還在用移動網站來推廣APP下載？Google 說這么做是不對的

在目前這種 app 當道的情況下，無論你在 iPhone 上打開的是 非死book 還是 Google，這些廠商都會向你推薦下載 app 以獲得更好的使用體驗。如果你經常使用手機上的瀏覽器上網的話，這種情況你應該不陌生。可這種推廣方式真的有效嗎？Google 給出的答案是：不用或許會更好。

雖然都是在移動網站上用橫幅推廣自己的 app，有些產品僅僅讓橫幅占據頁面上方或者下方的一點點位置，而有些則會讓這個推廣橫幅布滿整個頁面，比如以前的 Google＋ 就是這么做。

從上面這張圖中可以看到，非死book 和 Google 搜索使用的推廣方式都比較克制，而用戶如果想訪問 Google＋ 的移動頁面的話，就必須多點擊一下跳過這個巨大的 app 推廣頁面才可以。

那這種如此激進的推廣策略到底效果如何呢？Google＋ 在統計數據后發現：

69% 的用戶看到這個界面后直接離開了頁面——他們既沒有到 App Store 下載 Google＋ app 又沒有繼續訪問 Google＋ 的移動頁面。

9% 的用戶看到這個頁面后點擊了“獲取 app”按鈕。當然，這其中包含那些已經安裝了 Google＋ app 的用戶，以及點擊了也不會到 App Store 下載 app 的用戶。

雖然 9% 的點擊率對于廣告來說已經很高了，但 69% 的用戶因此而流失一樣讓 Google＋ 團隊頗為不安。于是，他們選擇使用一個比較小的橫幅來繼續測試用戶的反應，結果發現：

移動端網頁的 1 日用戶活躍度增長了 17%。

iOS 版 Google＋ app 的安裝量幾乎沒有受影響（－2%）。

基于這樣對數據統計，Google＋ 團隊決定永久地移除布滿整個屏幕的 app 推廣橫幅，讓那些喜歡使用移動瀏覽器的用戶能有一個更無縫的使用體驗。所以你現在訪問移動版的 Google＋ 的話，它的首頁是這樣的：

好了，那些還在用移動網站激進推廣 app 的廠商，你們是不是也要優化一下移動端網頁的使用體驗？