VR這一年，從熱潮到冷靜，依然不穩定

2016 年 CES 上，有超過 40 個展位展出游戲和虛擬現實相關產品。2017 年，CES 上 VR/AR 展商總數量有 90 多家，相比去年多出不少。

但 CES VR/AR 參展的火熱并不意味著剛過去的一年，這個行業有了耀眼的成績。

風投數據分析機構 CB Insights 曾發布過一份 VR 領域的報告。數據顯示，2016 年前兩個季度的 VR 領域的交易量，相比 15 年第四季度發生了明顯的下降，2016 年 Q2 的交易量相比最高峰時下滑了 38%，同時還有持續下滑的趨勢。

被稱為“VR 元年”的 2016，可能有些被過譽了。

VR 巨頭失語，小產商玩得熱鬧的 CES

CES VR 參展的依然以頭顯為主，但幾大巨頭，如 Oculus、索尼 PS VR 和 HTC Vive 都沒有推出新產品。Oculus 以在英特爾一場沙發配 Rift 頭顯、游戲筆記本的展會上出了場，索尼也只是公布 16 年一年的 PS4 的銷售數據。HTC Vive 沒有發布二代產品，只是帶來新配件，放聲將會繼續推進線下布局。

AR 方面，2016 年末因造假風波鬧得沸沸揚揚的 Magic Leap 產品跳票，Meta 和微軟 HoloLens 也是以合作方的身份參展，沒有單獨的展位。

雖然巨頭沒有多少動靜，但 CES 上 VR 小產商卻十分活躍，從移動 VR、一體機到 AR 眼鏡，參展的硬件依然以頭顯為主。

例如說，小鳥看看發布了 VR 一體機 Pico Neo 消費者版，以及一款追蹤套件。大朋帶來了新的 PC 頭盔 E3 和空間定位方案E-Polaris，3Glasses 展出了第一代消費者版藍珀 S1 套裝以及 3Wand 交互套件。

但可以說，頭顯并沒有過多的驚喜，反而是與這個行業相關的配件更有看頭。

巨頭里，HTC 帶來了 Vive 追蹤器 Tracker、無線 VR 升級套件、Vive 暢聽智能頭帶和諾亦騰合作推出的 Hi5 手套。

Insta360 Pro 相機

全景相機是配件的重要參展者。Insta360 帶來一款 8K 分辨率的 Insta360 Pro 相機，這是專為 360 度 VR 電影而設計的，售價 3000 美元。相比諾基亞的 OZO 高達 32 萬人民幣的售價，Insta360 Pro 相機更“平民化”，也或將能更好會推動 VR 內容等的制作。

更有趣者，如一些 VR 觸覺反饋鞋等，也吸引了一些眼球。

CES 的熱鬧和市場的趨冷

2012 年和 2013 年，資本對 VR 產業的投資事件分別僅為 1 起和 4 起，投資金額近乎可以忽略。但到了 2014 年，投資事件與投資金額瞬間升至 17 起和 2.7 億元。

2015 年和 2016 年上半年，投資事件分別漲至 57 起與 38 起，投資金額則分別達到 24 億元和 15.4 億元。但是，在 2016 年下半年，能獲得投資機構青睞的 VR 企業已經寥寥無幾。

過山車般的發展軌跡。

艾瑞咨詢的報告也表示，目前國內 VR 行業公司數量在百家左右，但拿到 B 輪以上融資的不超過 10 家。

創業公司的艱難，除了融資困難和盈利仍需時日，還有來自大公司的壓力。以內容方面為例，光線傳媒、華策影視、數字王國、愛奇藝、優酷、微鯨等都已入局，大公司已有的資源本身對創業者就是一種發展障礙，再加上隨著它們的加入，IP 版權費等也隨著高漲。與此同時，一些硬件公司、或者是“還在觀望”階段的大公司，則選擇了注資、提供資金或平臺福利等方式加入這一行業。

資本遇冷，市場需求不高，陸續地，一些公司也開始有了裁員傳聞。對行業影響大的，莫過于暴風裁員一事與米多娛樂欠薪。

一名行業從業者曾開玩笑說：“賺得多的活得好的，可能得算華強北做幾塊錢一個的手機盒子那些廠家了。”當然，如今的做 VR 盒子的廠商日子也不好過，入局者多，產品利潤空間被擠壓，錢賺得越來越少。而最有盈利可能的線下體驗店也過得不算好。

不過，16 年 VR 圈也不是沒有好事發生。

Google 提出了 Daydream 標準算一個。

Daydream 的推出建立了移動 VR 頭顯的“參考設計”，意味著，多而雜的 VR 硬件軟件廠商里有一部分會受到沖擊擠壓，但另一個角度而言，Daydream 給了移動 VR 一個統一的標準設定，硬件市場不再參差不齊。但這也只是開始。目前，移動 VR 市場依然混亂，符合 Daydream 標準的手機少之又少。

三大巨頭陸續發貨也給這個陷入寒冬泥潭的的 VR 市場打了一劑定心劑。不過目前，索尼 PS VR、HTC Vive 和 Oculus Rift 的具體銷量依然未知。

之后，微軟推出通用 VR 頭顯解決方案 Win10 VR，在這基礎上，將有更多性能較為優秀、同時價格不會過高的 VR 頭顯出現，這些產品或者會成為真正的消費產品。

而在內容方面，Oculus Story Studio 工作室 VR 動畫作品《亨利》（Henry）獲 VR 電影史上第一個艾美獎，也是一件值得被記住的 VR 喜事。

2017 年，VR 還有哪些發展可能

• 配件或有可行性

從 17 年初的 CES 展會來看，今年，與 VR 相關的配件或者會有新的發展空間。一方面，2016 年，就有不少傳聞稱，微軟、Oculus 都在研究新的 VR 控制器，而 CES 上巨頭 HTC Vive 不著急推新產品，而是帶頭做起了配件，從無線裝置、到耳機、VR 手套；雖然展會依然是頭顯為主，但已經出現了不少不錯的配件產品；另一方面，目前 VR 市場里頭顯產品已經有不少，但僅有頭顯的體驗是比較局限的，在這一環境下，切入配件市場或有一定的發展空間。

艾瑞咨詢曾出過一份關于 16 年 VR 行業的報告。報告里提及，目前國內 VR 平臺內容約有 3500 款產品，而以移動端為主的手機盒子缺乏交互功能，內容主要是以觀賞性視頻和圖片為主。隨著 VR 配件的增加和移動 VR 的標準化發展，2017 年或也會是內容創作的好時期。

• 獲益的芯片產商

除了配件，趕著 VR 大潮獲利的，還有一直默默無聞的芯片廠商。

不管是 VR/AR 頭顯都需要通過強勁的計算能力配合使用，而針對清晰的計算能力、游戲內容顯示，芯片廠商、圖形廠商則更有話語權。

2016 年在一場 VR 相關的會議上，英特爾技術銷售總監高宇表示，英特爾能同時提供高性能的 CPU、GPU，這是它在 VR 領域的優勢之一，因為只有 CPU 和 GPU 的性能都足夠強大才能給用戶帶來最佳的沉浸式體驗。

2017 年的 CES 上，英特爾、英偉達、AMD 與高通也都帶來了新的芯片處理器。愛范兒一文《虛擬/增強現實火熱背后，更像是一場芯片廠商大戰》里，曾提到芯片廠商在 VR 熱潮里如何布局的問題。

隨著移動智能設備的興起，PC 市場逐步蕭條，但新的需求出現了，來自人工智能、虛擬現實等新領域為芯片商帶來新的機遇。英偉達在 2017 CES 上也表示，2016 年英偉達的股價上漲了 230%，凈利潤達到 12 億美元。

• 垂直領域：VR + 場景

虛擬現實技術落地，就是在不同領域提供不同的使用價值。2016 年，VR+ 如房地產、直播、游戲、旅游、營銷等方面已經有了一些成績。

16 年時，VR 游戲已有了不少內容，據艾瑞數據統計，目前至少大概有 3500 個 VR 游戲；而伴隨著直播元年的呼聲，有不少企業也在嘗試 VR 直播，但由于信號傳輸和帶寬費用等問題，暫時還沒有很大的爆發力。阿里巴巴則在 VR 購物上嘗試，Buy+ 在剛推出時吸引了不少眼光。在房地產和旅游方面，目前內容集中于觀看全景視頻等這一方面上。

隨著 17 年 VR 的進一步發展，VR 在垂直領域的應用也會更加深入，或不再僅是提供簡單的觀賞、娛樂、廣告功能，也將在醫療、工業等行業承擔更多功能。

AR 在行業應用上獲得的聲響似乎更大。例如，微軟去年為世界知名電梯廠商蒂森克虜伯公司，提供了 24000 臺 HoloLens，這些設備將用來幫助公司技術員工更高效地處理電梯安裝及檢修等相關問題。瑞典沃爾沃的工程師也已經在使用 HoloLens 與虛擬部件交互。國內產商亮風臺的 AR 研發也為不少企業提供技術幫助。

盡管今年第二季度投資形式并不樂觀，但 CB Insights 還是對今年 AR 投資交易量仍然看漲，并預計會有 40% 的漲幅。

• 一體機與移動 VR

2016 年深圳華強北的一體機與手機盒子大戰里，一體機戰敗。雖然這兩款產品目前都同樣無法提供優秀的 VR 體驗，但由于一體機價格高于手機盒子，在價格戰之下，一體機陷入發展困境。

一體機與手機盒子相比，擁有獨立的計算單位，有更多的交互可能是它明顯的優勢，雖然目前來說，一體機給出的體驗還沒能達到讓人將它和 VR 盒子完全區別開的標準，這和硬件性能、內容匱乏等都有關系。

與此同時，巨頭卻在 16 年也做起了一體機，如英特爾 Alloy，Oculus 一體機 Santa Cruz。

總體而言，手機盒子的無法滿足更多體驗需求，PC VR 又對體驗環境有高要求，一體機擁有的潛在用戶量其實不少。當然，前提是硬件性能能跟得上，一體機才能擺脫不如手機盒子的魔咒。

雖然炸機事件對三星造成明顯的影響，但移動 VR 方面，三星 Gear VR 依然是主力軍。移動 VR 作為虛擬現實普及的重要產品，對于仍處于早期發展階段的 VR 市場是非常重要的，當然，這個市場不需要泛濫的粗制濫造的移動 VR 產品。

喧囂后的平靜，死去還是機遇？

自 2014 年 非死book 花了 30 億美元（2014 年爆出的價格是 20 億美元）收購了 Oculus 后，虛擬現實的呼聲便日漸高漲。已在這個行業里奮戰的人有的多次強調“VR 就是未來”，也有的人在發展出現瓶頸后，開始拓展其他業務，也有線下體驗店因經營不善選擇賣掉設備，離開這個行業。

2016 年 5 月份，證監會叫停跨界定增，VR 行業被涵蓋其中，之后米多娛樂的欠薪事件和暴風魔鏡裁員一事似乎都在不斷推動 16 年 VR 從火熱的景象里抽身而出，趨向冷靜。

17 年剛來，便有新消息稱國外做虛擬現實多任務操作軟件研發的 Envelop VR 公司倒閉。

數據分析機構 CB Insights 發布的 VR/AR 投資趨勢報告顯示，盡管 16 年 VR 領域的投資在前兩個季度呈下滑趨勢，但交易量卻比去年同期增長了近 42%，交易額更是增長了 90%。

CB Insights 認為，雖然總體而言，VR 市場仍處于早期增長期，雖發展沒有上一年那么迅猛，但按照當前的趨勢發展，VR 方面的交易量仍有一定的上漲空間。

近期，扎克伯格在出庭 ZeniMax 針對 Oculus 的訴訟案時提到，目前 VR 并沒有像他原先想象的那樣成熟，真正優秀的虛擬現實產品可能需要 5 到 10 年的時間才會出現。

也有相關人士表示，市場對這個行業的關注度降了是個好事，這樣從業者能更沉下心來，更沉穩地做好早期工作。

來自: ifanr 愛范兒