最近買家電可能要便宜了，因為天貓和京東要在這一領域PK了
圖片來源：視覺中國
繼京東喊出“超美蘇”口號后，天貓也加緊了家電3C領域的布局，拉來商家、CES、蘇寧等伙伴瞄準這塊蛋糕。
“天貓電器城今年將重點助力品牌實現消費者運營和全渠道打通，讓品牌通過天貓直接與千萬級粉絲產生互動，同時幫助1萬個線下家電門店實現非電子化到電子化的轉型。”4月11日，天貓電器城總裁印井在杭州舉辦的天貓電器城生態峰會上這樣對家電企業高管們說。
具體怎么幫商家打造品牌、發展粉絲，印井給出了以下解釋：
1、通過內容生態孵化，將品牌、商家、貨品與達人、粉絲、圈子等進行串聯，形成從自產內容到自產消費的生態體系；
2、依托阿里生態資源，如硬件（品牌商）、軟件（YunOS）、內容（優酷土豆）、供應鏈管理（菜鳥蘇寧）、營銷（新浪微博）等，輔助品牌實現閉環產業鏈重塑；
3、在文化娛樂體育游戲產業上，通過阿里數娛產業布局，輔助品牌更好地實現對體育迷、游戲玩家等群體的全路徑互動；
4、通過菜鳥、蘇寧和品牌物流及服務體系的對接和整合，以類Uber方式實現從倉配服務、供應鏈管理，到售后保養等服務生態體系的提升；
5、通過阿里強大的數據能力構建物聯網體系，推動跨品牌智能產品實現互聯互通服務。
同時，天貓還與全球兩大消費電子展會IFA、CES先后展開戰略合作，試圖借助高科技產品吸引80、90后消費者。其中，HTC Vive、Rokid（若琪）、LG G6、SONY Fes Watch等29項科技新品將在天貓首發。
除了用生態和黑科技概念狂刷存在感之外，阿里巴巴還延續了造節傳統，將在幾天后聯手蘇寧打造“New Buy 418”，試圖在家電、3C領域復制雙十一狂歡。
上周蘇寧云商COO侯恩龍等高管接受媒體采訪時表示，蘇寧易購和天貓將在雙平臺、四渠道實現全面融合，通過蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店、蘇寧1600多家城市門店和1000多家直營店，輸出優質產品和服務，共同將“4·18”打造為上半年家電3C促銷的最高峰。
這次造節戰果如何，也將在一定程度上檢驗雙方的合作如何。而在一個月以前，京東商城家電事業部總裁閆小兵則提出“讓家電沸騰中國、全面超越‘美蘇’、成為行業第一的口號，燒起了3C家電的戰火。
一方面，京東財報顯現其核心業務3C家電仍保持了65%的增長率。根據《2015年中國家電網購分析報告》，與2014年的59.8%基本持平。2015年京東家電銷售份額達60.2%，仍牢牢占據該領域第一的地位，但4.2%的增幅意味著京東家電基本停止了市場擴張的腳步。另一方面，根據GFK《2015數碼家電消費趨勢報告》，天貓電器城連續三年保持近70%的平均增幅，機會仍然存在。
有意思的是，受消費習慣與品牌認知影響，隨著品類均價升高，消費者更傾向于在京東上購買，均價降低，消費者更傾向于在天貓上購買。具體來說，在500元以內，品類的均價越低，天貓的份額越高，京東的份額越低，但兩者之間的差距很小，而超過500元之后，價格越高，天貓份額下滑，京東份額上升，且兩者之間的份額差距越來越大。
此時天貓家電城盡力向商家兜售生態概念、拉來CES舉起黑科技大旗、和蘇寧共同造節，能否在家電3C領域贏來更多話語權，終歸是要營造好的消費體驗，讓用戶說話。
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