賣廠、裁員、全線降價 VR不再火爆未來怎么走？

[根據 GFK 發布的《中國 VR 行業應用調查報告》來看，方案商在各領域分布更為集中，六成方案商設計娛樂/游戲領域，排名第二位的是教育，占比 35%。]

蜂擁而至的 VR 創業大潮在倒閉、轉型、裁員中趨于冷靜，在中國的創業環境下，VR 完成了第一輪市場教育：前所未有的沉浸式體驗將會催生硬件和內容生產的新變革，但與此同時 VR 硬件底層技術還有瓶頸、消費內容有待豐富、消費性價比還需提升，成熟的商業模式還未建立。

與手機產業鏈硬件和軟件可以相分離的產業模式不同，如何突破內容和硬件體驗的雙重掣肘，從硬件設備、操作系統、內容開發、應用到分發平臺驅動全產業鏈參與，成為 VR 巨頭更持久的戰役。

攻堅戰從B端開始

“在剛剛發展第一年的行業，如果依靠我們把整個行業拉動是非常困難的，需要有更多的合作伙伴、更多產業鏈的人在里面去幫助推動這個市場。”在 2017Vive 生態圈大會上 HTCVive 中國區總裁汪叢青告訴記者。在兩天的生態大會上，生態圈和垂直應用被反復強調，也被視為 VR 從B端進入C端的關鍵所在。

一段時間內 HTC 業績下滑、高管離職、裁員風波新聞不斷，前不久 HTC 宣布擬以 6.3 億元出售上海手機制造工廠消息發出后，也被外界解讀為“HTC 未來將全部押注虛擬現實，通過賣廠為 HTCVive 輸血”。

對此 HTCVive 虛擬現實新科技部門副總裁鮑永哲回應，“手機業務和 VR 業務是兩個相對比較獨立的部門，工廠關閉是處于資產活化方面的考慮，和 VR 沒有關系。”汪叢青則笑稱：“我只能說有些人的想象力很豐富。”雖然兩人一再澄清兩者并無關聯，但從生態大會一系列的動作而言，VR 是 HTC 后手機時代一枚重要的棋子。

“新的盈利模式、殺手級應用、更自然的交互、更好的展示效果、集成更多的 AI、計算處理上更低能高效、更經濟簡單的方法定位、更快的網絡、更好的電池存儲技術、更便捷的內容創作工具。”在汪叢青看來這些既是 VR 當下所面臨的挑戰，也是 VR 發展機遇所在。

從市場應用來看，受限于以上因素，VR 的新商業化突破口，正越來越往B端應用集中，娛樂、教育和企業級應用具備先發優勢。

“今年行業應用將呈現興起之勢，作為普及到C端的另一個重要渠道。”GFK 新興智能硬件首席分析師潭瑩告訴記者。根據 GFK 發布的《中國 VR 行業應用調查報告》來看，方案商在各領域分布更為集中，六成方案商設計娛樂/游戲領域，排名第二位的是教育，占比 35%。

“企業級用戶對價格沒有那么敏感，更為看重一個好的產品對于團隊效率的提升，通過行業應用也能夠帶動更多C端用戶了解使用 VR。”汪叢青說道，“單純做硬件是走不長遠的”，通過行業應用解決方案更有利于帶動硬件的落地和發展。

下沉之路

正如汪叢青所言，“整個 VR 行業都在尋找新的收入來源及分發渠道。”開發者作為 VR 生態最重要的一環，如何讓開發者在前期市場賺錢，獲得可持續營收的模式，關系到整個生態圈的參與度和活躍度。

從互聯網的發展來看，廣告是最重要的方式。在 2017 年戰略中 HTCVive 提出將開放 VR 廣告 SDK (軟件開發工具包)，將免費或收費的 VR 內容變為一個收入平臺，例如游戲中的道具、徽章等也都可以收費。按照行業慣例，平臺會從中抽取 30% 的分成。

而另一個能夠讓開發者很快拿到收入的是體驗店，“在一個用戶群體還在發展的時候，這些體驗店是可以給開發者帶來一定收入的，而且是一個可持續性的收入。”但汪叢青表示并不想依靠體驗店來賺大錢，體驗店更直接的目的在于用最快的方式告訴用戶什么是 VR。

雖然在業內 HTCVive 體驗一直頗受好評，但單從價格維度而言并不具備優勢，HTCVive 售價目前為 800 美元，包括一個頭顯和一對運動追蹤器，在中國的銷售價格為 6888 元。為了拓展市場，今年不少廠商邁出了降價的步伐，例如三星的 Gear360 從 349 美元降至 249 美元，OculusRift 也將全線降價，頭顯加手持感應器整套價格從 798 美元降至 598 美元。

HTC 是否會推出低價的 VR 設備來提升市場覆蓋率？與其他廠商不同的打法是，HTCVive 將開發者所開發的內容帶到不同的用戶和平臺，借此覆蓋低端市場。

例如在移動 VR 市場，HTCViveportM (移動端的應用分發市場)與六家 VR 眼鏡盒子生產廠商分別簽署了合作協議，計劃借此將平臺內容帶到千萬級用戶。擴大內容抵達范圍和抵達數量是變現的基數，同時硬件廠商也可以培育潛在消費群體。

毋庸置疑，市場教育仍有很長的路要走。雖然硬件價格暫時不變，但軟件訂閱服務上，HTCVive 做出了調整，例如在 Viveport 推出全新月度訂閱服務，消費者可以 29.99 元/月的超低價格在 Viveport 應用商店訂閱 5 個 VR 應用，并將享受首月免費的優惠政策，據介紹在過去的一年，每位用戶在一個月大約會花費 100 元購買產品。

除此之外，HTC 還開始與影視巨頭進行合作，牽手華納兄弟，圍繞以虛擬現實為主題的電影《玩家一號》進行獨家戰略合作。《玩家一號》由著名導演史蒂文·斯皮爾伯格(StevenSpielberg)執導，大手筆合作的背后依然是希望通過影院、家庭娛樂渠道教育C端市場。

“2017 年 VR 行業將會持續發展，暫不會出現爆發式增長。”汪叢青判斷，在經歷 2015 年和 2016 年洗禮鋪墊之后，如何給行業帶來切實幫助，這是虛擬現實到來之前的現實問題。

來自: 騰訊科技