首部電影《擺渡人》啟動，阿里影業玩法開始顯現了

獵云網 1 月 11 日報道（文/天軒）

自從 2014 年 6 月宣布收購香港上市公司文化中國 60% 股權，隨后更名阿里影業并吸引中影股份高管張強加盟擔任 CEO 之后，阿里影業開始了新征程。在經歷近半年的籌備后，阿里影業首次正式公開露相。

今日，阿里影業宣布由其主投的電影項目《擺渡人》全面啟動，該片將由著名導演王家衛擔任監制，張嘉佳擔任導演，著名影星梁朝偉出任男主角。這不 僅是公司更名之后的首個電影項目，也是阿里巴巴集團進入文化影視娛樂領域之后第一部擁有全面主控權的電影產品，因此也引起格外關注。

阿里影業 CEO 張強表示，作為阿里巴巴集團在文化影視娛樂領域的業務主要承接方，未來阿里影業將以互聯網和大數據為業務拓展原點，打造以用戶需求為出發點的創新模式，加速文化領域資源整合及業務拓展工作，構建全新的產業鏈式文化運營模式。

阿里巴巴集團于此前已經確定，未來將以“快樂”和“健康”為主體進行戰略規劃，并在內容制作和分發、視頻播放以及家庭娛樂設施搭建方面進行了諸多布局，而阿里影業將成為其在文化影視娛樂領域的業務旗艦。

而此次亮相的《擺渡人》則可以視為阿里影業的產品基準線，即由一個優質故事為載體，以一線編劇和導演為班底，以超強演員陣容為業態的產品開發和運營體系，最終形成以觀眾需求為核心的文化運營生態。

隨著業務調整和資源整合的告一段落，阿里影業的產品開發工作也在有序進行之中。據相關人士透露，在阿里影業的產品開發名錄中，多部電影和電視產 品的開發進度已經提速，預計在未來，該公司將有更多產品陸續問世。目前，除《擺渡人》項目之外，阿里影業已購入《還珠格格》小說的電影改編權和電影《狼圖 騰》的海外發行權等等。不僅圍繞熱門 IP 進行收購，阿里影業還獲得了對王家衛、陳可辛、周星馳等優質導演的未來項目的優先投資權，并與上述導演簽訂了戰略合作協議。

以大數據為核心，構建全鏈條商業生態

除了在產品開發和運營方面的全面升級之外，阿里影業更將逐步開始以互聯網為技術手段，在大數據運營前提下進行生態鏈式產業開發。

業界公認，作為全球最大的電商平臺和移動電子商務平臺，阿里集團在大數據領域擁有海量的積累。而針對這些數據的挖掘和開發，將會成為阿里影業的核心競爭力。這也符合馬云對行業由 IT 向 DT (data technology)數據時代轉變的核心發展訴求。

在大數據技術的支持下，阿里影業將深度挖掘主流觀影人群的消費需求、消費習慣、人口統計學屬性等方面的信息。在電影宣發方面，以大數據的手段找準項目賣點及宣傳渠道，提高營銷的到達率和轉化率。

此外，在衍生品開發領域，阿里影業也將通過阿里大數據掌握電影用戶對衍生品的需求，以用戶需求為出發點，與阿里巴巴平臺的商家合作，利用商家的經驗來開發受眾喜愛的衍生產品。

而在影片制作方面，阿里影業還將發展 C2B（以消費者需求為核心實現商業和產業訂制）的模式，通過阿里巴巴集團的龐大數據、云計算、數據分析和電商平臺，基于大數據分析，打造符合大眾需求的 影視產品。在未來，阿里影業可能還會針對特定消費者打造定制性的產品，例如，以特定消費者群的屬性分析為基礎，制作符合不同代際、不同類型、不同地域的觀 眾需求的影片。

根據相關資源整合規劃，阿里影業將依附并借助阿里巴巴集團業以完善的互聯網生態系統，通過對電子商務、社交網絡、互動娛樂、LBS 增值服務、視頻分發平臺和支付平臺等重要業務板塊的整合和協同，構成 O2O 閉環的電影營銷模式。

張強表示，在強化線下渠道的固有優勢之外，阿里影業將以電商平臺作為重要的電影票銷售渠道和影片宣傳媒體，充分利用淘寶的流量為影片造勢，并通過支付寶平臺來吸引用戶購買電影票。

目前，阿里影業正在和淘寶電影一起，構建一套全新的產品銷售體系，優化線上訂座和電影預售以提高營銷效率，發展電商和文化產業的深度跨界合作模式，對傳統的電影宣發和售票模式進行完善和補充。

這也就意味著，阿里影業的業務范疇將不僅僅局限于內容制作領域，而是要利用互聯網的技術和分發渠道，實現對內容產品的多梯度開發，從而在內容創新、投資、制作和發行，以及衍生品等商業開發領域實現產業鏈化搭建，從而借助阿里集團的既有優勢，搭建出完整的商業生態。