山寨電視盒為何滿天飛？

        當今的盒子市場如同一個硬幣的兩面，正面是創維、TCL、中興這些品牌在明面廝殺，背面卻是阿里巴巴、愛奇藝，甚至優酷在山寨盒子這個隱秘生態圈殺個人仰馬翻。

        在山寨盒子世界中，最大的幕后推出卻不是在前臺大量生產盒子的山寨公司，而是阿里巴巴、愛奇藝這些巨頭。

        廢話少說，下面是我們盡最大可能收集到的干貨：

        1、企業都積極在山寨市場拼殺的原因是，目前山寨盒子占 80% 的市場份額，而品牌盒子的份額只有 20%。

        2、山寨盒子世界中，最早做集成解決方案的是阿里巴巴，這套解決方案免費發放給山寨盒子的開發者，這大大節約了山寨企業的成本。于是，一方面愛 奇藝、優酷、PPTV 這些視頻網站在前臺一個勁的吆喝自己的盒子，卻只能占據 20% 的品牌市場；一方面阿里巴巴卻不費吹灰之力在 80% 的山寨盒子市場中占據一席之地。

        3、愛奇藝看到這種情況后，公司策略立即作出了調整，雖然同創維合作的愛奇藝盒子依然在賣，但是背后也暗度陳倉做起了集成解決方案的生意。與阿里巴巴一樣，愛奇藝也是做了一套軟件系統，免費向山寨企業發放。

        4、聽說愛奇藝的這個舉動對阿里巴巴在山寨盒子市場的份額和地位造成了很大沖擊，目前阿里巴巴與愛奇藝已經是山寨盒子市場中最大的兩家系統集成提供商。

        5、阿里巴巴也好，愛奇藝也罷，其目的都是為了搶占客廳，讓用戶在電視端使用自己的服務，至于硬件上用戶是用山寨盒子還是品牌盒子，對阿里巴巴、愛奇藝來講區別不大，這也是他們愿意免費給山寨盒子做系統集成的原因。

        6、優酷在看到阿里巴巴、愛奇藝的舉動后，也向山寨市場投放了自己的系統集成方案，但是因為做的時間很短，目前采用優酷方案的山寨盒子還很少。

        除了上述分享的干貨外，我們通過與大量從業者的對話還了解一些關于授權的問題：

        1、山寨企業不是直接從廣電企業那里拿到授權，而是通過采用第三方系統服務的方式規避授權問題，而一些大的山寨企業是通過阿里、愛奇藝這些第三方的商業公司獲得牌照授權。

        2、授權費用一般在0-30 元之間，很多山寨企業通過第三方獲取的牌照授權都是免費。

        3、為了增加山寨盒子的市場競爭力，很多盒子自定義頻道，該頻道里內提供了境外電視節目的接收功能，據說騰訊悄悄投資了一家專做境外電視節目接收的 APP 公司。

        最后我們再花費一些時間來科普下為什么盒子都要獲得廣電企業的牌照授權：

        1、原廣電總局 2011 年下發“181 號文”，要求不管是智能電視還是機頂盒，接入互聯網必須與集成播控牌照商進行內容版權合作，將具有電視版權的視頻資源注入集成播控平臺。

        2、目前共有 7 家廣電系國企獲得了牌照，這 7 家公司分別是：中國網絡電視臺（CNTV）、百視通、華數傳媒、湖南廣電、南方傳媒、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺（銀河互聯網電視）。

        3、禁令導致在市面上銷售的電視盒子必須與手握牌照的這 7 家廣電系企業進行合作，否則將被追究責任。

        結論

        隨著阿里、愛奇藝這些第三方公司搶占客廳戰略的需要，他們會從廣電企業手中購買牌照授權，之后再講自己的系統集成服務提供給山寨企業，這間接令部分山寨盒子獲得或規避了廣電禁令。某種程度上而言，在一個新興市場中僅僅依靠禁令來維護自身利益的時候或許已經遠去。

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