悲催的夕陽產品：蘋果iPad銷量在圣誕季暴跌兩成

對于全球科技行業來說，圣誕節所在的四季度是一年當中銷量最高、業績最好的季度，電子產品在四季度的銷售數據，也能顯示一些趨勢性的信號。

對于蘋果平板電腦而言，四季度傳出一個噩耗，iPad 該季度銷售暴跌兩成，不僅成為蘋果唯一下跌的硬件，而且跌幅驚人。

據 AppleInsider 等多家美國科技新聞網站報道，1 月 31 日，蘋果發布了去年第四自然季度（2017 財年第一財季）的財報，蘋果手機銷量和公司銷售收入出現了小幅增長，暫時擺脫危機。

財報顯示，蘋果平板該季度銷量同比大跌了 19%，僅為 1300 萬臺。騰訊科技在蘋果官方財報中也看到，平板電腦的銷售收入只有 55 億美元，同比大跌了 22%。

四季度，蘋果的手機、個人電腦都獲得了小幅增長，另外蘋果手表也獲得增長創下季度最好紀錄，因此平板成為蘋果唯一下滑的硬件產品。

和過去的幾個季度相比，蘋果平板的跌幅正在加劇。外媒指出，在圣誕銷售旺季，蘋果平板如此的數據并不是令人鼓舞的消息。

令人吃驚的是，在財報分析師電話會議上，蘋果首席財務官馬斯特里（Luca Maestri）表示，四季度平板電腦的銷量超出了公司內部預期，“iPad 獲得了令人難以置信的成功”。這位高管刻意強調了蘋果在全球平板的市場份額。

蘋果首席執行官庫克隨后補充說，有一些因素導致了平板銷量不佳，其中包括存貨水平變化、一家供應商出現了零部件短缺。庫克表示，對于平板電腦的前景依然有信心。

蘋果平板電腦四季度也出現了一個小亮點，即在中國大陸的銷量獲得了兩位數增長。

雖然庫克把責任推給供應等問題，但是外媒指出，蘋果平板電腦已經連續多個季度下滑，四季度只不過是這一趨勢的繼續延續。

IDC 等外部市場研究公司的數據也顯示，平板電腦已經成為一個類似 PC 的夕陽市場，銷量已經多年連續萎縮。近些年，全球已經有大量廠商逐步退出了平板電腦。據臺灣媒體報道，華碩電腦公司也將在 2017 年的上半年，將平板電腦的工作人員抽調到其他項目上。

另外，有消息稱微軟也將放棄面向消費者的普通平板電腦，將全力關注面向企業用戶的高端商用平板，這種商用平板配置和定價十分奢華、可以外接鍵盤，充當筆記本電腦來使用。

在過去幾年中，庫克和相關團隊對于平板電腦缺乏重大創新，僅僅是在屏幕尺寸、型號上不斷實施“機海戰術”。蘋果還模仿了微軟公司創新的 Surface Pro，推出了商用混合型平板，但是依然沒有能夠停止兩位數的下跌。

外媒也指出，蘋果平板四季度大幅下跌，其中的一個原因是并未在秋季發布會上對平板電腦進行刷新，蘋果只是對筆記本電腦和智能手機進行了升級。

據報道，2017 年，蘋果將會對平板進行升級，新推出三款產品，新增加 10.5 英寸的型號，另外將推出一款 9.7 英寸的低成本產品，價格低廉，主要面向學校市場。

除了蘋果之外，其他三星電子等平板廠商的銷量，都已經連續多個季度下滑。

輿論一般認為，平板電腦誕生于小尺寸手機時代，如今手機已經擴大到 5.5、6 英寸的尺寸，蠶食了平板電腦的生存空間。而在企業和商用市場，平板應用空間比較有限，對于企業員工而言，效率最高的辦公設備依然是臺式電腦或筆記本電腦。

而在家庭娛樂市場，網絡機頂盒和大屏幕智能電視機（直接接入 Wi-Fi）的普及，導致視頻欣賞出現大屏化的趨勢，平板電腦不再是理想的電影電視劇觀看設備。

來自: 騰訊科技