咻了一整晚，你分到支付寶的 2.15 億了嗎？

每年過年，年夜飯、春晚、刷微博朋友圈是過年必備三部曲，從 2014 年微信推出紅包游戲開始，拿起手機搶紅包，也成為了不少人過年期間必做的一件事情。

14 年微信紅包的爆紅 ，讓不少微信用戶綁定了銀行卡，積累了大量綁定銀行卡用戶的微信開始了微信支付的大量推廣。2015 年微信又拿下了除夕夜的央視春秋，以搖一搖的搶紅包形式繼續在移動支付領域發力，直到現在微信在移動支付中幾乎和支付寶平分秋色。

今年的支付寶花下 2.688 億簽下了微信的紅包活動，并在除夕之前就上線了收集 “五福卡” 來分享 2.15 億紅包的活動，用戶通過支付寶中的 “咻一咻” 和加 10 個支付寶好友，就有機會獲得福卡。

想必大家在除夕之前就已經被這幾句話刷了屏，玩兒了這次集卡活動的人都知道，想要拿到卡片不難，無論是通過自己 “咻一咻” 還是和好友進行交換，最困難的是拿到五福卡中那張最寶貴的 “敬業福”。

咻了一晚上，最后支付寶公布的數據是 791405 人集齊了卡片，以每人 271 元的紅包數額分走了 2.15 億獎金。

那么這本來可能有你一份的 2.15 億獎金是怎么分出去的？讓我來為你們還原一下整個過程，讓你看個明白

過程還原，告訴你 2.15 億是怎么被分走的

除夕夜之前:不到一萬人，每人分得兩萬四？

在除夕夜 20：36 的第一波 “咻一咻” 紅包之前，有 8800 人集齊了五福卡，說是集齊 “五福” ，其實真正操作起來難度就在于最后一福 “敬業福”，這樣的話每個人將會分到 2.4 萬元獎金。如果只是這樣，支付寶在央視春晚投標的 2.6 億豈不是打了水漂。

第一波咻一咻：10多萬張 “敬業福” 放出

截止到昨晚的 20：56 時，一共有 8.4 萬人集齊了五福。原本將近九千人的獎池，在第一波 “咻一咻” 放出的短短 20 分鐘內一下子增長了七八萬人，人均的獎金也降到了 2500 元左右。

第二波咻一咻：40萬人拿到 “敬業福”

在結束了第一輪的 “咻一咻” 之后，第二輪是在 21：11 開始的，同樣是 20 分鐘的時間間隔之后， 21：30 左右，已經有大約 40 萬人集齊了福卡。紅包金額到了人均 500 。

第三輪咻一咻：中獎人數再增 30 萬

22：12 開始的第三輪 “咻一咻” 節奏與第二輪非常像，到晚上十一點時大約有 70 萬人集齊了五福，人均獎金大約是三百元。

最后一輪咻一咻：支付寶在控制節奏？中獎人數確定

第四輪也是最后一輪的 “咻一咻” 是在 23：11 開始的，從最終中獎人數的結果來看，支付寶明顯在最后一輪控制了福卡的發放數量，到最后支付寶公布的 79 萬人中獎，在最后這個時段中獎的人數增長也只有十萬余人。

苦苦咻了一晚上，最終結果呢？

“咻一咻” 紅包活動截止之后，00：35 分，支付寶的官方微博稱，整個活動共發出了 826888 張敬業福，共有 791405 個人集齊了五福，每個人分到了 271.66 元紅包。也就是說有 35483 張敬業福被“浪費”了。

從 1 月 28 日集福卡玩兒法正式上線，到除夕獎金歸屬塵埃落定，十天的時間，支付寶的春節紅包活動吸引了不少人的眼球，也讓我們的微博微信朋友圈一次一次地被 “敬業福” 刷屏。

從整個營銷策劃過程上看，支付寶無疑是成功的。支付寶數據顯示，除夕當晚，“咻一咻”總數達 3245 億次，最高頻次達到 210億次/分鐘。而借助春晚的強大輻射力，支付寶下潛到三四線城市，從地區分布看，三四線城市的參與用戶占比達到了 64%。

更重要的是，借助福卡與紅包游戲，支付寶新增了 11 億對用戶關系，支付寶在實名賬號體系之上搭建的實名關系鏈第一次得到大規模地激活。

伴隨著對“敬業福”和復雜游戲機制的吐槽，支付寶集卡活動結束了。過去十天，在支付寶加夠 10 個好友的你，會繼續聯系他們嗎？

插圖來自：新浪微博