玩拍照 HTC是要將自己推入黑暗深淵

　　時也？命也？很多時候，一家企業的發展會呈現較大幅度的波動，或從低谷反彈至巔峰，或從天堂直墜地獄。更多的是時候，是一種宿命，注定著企業的 結局。蘋果向我們展示了童話里最美的結局，三星也闡述著麻雀變鳳凰的傳奇，而 HTC，卻用自己的軌跡講述了什么叫不作就不會死的真諦。

　　在經歷過輝煌之后，HTC 近幾年一直在泥潭中無法掙脫出來。即使拼命地做出挽救措施，卻也只是讓自己越陷越深。近日，HTC 再度調整自己的方向，將拍照做為自己反攻的武器。但在飛速發展的移動互聯網時代，過多向拍照領域傾斜，只會將 HTC 推向更加黑暗的深淵。

　　關注拍照 HTC 向大陸廠商看齊

　　HTC 近日舉辦的產品發布會可謂一波三折，眾多傳言中的產品相繼流產，包括智能手表等被業界寄予厚望的產品都被證實只是活在 YY 中。誰也沒料到，此前 HTC 宣稱的重大改變，竟然都是與拍照相關。在這次主題為“雙重曝光”的發布會上，HTC 發布 Eye Experience 拍照技術、小幅升級的 HTC One M8 Eye、首款搭載前置 1300 萬像素攝像頭的 HTC Desire Eye 及運動相機 HTC Re。所有的產品都逃不開“拍照”二字，也都與其有著千絲萬縷的聯系。

　　拍照技術和多款拍照智能設備的發布，預示著 HTC 將展開轉型，開始將拍照作為全新亮點，并不遺余力地進行推廣。這樣的舉措看起來并不是簡單的試水行動，更像是背水一戰的無奈之舉。但這并不科學，要知道， 即使是蘋果、三星也不會簡單地將拍照當做自己最有力的武器。它們更多的是追求產品的均衡、全面，并不會單單突出某一個點，更不會將一個亮點當做搶占市場的 最有力武器。

　　那些將拍照當做最大亮點的，基本都是國內手機廠商。比如 OPPO、美圖等——OPPO 的宣傳語是“至美一拍”！而一向走國際巨頭路線的 HTC，竟然放低身價，不斷推出中端智能手機產品，甚至將拍照做為最大亮點，也讓人百思不得其解。是想尋求華麗轉身機會？但放棄與三星、蘋果在高端市場的 競爭，這顯然會傷害 HTC 的品牌價值。想在中端與崛起的中國大陸手機廠商競爭？但其中的殘酷想必是過慣優越日子的 HTC 所經受不住的。畢竟，在別人的地盤廝殺，絕對會被群起而攻之。HTC 已經做好打硬仗的準備了嗎？

　　拍照成不了熱門 HTC 注定失望

　　所以，對于在泥潭中掙扎的 HTC 來說，拍照也成為不了那根救命稻草，充其量讓其多掙扎幾下。而從長遠來看，將拍照當做具有致命吸引力的武器，雖然會引來部分用戶的擁躉，但畢竟還只是針對 小眾群體——喜歡移動攝影的發燒友和自拍的“女魔頭”。雖然看起來賣點突出，但實際上是將自己桎梏在一個狹窄的范圍內。長此下去，HTC 只會將自己原本豐富的產品線縮減，全部冠以“拍照神器”的名字，進行不入流的競爭。

　　或許從短期收益來說，HTC 的做法是明智的。既能讓用戶認知自己的全新形象，又能憑借用戶的盲從心理，小賺一筆。但從未來整體戰略規劃來看，HTC 是被逼得太緊，已經亂了陣腳，開始盲目起來。HTC 已經被對手們徹底打亂了自己的產品節奏。將所有具備一絲可能性的因素都強行加入自己的 DNA 中。

　　自此，原本憑借優秀的外形設計、全金屬機身等具有鮮明特點的 HTC 將一去不復返，換來的卻是一個平庸、毫無特色、追隨大流的手機廠商。以往的 HTC 雖然業績不斷下滑，但始終對整個移動智能終端領域有著特殊的意義，也以特立獨行的表現讓人看到不同于蘋果、三星的發展方向。但在拍照取代其他因素，主宰 HTC 的靈魂，操控 HTC 的行為之后，HTC 的下滑幾乎已經注定。相信到不久的將來面對財報的 HTC 高管的失望表情，會“慘不忍睹”。HTC 在這其中的得失或許在數年后才會被翻出來，讓人嗟嘆為何 HTC 也諾基亞一般突然失去了靈魂，讓自己埋沒在蕓蕓眾生。

　　拒絕收購？HTC 苦撐或許只為賣個好價錢

　　HTC 近年來的不景氣，讓其在收購傳聞中始終占據主角。最新的收購傳聞，則是與 TCL 聯系起來。在 HTC 產品發布會前夕，TCL 集團董事長李東生在微博中盛贊 HTC 并表示“同為華人手機廠商，希望 HTC 能夠在移動終端市場占領自己的位置，兩岸華人企業聯手和蘋果及韓國競爭。”此言論被認為是 TCL 收購 HTC 的預兆。

　　不過 HTC 很快否定了被收購的消息，稱“靠自己獨立經營才能為股東提供最大價值”。HTC 強調，由于公司沒有負債、現金儲備達到 17 億美元并且有能力自籌資金，因此 2015 年甚至以后都不需要借助資本市場的支持。HTC 在巔峰的時候到底掙了多少錢？也讓人不禁連想連續虧損好幾年還能剩下 17 億美元的現金儲備。

　　雖然 HTC 對外堅稱不會被收購，但這或許只是推托之詞。畢竟它還夢想著能來個咸魚翻身，還寄希望于各種“救命稻草”。它看起來更像是苦苦支撐而已，若是再度沉淪下 去，像諾基亞那樣被微軟收購，也不是沒有可能發生的事情。此次拍照技術和產品的發布，將收購的謠言擊破或擴大——要不就是為了繼續發展，要不就是為了賣出 更好的價錢。我甚至還想替 HTC 的員工抱怨一下——即便 HTC 宣稱自己還有不錯的現金儲備，但其已經風雨飄搖，還不如趁現在還值錢將自己出售出去，起碼還能給員工以更多的發展和更有前途的未來。

　　看不到未來 HTC 還是洗洗睡吧

　　綜上所述，深陷黑暗中的 HTC 已掙扎許久，卻都沒能看到光明。被黑暗籠罩的 HTC，在短期內似乎翻身無望。尤其是在中國大陸手機廠商百花齊放，三星、蘋果把控中高端市場，以及如今眾多創業團隊推出的多種新奇產品的當下，HTC 并沒有給出強有力的回應。即使看似花樣百出的發布會，也沒有強硬的革命新創新。

　　而從 HTC 的行動中，我沒有看到一個光彩奪目的未來，反而看到是一個已經丟掉了靈魂，失去了自己的特色巨頭。現在真心希望 HTC 向 BlueFly（藍翔）學習一下，起碼能夠被大眾所熟知，且叫得出的特點。若是 HTC 在市場仍遲遲不能找準自己的定位，估計就只能洗洗睡了，睡醒就找好買家，重新尋找到自己的未來……

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