系交織，很難一時的根治。

        在中國發展的小公司，被大公司看上并不一定是好事，等著一筆現金被收購的概率還是比較低的。看中了之后，大公司很快就能打造出一個類似的產品， 加上自己的平臺優勢，多投入資源，只要產品做的不是很爛，占領部分市場沒有任何壓力，百度影音可以說是快播的復刻版，又比快播多了很多資源，發展自然順風 順水，但這并不是件好事，在盜版問題不解決的時候，大公司的風險比小公司大得多，無論百度影音發展得再大，有盜版在，就永遠沒法洗白。