外媒：推ter博弈視頻服務 開始取得成功

最近幾年，隨著社交網絡的蓬勃發展，該領域的競爭日趨激烈，在這樣的形勢之下，推ter 也遭遇了發展瓶頸，用戶數量難以迅猛增長，甚至出現增速緩慢以及單月活躍用戶數量下滑的窘境，由此還引發了該公司股價大幅下跌。窮則思變，面臨困境的 推ter 公司在首席執行官杰克-多西（（Jack Dorsey））的引領之下，不斷探索革新舉措，力推視頻服務和視頻直播則是其中之一。對此，外媒近日刊文稱，推ter 的豪賭視頻業務是正確的，目前這一投資已經成功，并開始取得回報。以下就是相關文章的主要內容。

兩年之前，推ter 股價直線下跌，被收購傳聞更是風起云涌，盡管如此，逆境之中的 推ter 不甘墮落，立下雄心壯志，決定進軍直播視頻領域，并力爭成為該領域的一支生力軍。當時，推ter 的目標就是努力幫助用戶發現“正在發生的事”。

當時，業界對 推ter 的這項新計劃存在諸多質疑，這些懷疑人士認為，壓力重重的 推ter 公司根本不可能與 非死book 之類更加財大氣粗的對手進行競爭。

然而，在紛紛攘攘的視頻內容服務領域，推ter 似乎已經闖出了一片天地，目前已經開始直播包括《權力的游戲》和全美橄欖球聯賽等視頻內容。除此之外，推ter 還吸引了一些重要的廣告客戶，其中就包括高盛和 AT&T等知名品牌，這些知名公司都在 推ter 的視頻直播期間或前后插入廣告，當然是向 推ter 購買的廣告。

相比較而言，在 非死book 面前，推ter 仍相形見絀，規模要小得多，而且在促進用戶增長方面也顯得步履維艱。數據顯示，推ter 公司的當前單月活躍用戶數量為 3.3 億多一點，但是，該公司在推出流直播媒介方面卻毫不遜色于其他表現較好的公司。目前，在美國市場，流媒體直播可謂剛剛起步。

數據顯示，去年第四季度，推ter 公司的單日活躍用戶數量增長 12%，這也標志著該公司連續第 5 個季度保持同比兩位數百分比增長的速度。與此同時，推ter 公司還聲稱，視頻廣告業已成為該公司規模最大的廣告形式，而且該業務在總營收中的所占比例也隨之增長。另外，今年以來，推ter 公司股價共上漲了 30% 以上。預計 推ter 下周公布第一季度財報時，業界分析師將持續看到該公司單日活躍用戶數量增長的大好景象，而且營收增速也會提升，因為品牌商開始在該平臺投放越來越多的廣告。

市場研究機構 BTIG 的分析師理查德-格林菲爾德（Richard Greenfield）表示，“沒有哪個地方比 推ter 更適合投放直播視頻內容了。最大的挑戰就是如何讓內容更加容易地被找到。推ter 的關鍵任務就是讓用戶便捷地看到他們想觀看的視頻內容。”

推ter 當初強勢進軍視頻領域，正值 2015 年該公司收購 Periscope 之際。Periscope 聯合創始人、推ter 視頻業務現任負責人凱文-貝克波爾（Kayvon Beykpour）表示，流媒體直播應用基本獨立于 推ter 之外，但卻幫助該公司制定了更大的戰略。

貝克波爾還表示，“我們早就認為，直播和流視頻是一種能夠讓人們發自內心地分享周身情況的一種原始而強大的方式。”貝克波爾希望 推ter 能夠成為一個“優異的分享場所，無論用戶是街頭拍照愛好者，還是專業發行人，他們可以盡情在這個平臺上分享一切內容。”

業界一些觀察人士認為，美國市場的直播業務或許也反映了中國市場所發生的一切，在中國市場，每天甚至有數億用戶會觀看他人吃飯、化妝或從事其它休閑活動之類的日常事情。觀眾可以通過大量的渠道來瀏覽這些視頻內容，為他們喜歡的視頻主播購買虛擬禮物。但是，這種方式在美國市場一直沒有火爆起來，這也可以幫助解釋 Periscope 為何在被 推ter 收購之后就逐步萎靡的原因。這款應用可以讓任何用戶發布直播視頻，并與其他人互動，相互之間發表評論等，但是，據市場研究機構 Apptopia 的評估，全球只有 280 單日活躍用戶在使用這款應用。

相反，推ter 和其他社交媒體公司都與業界專業的內容制作商開展了合作，其中不泛重要體育聯盟和付費有線電視頻道等。據媒體的報道，非死book 的 Watch 平臺將開始播放系列劇目，而且近期還支付了 3000 多萬美元直播了 25 場棒球大聯盟的賽事。這些賽事目前在美國市場只能通過 非死book 觀看，這一格局也引發了那些無法通過當地電視臺觀看的觀眾們紛紛提出抗議。

2016 年，推ter 設法獲得了美國國家橄欖球聯盟周四晚間賽事的直播權，媒界宣稱合同費用為 1000 萬美元，然而，該公司卻沒有資金繼續購買價格高昂的節目轉播許可權。與之相反的是，推ter 與包括 BuzzFeed、Vox 和彭博社等在內的內容發行商合作，他們投入自己的資源在該社交平臺上打造訂做的內容。BuzzFeed 此前曾宣稱，推ter 播出的《AM to DM》早間內容每天的觀眾數量已達到 100 萬左右，而且還吸引了諸如 Wendy's和美國銀行之類的重要廣告客戶。

推ter 的體育節目規模相對較小，只包括電子競技、長曲棍球和女籃比賽等。眾所周知，亞馬遜后來以更高的價格拿下了周四晚上的全美橄欖球賽事直播權后，而 推ter 只能與聯盟合作，播放賽事的預告和精彩鏡頭之類的內容。除此之外，推ter 公司找到了一種方式，與觀眾就文化相關話題展開互動，而本身并不需要再花費資金來制作這些內容。例如，推ter 還簽署了一項合作協議，來直播“探討《權力的游戲》”的視頻內容，這一針對《權力的游戲》而制作的后期內容得到了 Verizon 的贊助，主要吸引觀眾對該視頻內容發表評論意見。最初的創意就是通過該網站把節目內容與觀眾討論有機結合起來。

推ter 公司負責全球營收和內容合業務的副總裁麥特-德雷拉（Matt Derella）表示，“隨著 Netflix、HBO 和亞馬遜等在視頻領域的日益崛起，越來越多的優質節目視頻都不依賴廣告支持，在《權力的游戲》結束之后，推ter 上會出現各種各樣的討論，而品牌商則可以直接插入對話。”

在奧斯卡頒獎典禮方面，推ter 一度希望找到一些內容和方式來增強電視觀眾的體驗。今年，在頒獎典禮開始之前，推ter 公司就直播了紅毯秀的內容，而且還在頒獎盛典之后播放了《名利場》（Vanity Fair）提供的慶祝內容。

除此之外，推ter 還鼓勵品牌商在 推ter 用戶業已關注的活動中直播內容。例如，一年一度的消費者電子展（CES）大會就能夠在 推ter 平臺上產生大量的消息內容。就在今年，豐田公司在 推ter 上直播了主旨演講內容，那段視頻目前在 推ter 平臺上仍能夠觀看，目前的觀看量已經超過 800 萬。

推ter 全球內容合作關系負責人凱-馬達蒂（Kay Madati，此人也是 非死book 前高管）表示，“我們所有的努力措施旨在把我們平臺上的各種有機對話與世界發生的事情融合起來，無論是足球賽場上的射門得分、還是新聞活動或奧斯卡頒獎盛典。”

數字營銷機構的首席媒體官杰夫-拉特勒（iCrossing）表示，隨著 推ter 努力成為直播視頻業務領域的重要力量，該公司最大的局限就是自身的規模。希望獲取大量觀眾的發行商除了考慮 油Tube 和 非死book，其它別無選擇，畢竟這兩家公司分別擁有 10 多億和 20 多億的用戶。另外，消費者也不習慣在 推ter 平臺上觀看長格式的視頻，因此持續吸引用戶的關注就成了一件非常困難的事。

拉持勒還表示，“目前為止，我還沒有看到大量的客戶在直播視頻內容中大力投資廣告。觀眾數量或高或低，無法長期保持一致。”

另外，一些用戶也投訴 推ter 無法便捷地讓用戶找到特別的視頻和直播內容。與 非死book 將 Watch 安放在網站上的一個獨立標簽之中不同的是，推ter 的目標卻是將所有相關內容放到時間線中展示給用戶。

杰克-多西已經表示，推ter 必須更好地工作，以便把用戶與他們感興趣的內容完美地結合起來，該平臺將重點使用人工智能來進一步夯實個性化的時間線內容。

總而言之，推ter 在直播視頻領域已經初步取得成功，但要想取得更大的成就，仍有很長的一段路要走。

來自: 騰訊科技