新一輪搜索戰役打響 360搜索成全站默認搜索

360綜合搜索開始成為 360 導航默認搜索引擎

        2010年谷歌退出中國以來，沉寂了兩年半的搜索引擎格局開始被打破。

        上周四亮相的 360 綜合搜索(so.#)，今日起已經成為 360 網址導航(hao.#)的默認搜索引擎。部分網友反映，在一些版本的 360 瀏覽器搜索框中，360搜索也已經被設置為默認搜索引擎。

        做為中國互聯網的流量大鱷，360棄用合作多年的谷歌，把流量導入自己的搜索引擎。

        360搜索流量大增

        來自多家網站的數據顯示，雖然 360 搜索剛剛上線 5 天，但已經顯露出強勁的流量增勢。科技資訊網站“站長之家”和手機交流社區“安卓論壇”公布的數據顯示，360搜索已經成為超過搜狗，成為僅次于百度的第二大流量來源。

        事實上，360進軍搜索并非偶然。360的前身為即為社區搜索引擎“奇虎”，之后雖然業務重點轉向安全領域，但搜索的團隊完整保留下來，搜索方面的技術也在持續研發。

        同時，360董事長周鴻祎也與搜索有著深厚的淵源。他曾經創辦了中文上網服務網站 3721，后在 2003 年將其賣給雅虎，賺得人生第一桶金。

        在周鴻祎看來，360綜合搜索是網址導航的功能延伸，也是 360 開放平臺的組成部分。

        “大家使用搜索，是為了給問題找答案，但沒有任何搜索引擎能完美回答所有的問題。”周鴻祎說，360做的是這樣一個搜索平臺，用戶可以在不同引擎之間毫不費力地互相切換，找到自己需要的答案。

        對于用戶最為關心的搜索質量問題，來自競爭對手搜狗的評測報告稱，360搜索整體效果略優于搜搜，但落后于百度、谷歌和搜狗。其中，360搜索在熱詞查詢上效果較好，和百度、搜狗持平，明顯好于谷歌和搜搜；而在長尾詞效果上目前表現還較差。

        這份報告的評測方法是，隨機抽取 90 個查詢詞，根據查詢詞背后的用戶需求，判斷某條結果的質量，用不同的分值表示結果的好壞程度，最終采用 DCG 的方式給出評價指標。

        但值得注意的是，這份評測報告出爐離 360 搜索推出尚不足 24 小時。剛剛出世的 360 搜索質量就已經超過經營 6 年多的騰訊搜搜。

        攪動中國搜索引擎格局

        2010年谷歌宣告退出中國以后，原本谷歌百度二虎相爭的競爭格局開始被打破。谷歌的流量一落千丈，百度侵蝕了谷歌中國的大部分市場份額。

        易觀國際公布的數據顯示，2012年第 2 季度中國搜索引擎運營商市場份額中，百度占到 78.6%，處于絕對的統治地位，谷歌中國占據 15.7%，而搜狗僅占2.9%。

        不過，搜狗曾多次引用 CNZZ 的數據宣稱自己超過谷歌，是中國第二大搜索引擎，使用率超過 10%。

        數據眾說紛紜，搜狗業績的持續增長卻是擺在眼前的事實。

        第二季度財報顯示，搜狗是搜狐各業務線中增速最快的部分，單季度收入達到 3000 萬美元，較 2011 年同期增長 123%，較上一季度增長 34%。

        一位業內人士表示，很多人擔心 360 會沖擊搜狗，其實事實并非如此。“360搜索和搜狗模式完全相同，都是依靠瀏覽器導入流量。表面上是搜索引擎的競爭，本質上則是瀏覽器的競爭，而瀏覽器的競爭多年前就已經打響。”

        搜狗 CEO 王小川對 360 的入場也并不表示擔心。他曾對媒體公開表示，目前谷歌和網易有道都“不給力”，360的加入至少會讓搜狗在與百度的對抗中不會太孤獨。

        “受到 360 搜索沖擊最大的其實是谷歌中國，甚至可以說是谷歌中國的末日。”上述人士表示，此前 360 瀏覽器搜索默認谷歌，它所帶來的流量一度占據谷歌中國流量的 7 成，隨著 360 搜索的誕生，谷歌份額會被擠壓到谷底。

        破解流量變現難題

        一直以來，360最大的傷痛莫過于巨大的流量難以變現。第一季度財報顯示，360產品的月度活躍用戶數為4.11億，旗下瀏覽器的市場滲透率達到 62%，月度活躍用戶高達2.73億，相比之下營收卻僅有 6930 萬美元。

        未來的搜索引擎大戰，360不能輸。這一次他們做了充分的準備。在其搜索引擎推出前，360已經在搜索最重要的變現環節——廣告平臺上做了許多努力。

        從 2012 年 5 月到 8 月的數月間，360連續上線了“360廣告平臺”(ad.#)、“360點睛營銷平臺”(e.#)和“360效果聯盟”(union.#)等三大廣告平臺。

        “360廣告平臺”專門售賣網址導航首頁名站區下方區域的文字鏈廣告，計費方式是 CPM+CPC (按照展示次數和點擊數收費)。

        “360點睛營銷平臺”售賣網址導航首頁的“猜你喜歡”文字鏈廣告和影視頻道、購物頻道等子頻道的圖片廣告，計費方式是 CPC (按照點擊數收費)。

        “360效果聯盟”則是 360 基于精準投放的 CPS 廣告聯盟，按照實際成交效果計費。廣告位包括：導航首頁、購物、返利、奢侈品、團購、教育搜索、購物搜索、初見等。

        業內人士表示，360陸續上線眾多廣告平臺，不僅僅是為了提升網址導航變現的能力，更重要的目的在于為搜索引擎的商業化做技術儲備，同時積累廣告客戶，使其能夠從導航廣告平滑的過度到搜索廣告中。

        花旗銀行在今年 7 月的一份報告中指出，搜狗搜索的流量 60% 來自搜狗瀏覽器，他們已經實踐了瀏覽器與搜索引擎的整合將推動搜索流量快速增長的模式。“隨著用戶體驗的提升，360搜索的流量必然會快速增長，而搜索引擎的商業化也將在 2013 年陸續展開。”

        “如果 360 搜索能在 2014 年占據中國搜索市場 10% 的份額，屆時 360 的營收和利潤將達到之前預期的 8 倍。”花旗銀行表示，這對 360 的股票來說是重大利好消息。

        對于搜索引擎的未來，一貫“口無遮攔”的周鴻祎這次則顯得頗為低調。他周一在新浪微訪談中說，“我們的目標不是要打敗誰，我們只是想讓用戶有更多的選擇。”