iOS應用：成功就像中彩票，大半開發者虧本

        移動是座大金礦，從來都不乏一飛沖天的成功故事（Draw Something、憤怒的小鳥等）。但是大家往往只看到光鮮的一面，對于移動開發者來說，現實是殘酷的，根據市場營銷機構 App Promo 的一項調查，絕大多數的 app 開發者甚至還在盈虧線上掙扎。有 59% 的開發者連保本都做不到，80% 的開發者無法僅靠 app 維持自己的生意。

        TNW 對此總結了移動應用開發艱難的原因，認為消費者期望高、應用可發現性低、缺乏演示和營銷是應用失敗的幾大主因。

        期望高

        陳列在蘋果 iPhone 的應用商店上面的應用數量已經接近 50 萬，這個數字對于消費者來說是個福音，但對于弱小的開發者來說，這無疑會大大降低其出人頭地的幾率。如果應用不能進入排行榜的前 100 或前 200，開發者的一切辛苦也許就變成白費勁。

        獨立開發者越來越傾向于認為應用商店變成了彩票池，要想在跟老牌企業的競爭中獲勝并贏得消費者的青睞，就跟中了彩票頭獎的幾率一樣低。

        一將功成萬骨枯，移動應用開發者的分布很類似于金字塔式的結構：少數幾個大贏家，一小撮稍微成功者，下面是一大堆的失敗者。這個跟唱片業或者圖書業很類似。

        甚至有些開發者認為 App Promo 的 59% 的估算數字太保守了，有可能高達 85% 甚至更高的開發者是虧本的。

        蘋果的政策是鼓勵人人參與 iOS 開發，參加蘋果開發者計劃每年的費用是 99 美元，開發工具可供免費下載，還有若干的開發指南提供。門檻是很低了，但是跨進來的人對于開發出一個優質應用所需耗費的時間、精力和金錢卻估計不足。

        Rogue Amoeba 的 Paul Kafasis 認為，app 開發的成本仍舊很高昂，即便不是數十萬美元也要數萬。考慮到大多數應用的價格僅為 99 美分甚至 70 美分，要想回收成本仍然十分困難。

光鮮

頂級獲利者—12% 收入超過 5 萬美元，平均 14% 的時間用于營銷，營銷預算平均達 3 萬美元

11% 應用下載量超過 50 萬

辛酸

59% 應用虧本

68% 開發者從自己最成功應用中所賺取的收入不超過 5000 美元

63% 開發者最成功應用下載量不超過 5 萬

雖然 91% 開發者認為營銷是必要，但 52% 者的營銷預算為0，

52% 的開發者在推銷應用上面所花的時間不超過5%

        可發現性差、缺應用演示及營銷

        還有一部分原因要歸咎于蘋果，應用商店推出四年多來蘋果做出的改變寥寥。應用的可發現性是個大問題，搜索算法導致有的開發者縱向用 SEO 技術來進行作弊，通過篡改帶關鍵詞的標題、描述等元數據來獲得搜索排名優先。

        大家都認為蘋果可以改進瀏覽性及可發現性，而蘋果也的確朝著這個方向努力，收購應用搜索引擎 Chomp 就是一個標志，最近蘋果已經終止了 Chomp 對 Android 的支持，似乎要將 Chomp 與自己的應用商店捆綁得更加緊密。

        此外，蘋果還需要對付費應用提供某種演示機制。這一點桌面版的共享或商業應用就曾受益匪淺。哪怕 Photoshop 要上百美元，但是它提供的 30 天試用期起碼能夠讓消費者決定軟件是否值這個價錢。移動應用開發者的感覺是，如果有演示機制給用戶體驗，他們以 5 美元、10美元甚至更高的價格支付 app 的意愿就會更強。

        此外，專注也能幫助開發者提供成功的幾率。如果真以為移動應用就像買彩票，多買幾張也許中獎幾率會更高那就大錯特錯了，開發的應用越多，個體開 發者的精力就越分散，也就越不能把應用的質量提高上去。把事情做專、做精，才容易把事情做好。當然，這個也不能一概而論，如果大家都是朝著專和精的模式走 的話，功能比較綜合的應用也許反而會容易取得成功。

        應用失敗還有一個因素則是不肯在營銷上花錢。51% 的開發者沒有在營銷方面做任何投入。許多開發者均認為爭取早期采用者至關重要，往往能夠幫助應用擠進排行榜上。如果應用既沒有上榜，有沒有成為蘋果精選，能讓用戶找到它的唯一途徑也許唯有營銷了。

        時機選擇和找準市場定位也非常重要，如果這兩點做不好，你花費大量時間和精力做出的應用往往很難取得成功。

        更有一些憤世嫉俗的開發者認為，與其自己開發辛苦打拼也賺不到什么錢，還不如給大公司打工些應用，畢竟那里賺到的都是真金實銀。