一圖了然：蘋果、谷歌、微軟的收入分別來自哪？

        現在美國科技界幾大龍頭就是蘋果、谷歌、微軟，不過它們各自的直接財務收入來源很不一樣。理解這種差異性的最好方式就是看它們每個季度的報告細節。兩年前我就做過這事，不過事情到現在又有了一些變化。隨著谷歌收購摩托羅拉移動，它試圖進入硬件，而微軟則宣布它的目標將聚焦在“設備與服務”上。

        這三家公司在過去兩年有何改變？我把三家 2013 年下半年的報告翻了一下，制作出以下三張圖，可以清晰地看到其業務是如何構成的。

        蘋果

        蘋果首先還是個硬件公司，它的收入極大的來自硬件產品、而且是 7 年前并不存在的產品：iPhone 與 iPad。如果你將 iTunes、軟件與服務收入刨去，就很清楚這一點。更令人印象深刻的是，隨著 iOS 市場的發展，這塊業務從音樂銷售為主轉向以應用銷售為主。

        谷歌

        兩年前，谷歌還是一個偏科生。當時它的收入幾乎全部來自廣告。其 2011 年的報告里寫，“2009 年我們收入的 97% 來自廣告，2010 與 2011 年則有 96% 來自廣告。”隨著谷歌收購摩托羅拉移動，谷歌試圖進入硬件領域，你可以看到它的收入結構有了些微的變化。不過最近它把這塊業務賣給了聯想，可能其收入結構 又要回到當初。“其他”（Other）類別里，主要是包括其數字內容與非摩托的硬件產品，這塊仍占公司收入的很少一部分。所以摩托羅拉移動售出后，谷歌的 廣告收入又要回歸到占比 90% 以上的地位。

        微軟

        去年夏天開始，微軟改變了其報告方式，以至于我們很難去直接比較它過去兩年業務的變化。其老報告的業務收入劃分，主要是分為各類軟件產品（包括 Windows、Office 與企業軟件業務）。

        2013 年下半年，微軟的業務主要由企業軟件與服務組成（如圖表中的兩個橘色部分所示）。商業授權幾乎占微軟營收的半壁江山，覆蓋 Windows 服務器產品、Windows 批量許可版和面向企業的 Office。其它商業業務主要由該公司快速增長的企業服務組成，如云服務 Windows Azure 和 Office 365 商業版。

        消費者業務方面（圖表中的 3 個藍色部分），消費者授權覆蓋 OEM Windows 授權、面向家庭和小商家用戶的 Office 和 Windows Phone。消費硬件包括 Xbox 硬件、Xbox Live 訂閱、Surface 產品和諸如鍵盤鼠標的 PC 配件。其它消費者業務一項則涉及 Windows 和 Windows Phone 在線商店、微軟實體店、Xbox 游戲與服務、在線廣告（主要來自必應）和 Office 365 家庭高級版訂閱。

        兩大授權業務仍是微軟主要收益來源，其它的部門總體都處于盈利狀態，盡管個別業務處于虧損或者打平。如想衡量微軟的設備與服務轉型是否成功，就需要在未來的季度財報中關注授權業務以外的業務的毛利率情況。