蘋果高舉免費究竟打了誰的臉？

　　iLife——Free，iWork——Free，OS X Mavericks——Free。北京時間 10 月 23 日凌晨 1 點，在美國舊金山芳草地中心舉辦蘋果新品發布會上，蘋果 CEO 庫克用三個 Free 宣布 OS X 進入免費時代。

　　今年蘋果最后一場發布會上，除了兩款新的 iPad 設備 Retina iPad mini 和 iPad Air 之外，OS X Mavericks 的免費最為令人關注。從最早的 129 美元，到 Snow Leopard 的 29 美元，Mountain Lion 的 19 美元，再到 Mavericks 的免費。蘋果終于想清楚了，Max OS X 就是 iOS，而 Mac 就是 iPhone，不應該把這兩者割裂。

　　蘋果能成為全球市值最高的企業，什么最賺錢？iPhone！蘋果依靠軟硬結合，將優秀的硬件和用戶體驗良好的軟件整合，在 iOS 設備上賺的盆滿缽滿。OS X 的免費，其實就是蘋果為了復制 iOS 的模式。

　　天底下沒有免費的午餐，而免費也僅僅是一種收費以外的另一種商業模式。企業還是以追求利益為最終目標，蘋果也不例外。通過免費吸引更多的用戶和流量，就好比一個旅游景點，不收門票的時候總比收門票的時候游客來得多，游客越多，景點里所售的商品也就越多。Apple APP Store 已經證明了它的價值，累計下載次數有 600 億次，創造數百億美元的價值，無論對蘋果公司還是對開發者帶都來了極其好的經濟效益。而 OS X 里的 Mac App Store 誰說沒這個潛質呢？蘋果想進一步開掘 Mac 潛力。

　　另外我們需要明白一個問題，OS X 真的免費了嗎？購買 Mac 本身就包含了 OS X 的費用，所以 OS X 免費之后，你有看到 Mac 降價嗎？OS X 免費指的是免費升級，你還是需要為第一次購買付出費用。

　　對于 OS X 免費影響最大的除了微軟沒有第二家，Windows 和 Office 是微軟整個軟件帝國里最為依仗的兩樣武器。先說 OS X 的免費對 Windows 有什么樣的影響。

　　對于大部分人來說，PC 是什么，PC 就是 Windows。普通人甚至不知道 OS X 和 Linux 和其他的桌面系統的存在。在今后很長的一段時間內，Windows 依舊會是桌面系統的上的霸主。OS X 只是作為桌面系統的一種，一個攪局者的身份。真正對 Windows 形成威脅的是 Android、iOS 這些超出 PC 時代的產物。

　　至于 iWork，這好比扇了微軟一巴掌，iWork 經過多年的經營和進化，如今雖然不能說完全取代 Office，但是 iWork 和 Office 互有長短。但有一點，iWork 不支持 Windows，Windows 上廣闊的企業平臺是 iWork 無法企及的。

　　蘋果一步一步威脅微軟的市場地位，就目前而言暫時不會對微軟的造成大的影響和打擊，但是勢必影響微軟加快轉型的腳步，這就是為什么微軟收購諾基亞的原因之一。

　　軟件不是蘋果的主要盈利點，OS X 和 iWork 以及 iLife 的免費短期是對蘋果的利潤有所損失，但長期來看，蘋果這么做降低了桌面系統和軟件的入門成本和增加用戶對產品的粘性，是蘋果擴大生態圈的重要一步。