Google開始推廣GoMo微型網站服務

導語：隨著蘋果 iPhone、iPad 等移動設備熱賣而進一步帶動移動市場的發展，搜索巨頭谷歌也開始對這一塊“大蛋糕”虎視眈眈。最近，該公司推出 GoMo 移動營銷策略服務，從打造一個“移動化”城市開始。此舉更是顯示出了谷歌的移動化傾向。今天，《紐約時報》發表評論文章對 GoMo 活動做了詳細分析。

以下為文章全文：

谷歌最近正在力推一款名為 GoMo 的新服務，以幫助企業方便快捷地創建適合移動設備瀏覽，也就是“移動友好”的網站。此舉引發了人們的諸多猜測和聯想，營銷人員也在研究谷歌大舉進軍移動市場而產生的影響。

所謂的移動友好站點通常比普通網站更為簡潔，從而使得消費者可以通過智能手機或平板電腦這樣的移動設備去瀏覽這些網站。

谷歌此項移動服務涵蓋方方面面，其中包括一個特殊的微型網站(microsite) howtogomo.com、供微型網站觀看的一系列視頻、博客站點 googlemobileads.blogspot.com，以及 GoMoMeter 服務。企業用戶只需要輸入自己的網站地址，GoMoMeter 便可以免費分析其網站是否符合移動瀏覽的需求。

“未來就在你的手中”是此戰略活動的口號。谷歌還倡導說：“移動化你的站點，拓展新的業務。”

谷歌于11月13日在波士頓開始推廣此戰略營銷活動，大力倡導一項以移動為中心名為“Mobilizing Mobile“的活動策略。 谷歌還向墨西哥灣沿岸地區派遣了員工，免費幫助當地的企業和組織創建移動友好的網站。

谷歌還在波士頓舉辦了一場“Mobilizing Mobile”的展會，參與主辦的還有專營打造移動網站的 DudaMobile 公司，及為谷歌推行 GoMo 戰略計劃的波士頓公關機構 Mullen。

移動市場的前景

根據谷歌和市場研究公司 Ipsos 發布的數據，全美所有手機中幾乎有三分之一是智能手機(包括許多使用谷歌 Android 操作系統的設備)。而且，89%的智能手機用戶表示他們整天都在使用手機。此外，美國市場研究公司 eMarketer 預計，到2015年營銷人員將花費44億美元在手機廣告業務上，今年這個數字還只是12億美元。

谷歌美國移動業務總監杰森·斯佩羅(Jason Spero)表示，移動設備市場將會有“巨大增長，甚至爆炸性增長”，但“企業并沒有準備好去迎接”這些變化，因為太多企業仍然在為消費者提供著“移動版的桌面網站(desktop Web sites for mobile)”。

斯佩羅舉例說：“我們預計，今年關于‘黑色星期五’的所有搜索流量中將會有15%是發生在移動設備上。”他補充說，去年這個比例還不到10%。

“擁有一個為移動設備打造的網站會令你占得先機，”斯佩羅說道：“我們正試圖讓大大小小的企業都能深刻理解該如何創建好移動網站。”

斯佩羅提到，“Mobilizing Mobile”營銷戰略活動的發起是源自 Mullen 公司提到的一個想法，今年5月份谷歌開始與該家公司展開合作。Mullen 提議谷歌應該“去到某一個城市，看看本土企業都采用了移動友好的網站后，消費者的消費行為所發生的變化。”

美國移動商務區商會(Mobile Area Chamber of Commerce)也在它的網站 mobilechamber.com 上推廣了這一活動。

該商會分管營銷傳媒的副總裁里海·佩里·赫恩登(Leigh Perry-Herndon)說：“今年夏天，我們接到了 Mullen 營銷團隊打來的電話。”Mullen 致電他們是想了解該商會是否對他們推廣的移動戰略活動有興趣。

“當我們得知谷歌是該活動幕后的贊助商時，”她補充說：“我們表示了愿意。”

可出人意料的是，這個商會自己也都沒有移動網站。 “我們是第一個簽約的客戶，”赫恩登說道。

全方位推廣

根據谷歌和 Mullen 發布的數據，GoMo 微型網站目前已經擁有了近20萬人次的獨立訪問量，GoMoMeter 的點擊次數也已超過了10萬次。此外，在“Mobilizing Mobile”活動進行中，共有400多家大大小小的企業和組織創建了移動友好的網站。

谷歌發言人桑德拉·赫金倫(Sandra Heikkinen)表示：“我們對這個結果感到無比興奮。”

除了移動商務區商會進行了推廣之外，Mullen 還發動了一場涉及到平面媒體、廣播、在線廣告和社交媒體的全方面營銷活動。

Mullen 創意媒體整合部副總裁達斯汀·約翰遜(Dustin Johnson)說道：“我們的長遠目標是將波士頓打造成全美最‘移動化’的城市。”

“在未來6個月，我們將做進一步的研究以了解什么才算成功的標準，”他補充說道。2102的計劃是在其他城市推廣及復制波士頓的模式。

“谷歌喜歡舉辦活動，并且讓人人都可以參加，”約翰遜表示：“所以從一開始，打造一個‘移動化’城市的想法就頗為深入人心。”

至于接下來會在哪些地區和城市開展此活動，他說：“我想我在一次會議上已經透露過了。”

約翰遜表示，移動狂熱份子對這個戰略活動表現出了極大的熱情，未來，谷歌可能會選擇像得克薩斯州奧斯汀市和俄勒岡州波特蘭市這樣的技術理念比較先進的城市。

來自: 新浪科技