百度涉足室內定位技術 挑戰蘋果和阿里

　　百度上月對室內地圖提供商 IndoorAtlas 投資了 1000 萬美元。IndoorAtlas 開發的軟件利用智能手機中的數字羅盤去確定用戶當前在室內的位置。

　　這樣的技術通常被稱作“室內 GPS”，能幫助購物者使用手機在室內進行導航，找到自己想購買的商品。用戶將在地圖上看到一個移動的小點，表明他們與所需商品之間的相對位置。

　　IndoorAtlas 的競爭對手包括蘋果 iBeacon。蘋果于 2013 年底推出了 iBeacon，利用藍牙技術幫助電子設備在較短的距離內傳送數據。

　　IndoorAtlas 正在對產品進行測試。該公司表示，室內定位的精度能達到 6.5 英尺(約合 2 米)。

　　這一系統還需要與其他技術配合，才能根據用戶所在的精確位置向用戶展示訂制的優惠信息。IndoorAtlas 目前擁有 17 名員工，總部位于加州山景城和芬蘭奧盧。

　　IndoorAtlas 總裁維比·瓦格曼斯(Wibe Wagemans)表示，美國兩家“頂級零售商”以及歐洲一家零售商正在測試該公司的技術。不過他沒有透露這些零售商的具體信息。

　　瓦格曼斯表示：“我們還有很多工作要做，包括研發和工程，確保產品為市場做好準備。”在這一過程中，該公司需要與全球合作伙伴合作，將技術推向市場。

　　百度對 IndoorAtlas 的投資意味著該公司將與阿里巴巴發生競爭。阿里巴巴在上月的 IPO (首次公開招股)中融資 218 億美元。

　　技術顧問公司 Opus Research 表示，許多公司都在關注這種基于位置的營銷技術，從而在每年 200 億至 500 億美元的店內營銷市場獲得一定份額。目前，許多大品牌會向零售商和店鋪業主付費，以推廣自己的產品。

　　目前，許多消費者在購物時會使用智能手機。根據皮尤研究中心“互聯網及美國人生活方式項目”的研究結果，近 60% 的美國成年人會將智能手機作為購物工具，而截至今年 1 月，有 58% 的美國成年人擁有智能手機。

　　阿里巴巴目前也在參與這一市場，該公司已經對銀泰集團投資 6.92 億美元。兩家公司計劃合作發展 O2O 商業模式。今年 4 月，阿里巴巴還同意，以約 15 億美元的價格收購中國排名第一的數字地圖及導航服務高德軟件。高德軟件是百度的競爭對手。

　　與此同時，蘋果的 iBeacon 也在取得進展。今年 9 月，梅西百貨開始部署 iBeacon 技術。梅西百貨表示，到今年假日季，其購物應用 Shopkick 將可以在美國全國的 4000 家門店中使用。Shopkick 基于 iBeacon 技術。此外，美國連鎖藥店 Walgreens 也于今年 5 月啟動了 iBeacon 試點項目。

　　IDC Retail Insights 分析師萊斯利·漢德(Lesile Hand)表示，其他正在涉足室內定位技術的公司還包括思科、IBM 和 Aruba Networks。他表示：“所有人都在討論 iBeacon，因為這是蘋果的技術。不過，許多公司都已經推出了類似的技術。”