阿里釘釘強勢出擊 “挑釁”騰訊

近日，阿里釘釘推出了一系列“火藥味”十足的地鐵廣告，引起了諸多關注。廣告的標語除了“釘釘，讓工作回歸工作，生活回歸生活”之外，還有頗具挑釁意味的標語，比如“用 XX 開會，時間總會被浪費，所以你一直在加班”。

雖然沒有指明對象，但無論從廣告背景中的微信 APP 對話界面還是廣告中的主色微信綠，皆不難看出，劍指何方。廣告直指微信使用中的弊端，一刀切中，直插痛點。同時突出了釘釘自身讓工作更專注的純粹性，與微信形成差異性，引發了大批共鳴。

如此強勢出擊的釘釘是何方神圣？作為阿里集團專為中國企業打造的通訊、協同的移動辦公平臺，釘釘旨在幫助企業內部溝通和商務溝通更加高效安全。與廣告文案中所說的微信在工作場景中顯露出的短板不同，深耕企業級市場的釘釘在這方面有明顯優勢。消息的已讀未讀，DING 消息，電話會議，澡堂聊天等諸多功能都使得辦公通訊更加高效便捷。

社交領域一直算是阿里的軟肋，阿里也在諸多方面加以嘗試，展開多起投資。國內市場有大家比較熟悉的微博和陌陌，Tango、Snapchat 這些國外市場的社交應用也都有阿里的資本入股。同時，阿里自己也沒有停止在社交領域的探索，釘釘就是在不斷探索中的成果。

一直專注于企業社交垂直領域的釘釘已經積累了一定的用戶資源。根據官方公布數據，截至 2015 年 12 月 31 日，釘釘已經擁有企業用戶 100 萬，2016 年以來更是以每月 20 至 30 萬企業用戶的速度在增長。

與社交領域霸主微信相比，微信主打個人用戶。雖然兩者同屬社交軟件，但是由于釘釘更側重垂直細分領域，所以并未構成直接競爭。而隨著近期騰訊“企業微信”APP 上線在即，釘釘和微信的狹路相逢在所難免，阿里和騰訊將要迎來在社交領域的又一次碰撞。

一個通過個人市場反攻企業市場，一個通過企業市場切入以此來反攻個人社交市場。對于用戶來說，想必很難接受同時安裝兩個同質化應用。所以這一輪用戶爭奪中，釘釘與微信短兵相接，必有一戰。隨著這一次阿里釘釘的強勢出擊，雖然戰役還未打響，但硝煙已經彌漫。

本刊記者郜潔

來自: 北京晚報