阿里巴巴高管解讀財報 數字媒體和娛樂業務虧損率將收窄

騰訊科技訊，北京時間 1 月 24 日晚間，阿里巴巴發布了截至 2016 年 12 月 31 日的 2017 財年第三季度財報。財報顯示，營收為人民幣 532.48 億元（約合 76.69 億美元），同比增長 54%。凈利潤為人民幣 171.57 億元（約合 24.71 億美元），較上年同期的人民幣 124.56 億元增長 38%。

財報發布后，阿里巴巴集團執行副董事長蔡崇信，CEO 張勇，CFO 武衛等高管出席了隨后舉行的分析師電話會議，對財報進行了解讀，并回答了分析師提問。

以下是本次電話會議分析師問答環節主要內容：

德意志銀行分析師：關于數字媒體和娛樂業務，剛才你們提到了到 2017 財年年底其虧損率將會降低，這是因為數字媒體與娛樂業務的收入增長速度加快了嗎？還是內容價格的增長幅度有所放緩？另外 2017 年日歷年來看數字媒體與娛樂業務的虧損幅度會繼續得到改善嗎？

武衛：我們預計數字媒體與娛樂業務的收入將繼續快速增長，接下來其 EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）虧損幅度將會收窄，當然，環比來看的話這中間會有一些季節性的因素，所以我這里指的是同比的比較情況。我們提到這里面的一個因素是對該業務的整合，尤其是對優酷土豆的整合，將會使我們看到一些協同效應，所以這項業務的增長情況也會體現這一點。

除了收入繼續快速增長這個因素，同時，我們也將繼續在內容、用戶獲取和技術等領域進行投資，投資的幅度不會受到影響，這個領域我們仍然認為有很大的空間值得我們去投資和增長。

德意志銀行分析師：關于公司的在線營銷（付費廣告）服務，現在的增長點主要來自與付費點擊量的增長還是廣告主平均每點擊成本（CPC）的增長？

武衛：從技術方面來看，公司在線營銷服務的增長點主要來自與付費點擊數量的增長，以及轉化率的提高，但是，其實還有一個角度來看這個問題，那就是從更加戰略的角度，我們有更多的用戶在阿里的平臺上花更多的時間，更多的商戶在我們的平臺上投放更多的錢，這是我們一直在努力發展的數據技術的力量，數據技術的貢獻已經開始體現在公司收入上。如果你看在線營銷服務業務的直接增長動力，商戶數和平均每商戶投放額在增長，或者從消費者的角度來看，是流量和轉化率的提升。

美國銀行-美林分析師：2017 年你們主要的目標是什么？2017 年你們打算實現哪些事情？另外可否介紹一下你們平臺上的產品組合占比？我知道你們不再公布銷售總額的情況，但是希望可以介紹一下目前哪些產品增長更快？目前的趨勢是怎樣的？

張勇：是的，2017 年已經到來，我們今年將繼續執行公司的戰略。現在公司有三大明確戰略，首先是全球化，第二是發展中國農村市場，第三是云計算和大數據業務，這三大戰略給我們指明非常明確的未來增長方向，我們已經展現了非常強大的執行能力，并且將保持下去。

其次，新的一年我們將盡最大努力實現公司之前投資或者收購的新業務的協同效應，比如云計算業務方面，我們希望可以從技術和基礎設施的角度，以及從電商業務里打造出來的能力方面實現協同的效應。數字媒體和娛樂業務方面，我們希望可以將公司的電商業務用戶轉化為娛樂平臺的用戶，而且，從電商商戶的角度來看，現在商戶都希望可以跨平臺進行廣告投放，我們的數字娛樂平臺將會利用公司掌握的用戶大數據，為商戶打造品牌建設和推廣、與用戶互動、最終實現銷售的一站式解決方案。

武衛：關于你第二個問題，我先澄清一下，我們并不是不再公布銷售總額的數據，而是將按年度（而非季度）來公布這一數據，原因是公司的價值創造早已經超越了單純的銷售總額的增長，公司運營并不以單一季度的銷售總額為追求目標。

從公司的業務單元來看，很明顯新的業務比如數字媒體與娛樂業務、云計算業務增長更快，尤其是云計算業務的增長速度遠遠高于公司的核心電商業務，從對公司總收入的貢獻角度來看，這些業務的重要性將會不斷增加，但是核心電商業務也會保持強勁的增長。

蔡崇信：電商業務里，增長比較快的品類包括服裝、電子商品和快速消費品等，這些品類的組合隨著時間的變化不大。

花旗集團分析師：我第一個問題是關于口碑業務的，隨著行業內的股權融資以及競爭局勢逐漸穩定下來，口碑會不會趁競爭對手收縮戰線的情況下大力爭奪市場份額？請介紹以下公司對于口碑業務的最新戰略。

張勇：實際上口碑是我們與螞蟻金融的合資公司，我們非常高興地看到口碑在業務發展方面——尤其是支付規模以及為線下商戶創造價值方面——取得了非常大的進展，目前口碑可以通過支付服務很容易地接觸到線下的商戶，我覺得口碑可以利用螞蟻金融和阿里的數據去為線下商戶創造更多的營銷服務和增值服務。

來自: 騰訊科技