互聯網世界的“分久必合，合久必分”

        高速發展的互聯網世界，每天都會有新的變化，而這些變化背后似乎也隱藏著一些規律——組合與拆分（bundling and unbundling）。近期，Benedict Evans 和 Steven Sinofsky 在一次 a16z podcast 的一次談話中說到了這一現象，并就這一觀點談了一些關于 APP 領域的看法。本文編譯自他們的談話和相關文章[1、2]。希望給創業者們帶來一些思考。

        組合與拆分（Bundling and unbundling）這個觀點是 Jim Barksdale 在 Netscape 準備上市時的一次投資者見面會上提出來的。“there are only two ways to make money， bundling and unbundling”。事實上，這句話在幽默的同時，也很好的表達出了互聯網時代發展的特點。

        我們想一下，在互聯網發展的早期，AOL 出現，它組合了包括撥號在內的所有你會使用到的信息服務。然后 Yahoo 出現了，它拆分了所有的內容。Yahoo 的一項特色服務是搜索，接著 Google 出現把搜索拆分了出來。Google 的一個功能是搜索人，非死book 出現，給了人們一個好的多的途徑去找人。而現在看到的是，非死book 正在通過收購把可能威脅到它核心業務的公司收至旗下。

        視線轉移到移動互聯網領域，這種現象更是十分明顯。一方面，有的公司在把產品中的有趣的功能拿出來，做單一功能的 APP。如 非死book 把它的 messenger 功能拿出來單獨做一個 APP。而另一個趨勢是，把越來越多的東西整合進自己的產品中，像主流的社交應用 Line、微信、Kakao Talk。

        Evans 和 Steven 談到：通常的情況是，最開始你有了一個點子去完成一項功能 ，你創造出了相應的產品。接著你發現這個點子還和其他點子有聯系，于是你開始加入新的功能，甚至或許有一天你把其他人的整個垂直化功能整合進你的產品。它 永遠不會有原來單獨的那個產品好用，但至少可以留住你的用戶不去使用別家的產品。直到有一天，大家都再說你的產品太臃腫太復雜，于是你開始把產品拆分成不 同的功能。而且在這期間還會有人看到你的某一項功能，覺得你做的不夠深入，他們會針對你的這項功能做出一款新的產品。（現在最明顯的一個例子就是產品里的 照片處理功能，幾乎每個會使用到照片的 APP 都會有一些簡單的照片處理功能，外加一些濾鏡，但它們永遠不會有專業的照片處理軟件那么全的功能。）

        這就使得創業者陷入了一個窘境，你是不斷的完善你的照片處理功能使得 APP 越來越臃腫還是就此丟失掉鐘愛處理照片的這群用戶呢？

        那么把照片功能拆分出來單獨做一個 APP 怎么樣？調查表明，每個人常用的 APP 數量在個位。comScore 的數據表明，在美國，幾乎三分之二的用戶一個月內不會下載任何新的 APP。那么新做出的 APP 如何獲得用戶便成了個大問題。如何在組合和拆分中尋找平衡成為關鍵。

        而我們注意到在中國，百度在對地圖做一件很有意思的事。它整合進了基于地理位置的諸多功能，出租車，周邊娛樂，餐飲等。看似臃腫，可使用起來卻 并無感覺。因為這些功能是基于內容自然而然“流”出來的。例如你在地圖上搜索出租車，它才會把出租車的實時信息顯示出來，并喚出叫車功能。這是種很聰明的 做法，因為它不是做盲目的功能堆疊，而是從用戶的需求出發。（注：這讓我不禁想到了 Google Now 所推崇的理念，在最正確的時間推送最需要的信息。）另外兩大巨頭騰訊和阿里也在做著類似的事，搭建一個大的平臺。

        然而盡管每個人經常使用的 APP 數量十分有限，各大 APP Store 的排行榜前幾名已經被幾大巨頭占據，但那些不那么大眾的應用也是有一群人在經常使用的，它們通常是一些專業領域的工作類應用。所以不同于 PC 端，幾大巨頭幾乎把住了互聯網的所有入口，在移動端，只要你的 APP 做的夠精，一樣可以繞過巨頭獲得用戶。

        所以說，組合和拆分并沒有誰好誰壞，它們只是兩種途徑而已。當你組合進太多東西的時候，你的特色功能會變得模糊，如何讓用戶去學會使用成為問題。而當你拆分開來時，如何獲得用戶又成了問題。

        找到其間的平衡，適時的組合和拆分才能持續保持領先優勢。拆分和組合，將會伴隨互聯網的發展繼續下去。

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