諾基亞：生于1865，死于2014？

諾基亞又一次因為行業競爭的原因宣布調低他們的盈利預期，這是本年以來的第二次。它宣布解雇一萬名員工，關閉工廠，出售手機奢侈品牌 Vertu。諾基亞曾經用珠寶鉆石裝飾手機并賣出天價，但現在無論怎么裝飾，大家都不愿意要諾基亞了。

諾基亞當前的問題是現金流。諾基亞計劃在明年底前將手機生產業務的成本降至 30 億歐元，但是大幅削減成本本身就需要很多錢，可能得 10 億元，還不算要對諾基亞已經投資的建設進行改造。摩根斯坦利分析師 Francois Meurnier 分析：把這些都算上，諾基亞在 2012 年底前需要 27 億歐元的凈現金流。穆迪，標普和惠譽已經將諾基亞的信用評級降至垃圾級。如果進一步惡化，公司處境將十分危險。這家建于 1865 的老公司有可能在 2014 年關張。

現金沒了，時間沒了，路子也沒了？

一年前，新來的 CEO 埃洛普決定突破過去，他放棄了塞班系統轉向了 Windows 手機平臺。

諾基亞 CEO 埃洛普本人來自微軟，他一定知道選擇 Windows 本身就是個賭注，但是諾基亞已經別無選擇。

如果諾基亞選擇了 Android 系統，最好的結果不過是匯入安卓的洪流，變成下一個同質化的智能機生產商。但是，Windows 手機給了諾基亞一個重拾榮耀的機會。這是一個很不錯的操作系統，但需要好的硬件配合。如果諾基亞可以做到這點，那么它將為市場提供一個嶄新的選擇：在各個價位上提供一系列用戶界面友好的手機。

如今，諾基亞的 Lumia 系列手機還沒有正式出售。上個季度，諾基亞發出了 200 萬臺 Lumia，這是個還不錯的成績，同時鼓舞了美國市場（美國市場一度被認為是諾基亞沒有啃下的市場，但現在是 Lumia 賣的最好的地區），但是除了美國，其他地區的銷售并不理想。

軟件殺死諾基亞

殺死 Nokia，甚至是 RIM 和 Sony 的原因都是一樣的，就是日益強大的軟件平臺。它們曾都只以為自己生產硬件設備，認為軟件只是在他們的硬件上運行的代碼而已。

在 2000 年中諾基亞如日中天的時候，他們已經淪為自大的犧牲品。他們認為自己已經足夠強大，沒什么大項目再值得新的投資。他們沒有再投資新的可供外部人員開發的軟件平臺，而依然是列表式的操作系統。相反，他們把錢用去分紅和股份回購了。在 2003 到 2008 年之間，蘋果和谷歌都推出了各自的手機和操作系統，諾基亞卻花了 270 億歐元在分紅和回購上（而且當時歐元還很值錢）。

在 2010 年埃洛普上任后，發給公司全體一份名為“燃燒的平臺”的備忘錄，惋惜公司錯過了建設軟件平臺的大好機會。備忘錄提到：“我們的競爭對手沒有用硬件搶走我們的市場份額，他們用的是軟件，用的是新的生態系統。我們要決策的是我們應該建立，促進還是加入這個系統，”他還提到諾基亞膨脹的自我主義，“我們自己毀了自己，在這個困難時期，我們缺少領導力和責任感來團結全公司，我們錯過了很多好機會，我們的創新速度太慢，內部合作機制不夠完善。”

這些話都表明埃洛普要重新梳理公司產品線，并改變公司原有的文化。但這是個艱巨的任務。一旦你錯過了開發軟件系統的時機，就再難趕上了。需要去整合協調太多部門。這是蘋果在 90 年代遇到過的問題：Windows 取代了其市場地位，蘋果在個人電腦業務上面臨份額下滑，只能忍痛完全離開 PC 業務才逐漸好轉。

CEO 應該如坐針氈

要贏得勝利，諾基亞需要的不僅僅是硬件和軟件。它需要吸引開發者，而在那之前需要吸引消費者，在那之前需要銷售額，在那之前需要強有力的營銷。想贏太難了，尤其是對手還是在創新方面永不疲乏的蘋果和谷歌。

埃洛普很樂觀，或者說他要盡量保持樂觀。公司宣稱已經獲得了微軟的“特別支持”幫助諾基亞發售低價手機。同時他們還在指望 Window Phone 8 操作系統的發布，盡管普及率不高，但是多少可以引起關注。同時公司在改進店售模式，因為目前銷售諾基亞產品的商店都熱衷于推銷 iOS 和安卓系統，對 Window 系統不熟悉。

但是如果埃洛普能認清現實的話，他應該如坐針氈。因為一旦 Window Phone 的寶押錯的話，埃洛普真的再無回天之力了。他只有這一次機會拯救諾基亞。

路透社相關專欄分析：盡管當前諾基亞突出的 Lumia 系列手機獲得部分好評，但消費者對其相對還不是太滿意。在 WP 戰略下，諾基亞只有一條出路

推出一款足以讓諾基亞品牌重新煥發生機的殺手級產品