淘寶為盒馬鮮生開綠色通道，淘鮮達成新流量入口

4 月 8 日消息，盒馬鮮生已正式接入淘寶。據悉，淘寶 APP 首頁新增淘鮮達入口，可直接在淘寶下單購買盒馬鮮生的商品，并提供一小時送達服務。但目前該功能僅限在上海地區使用。

淘鮮達入口

進入淘鮮達頻道后，頂部為精選專區、中部共有新鮮水果、蔬菜凈菜、肉禽蛋品、海鮮水產、冷凍速食、乳制品、烘焙奶茶、零售酒水、糧油副食等 9 個類目，底部為今日推薦欄目。

億邦動力網經過實際體驗發現，盒馬鮮生產生的訂單或采用獨立的支付系統，盒馬鮮生的商品加入購物車后，并不會同時出現在淘寶購物車里。淘寶在這之中，或只起到流量入口的功能。

根據介紹，盒馬鮮生采用 O2O“線上電商+線下門店”的經營模式，提供從生鮮食品到餐飲服務的一站式購物服務。2016 年 1 月，盒馬鮮生首家門店在上海金橋廣場試運營開張，占地約 4000 平方米的金橋店內陳列超過 3000 種商品，其中 80% 是食品，20% 是生鮮產品。據公開數據顯示，金橋店每日線上訂單數量達 4000 單，線上訂單數量已經超過線下，毛利在 20％ 上下。

盒馬鮮生 APP 上的數據顯示，截至目前，盒馬鮮生已開設了 8 家門店，6 家位于上海，1 家位于寧波，1 家位于北京。

但盒馬鮮生的擴張步伐也并非一帆風順。原定于今年 3 月 31 日開業的盒馬鮮生北京首家門店十里堡店，已陷入長達四個月的物業糾紛而無法如期開業，目前該店裝修工程暫時停工。盒馬鮮生方面稱，問題正在解決，預計門店四五月份開業。

2016 年 3 月，據業內人士透露，盒馬鮮生已完成規模大約 1.5 億美金的融資。此外，有投資人向億邦動力網表示，盒馬鮮生融資背后的“金主”就是阿里集團，至于是否還有其他資金來源暫不確定。

盡管盒馬鮮生和阿里集團對此都表示，“對于這種市場傳言，概不回復”。但生鮮電商領域已然“火藥味”十足，電商巨頭和傳統商超都在緊鑼密鼓地加緊布局。

2015 年底，京東到家與永輝超市共同宣告雙方的業務合作落地。雙方將聯合拓展生鮮 O2O 市場，提供超市生鮮產品到家服務；2016 年 11 月，京東實體店鋪“京選空間”在朝陽區愛琴海開業，同年年底，物美宣布同多點打通會員體系，物美會員積分、優惠券、余額等功能可直接在多點 App 上使用。

“傳統生鮮零售企業在往線上走，生鮮電商在逐步深入線下，彼此都希望將整個鏈路打通。” 一位行業人士直言。

也有業內人士向億邦動力網表示，生鮮農產品比較特殊，傳統業態有著深厚的積淀，電商恐難以直接撼動。淘寶此番動作，能幫助盒馬鮮生實現用戶資源的充分利用和流轉。有利于商家對市場的判斷和會員體系的完善。

來自: 億邦動力