披著羊皮的狼？Google是一家“偽”科技公司

        全球第二大廣告集團的老板最近調侃了 Google、非死book 和 推ter 一把，他說，這三家公司“本質是媒體所有者”，卻偽裝成了科技公司。

        WPP 公司的首席執行官 Martin Sorrell 是在 FT 數字媒體大會上發表這番言論的。盡管聽起來像是把這幾家公司拉下了云端，但是這句話背后，卻是數字廣告的強勁增長。因此，這個結論倒不能說是件壞事，尤其是對于 Google 來說。

        在 WPP 一年 730 億美元的廣告費用中，新聞集團占據了 25 億美元，比其他公司都要高。不過第二名是 Google。Sorrell 稱，他的公司去年花費了 20 億美金在 Google 上購買廣告，相比去年增漲了 25%。

        盡管 非死book 和 推ter 被一同貼上廣告公司的標簽，但它們實際上的獲益卻小得多。WPP 去年在 AOL/Yahoo!上購買廣告的開銷為 5 億美金，非死book 上僅有 2 億美金，至于 推ter，用 Sorrell 的原話說，僅僅吸引了一個“非常小的數額”。

        好消息是，這些花費在將來只會增加。Sorrell 說，預測到 2014 年，WPP 花費在購買 Google 廣告上的費用，會比其在默多克新聞集團里購買廣告的費用還要多。

        “Google 的強大之處在于，它是一張‘有五條腿支撐的凳子’（five legs to its stool）：搜索、展示、視頻、社交和移動。”在視頻領域，Google 已經借助 油Tube 滲透進電視市場，而在移動領域，Android 和 AdMob 都不可小覷。

        相信 Google 的粉絲會有大量的證據來反駁 Sorrel 的言論以證明 Google 絕對是家科技公司，比如云服務、無人駕駛汽車、Google Glass 等，但是從“商業”的角度來說，Google 的大部分收入確實依賴著旗下網站所售出的廣告，而 非死book 和 推ter 就更不用說了。

        所以，Sorrell 把 Google 看成一個媒體集團，非死book、推ter 都是如此。“他們所擁有的是媒體，但都偽裝成科技公司。Google 賣的是 Google，非死book 賣的是 非死book，推ter 賣的是 推ter。”

        而 Sorrell 也承認現在已經進入“Google 時代”。要知道，數字內容占據了 WPP 廣告投放總額的 34%，在十年間就從零增長到了三分之一。Sorrell 說，廣告商在平面廣告上花費的太多了，其實消費者只會花7% 到 10% 的時間來閱讀報紙和雜志，但是廣告預算仍然有 20% 花在平面廣告上。互聯網耗費了消費者三分之一的時間，但是網絡的廣告預算只占了 20%。

        “假如我需要投資所有的這些股票，我需要把我的錢投資到哪里？Google 和 Amazon。如果是為了我孫子去購買，那這兩家公司就是我會投資的地方。”Sorrell 稱。