老外看中國：本土移動應用差異在哪？

        Dan Grover 是一名在廣州工作的美國人，陰錯陽差的成為了微信的產品經理。中國帶給他的震撼是巨大的，但因為工作的關系，他對中國的移動應用有了深入的體驗。在他看來中國的移動應用有著濃厚的本土化氣息，但是在某些方面又優于國外的移動應用設計。

        1. 文字錄入

        當然對于 Dan Grover 這名美國人來說，最直接也是最迅速的本土移動應用體驗就是輸入法。對于他來說中國文字的輸入方法無數：從拼音到手寫，各種鍵盤形式無所不在，有的甚至還模 擬了老式手機的數字鍵盤。但他發現網站和應用并不強求中文，他們會愉快地接受拉丁字符作為搜索條件，并將其解析為中國語言。他們甚至可以糾正錯別字并聯想 諧音字符。一旦你習慣了它，你就會發現 iOS 操作系統和大多數其他應用程序不支持這種功能是多么的令人懊惱。

        2. 語音信息、語音搜索、語音代理，語音一切

        如果感到輸入過于繁瑣，聊天應用程序（特別是微信）的語音消息就可以提供幫助。這些語音應用節省了打字的麻煩，中國的老一輩很少有精通電腦的，更談不上中文的各種輸入方法。

        但對 Dan 而言，收發語音語音消息有些不便，因為他必須停止正在聽的音樂。語音回復也有些別扭，特別是在公共場合。但中國人顯然有不同的感覺，因為很容易看到很多中國人在公共場所發送語音消息。典型的姿勢是平舉電話話筒，拇指向下按“錄音”按鈕。

        語音搜索也被移動應用廣泛支持。在最近的一次采訪中，百度指出，他們搜索流量的 10％ 來自語音輸入。

        3. QR 碼無所不在

        Dan 表示，如果在美國問街上的人 QR 碼是什么幾乎沒人知道。在美國 QR 碼從來就沒有真正走入人們視野。但在中國，人們不會對 QR 碼感到陌生。 QR 碼印在廣告、宣傳冊、餐廳的菜單、名片、優惠券甚至是火車座位和廁所門檔上。

        大多數應用程序都內置自己的 QR 碼讀取器。有時，一個 QR 碼只能代表一個應用程序，所以經常會出現一排 QR 碼分別代表微信、微博和其他應用程序。Dan 經常使用的 QR 碼掃描器是微信中的“掃一掃”（sǎoYīsǎo）。他很喜歡這個名字。這些代碼被用于一切應用。營銷網站、社交網站、約會、聯系人、支付、登錄到網站 等。

        4. 消息提示小紅點無處不在

        Dan 認為如果要用一個元素來說明中國的移動應用 UI，最好的形容就是用來提示消息的小紅點。不僅是 iOS 原生的 UI 控件，幾乎所有的應用程序都使用它來提示消息。如果你關閉應用程序一會，你會在屏幕上發現很多的小紅點。

        Dan 總結在中國小紅點可能表明：

        A.新內容已經出現，就在那個 UI 元素之中。這表明，新的項目不需要用戶的操作，或者說確切的數目并不重要。這大多用于社交媒體的新聞，以及電影、音樂或者電子商務應用程序

        B.一個新功能可以使用了。當點擊帶紅點的 UI，會有一個紅色的“NEW”（“新”）在它旁邊。

        C.用戶已經關閉通知應用程序的一部分。例如，可以對微信消息靜音。

        5. 看山不是山，應用似曾相識卻又不甚相同

        Dan 舉了一些例子：

        微信就像是 WhatsApp。但除了短信，它還能實現視頻通話、新聞推送和支付服務，收藏夾功能運作更像是 Evernote，還有游戲中心（帶有一個內置的游戲），基于位置的測距儀，郵件客戶端程序。

        而百度地圖雖然繼承了谷歌地圖的功能，但又另外增加了天氣和可選的“查找好友”功能，還有旅游指南、完整的“錢包”功能。類似的騰訊地圖讓你可以發送音頻明信片。兩者都有 QR 碼閱讀器和強制性 Groupon 式的本地優惠功能。

        微博是 推ter 的翻版，但可以做的更多。它的“發送”按鈕，實際上允許張貼 10 種不同類型的內容，從博客到餐廳點評。它也集成了錢包功能。

        還有一點值得一提的是，在美國早已不流行的門戶網站，在這里依然紅火。如新浪、163.com、hao123 和騰訊新聞等。另外，門戶網站都流行推出自己的應用程序。

        6. 種類繁多的應用程序商店

        不像美國中國有無數個應用程序商店，并且大都提供免費下載。有時，這些設置會鏈接到 iOS 的應用程序商店。使用這種方法，第三方應用商店也促進了一些應用程序的流行。

        Android 平臺有超過 10 個應用程序商店，都可以列出各種應用程序并提供更新。即使是 iOS，也有另類的商店。Dan 看到廣告的一個叫蘋果助手的商店，需要安裝自定義配置文件來使用。蘋果依然流行，只是越獄 iPhone 比比皆是。

        7. 帳戶登錄手段更豐富

        美國網站和應用程序通常采取傳統的電子郵件和密碼組合，或者第三方認證進行登錄。但中國的移動應用登錄方式更多。

        -短信認證碼

        由于 非死book 沒法使用手機號碼就成了最好的媒介。輸入你的號碼，通過短信收到一個確認碼。另外，所有的應用程序都提供手機號碼注冊/登錄。這也適用于那些沒有應用程序的網站。

        -QR 碼登錄

        許多網站還允許用戶通過掃描 QR 碼登錄。QR 碼一旦通過移動應用程序掃描，就會激活相關聯的登錄帳戶。這對于備受木馬困擾的公共場所登錄十分有用。

        -第三方認證登錄

        當然這里也有第三方認證登錄。許多應用程序提供通過微信、QQ、新浪微博或人人網第三方認證登錄。

        8. 表情符號多多

        大多數西方的應用程序提供的表情符號是傳統的文字表情符號，常用的有 15 個左右。但在中國，QQ 早就提出了圖形表情符號的標準。其設定的 80 個表情符號，具有奇妙的表現力和靈活性。設定范圍內的圖標從基本的情緒到古怪的像令人毛骨悚然的臉，每一個都有合適的時間使用。

        9. 網上購物

        中國的網上支付十分繁瑣。主要是因為與中國銀行合作的復雜性。不像美國只要信用卡號碼即可，用戶要從 30 家左右的銀行列表中進行選擇，并填寫綁定的賬號。現在很多移動應用程序可以與銀行帳戶進行鏈接，并作為其他應用程序的媒介簡化支付過程。

        另外在這里，所有的移動應用程序都有自己的錢包應用程序。甚至是自己的貨幣，比如，Q幣。大多數的錢包應用程序使用了非常相似的布局與五顏六色的 3 列網格圖標。

        另外，一大特點是任何的應用程序都會采用盾牌圖標增加安全感。

        10. 移動應用都要獲取你的位置

        中國應用程序從來都不羞于詢問你的位置。許多應用程序讓你與附近的陌生人進行交流。這個想法在美國有 Highlight 和 Skout，但他們從未成為主流。但這里這種功能幾乎無所不在，這可能是由于不同的文化態度或人口密度和城市化程度造成的。

        陌陌就是這樣一個以陌生人交友為基礎的應用程序，擁有 6000 萬月活躍用戶，并已申請 IPO。微信和 QQ 也不甘寂寞，兩個最流行的通訊應用程序，都有“附近的人”功能，讓你查看一個簡單周圍用戶列表。

        但是，如果美國主流應用程序的添加這些功能，即使是謹慎而克制的添加，等著他們的就是惹惱用戶，隨時隨地的被晚間新聞節目攻擊，遭遇無休止的謾罵。

        11. 一切都可以下載

        也許最棒的是每一個應用程序都允許下載，然后進行離線消費。這包括音樂應用程序（QQ 音樂、多米、百度音樂等），電視或電影應用程序（愛奇藝、PPTV、騰訊視頻、百度視頻和搜狐視頻等）。你坐地鐵保證可以看到有人在上下班期間看電視節 目，這是 Dan 在美國從來沒有見過的，很可能是因為用戶在這里可以免費下載節目。

        12. iPhone“輔助觸摸”選項

        Dan 認為在中國大概有一半的 iPhone 用戶使用了“輔助觸摸”選項。這一浮動按鈕，在任何時候都會出現在屏幕上。這個按鈕，除了是讓人覺得討厭，還可以模擬“Home”按鈕，以及妨礙用戶進行 多點觸控。沒有人可以說服 Dan 為何要這么設置。有的人是為了保護手機的物理 Home 鍵，有的人只是覺得很有趣。

        13. 污染指數插件

        可能確實是空氣質量狀況太差。通常應用程序會包括當地污染水平的信息。

        14. 應用皮膚

        很多應用程序都提供主題和皮膚進行更換。Dan 似乎無法想到美國任何一個單一應用具有此功能。

        15. Android ROM

        由于谷歌站在這里勢力微薄，原生 Android 的體驗在這里比任何地方都要糟糕。為了填補這一空白，一些另類的 Android OS 發行版應運而生，包括小米的 MIUI、阿里云和 Smartisan 錘子操作系統。他們都非常優秀，并有自己的原創想法。

        但 Dan 沒有足夠的時間來了解這里的 Android 設備。但如果只是為了娛樂，Dan 強烈建議觀看錘子科技（Smartisan）的發布會。

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