微信支付VS支付寶 -- 戰爭的核心在哪里？

        微信支付出來了，媒體瘋狂報道和渲染其對支付寶的威脅，而馬云也感到馬化騰在踢自己的屁股，支付戰爭在阿里、騰訊悄悄地、猛烈地進行著。

        騰訊的輸與贏

        馬化騰的騰訊在網絡購物市場里采用騰訊過去慣用的先跟隨、后斬殺的策略，但是遺憾的是拍拍抄淘寶都沒抄好，財付通在騰訊Q幣的強需求的支撐下才 度過最艱苦的歲月，電商的誘惑是馬化騰多年來一直無法抗拒的。在拍拍、QQ 商城之后，騰訊收購了 3C 起家的易迅網，全力推進易迅網的發展，目前易迅已經成為一個有足夠張力與天貓、京東、蘇寧等長期抗衡的電商站點。

        在 pc 端上，騰訊的電商支付領域遠遠不如支付寶，而騰訊有Q幣和龐大的網游平臺，虛擬貨幣的支付規模非常龐大，所以，騰訊的網絡支付領域并非完敗于阿里，騰訊體 系擁有支付習慣的用戶規模應該過億了。雖然輸掉了電商支付，但騰訊缺少的不是能力，而是一個支付體驗便捷、用戶規模龐大的嶄新場景，于是，張小龍帶領微信 殺出移動江山之后，騰訊電商消費類支付有了戰略翻盤的歷史性機遇。

        微信支付在體驗上足夠便捷，小試牛刀在簡單手游和部分電商業務后，微信應該有了一個支付數據可憧憬的規劃，在沉浸式小游戲場景里引導用戶消費是 騰訊最擅長的。在我看來，微信支付也有被夸大的部分，微信支付應用于電商領域，有可能最終只開放接口給易迅網這類的自家兄弟，電商支付只是購物的一部分， 后續還有服務和售后等環節，雖然也可以通過 api 來讓各家電商網站對接，但這樣很容易讓電商營銷的強騷擾帶進微信生態圈。非騰訊系的電商借助微信平臺的公眾賬號可以實現很多服務便利，微信支付的大門也許 對他們是關閉的。

        支付寶的危與機

        最近一年里，支付寶在近乎瘋狂地推廣他們的支付寶錢包，阿里系推出微淘、千牛、來往等一系列移動端工具，搶占移動支付的市場地位是阿里的重要防守戰，阿里自己明白支付寶在其戰略中的位置，一旦支付寶敗陣下來，阿里就會節節敗退。

        微信支付是近年來少有的讓阿里感到緊張的產品，微信已經數億的用戶規模，而且活躍度極高，取代了短信作用，這種普及力度甚至超過支付寶在 pc 端的普及程度，一旦微信找到微信支付規模化應用的最佳策略，支付寶就很容易被邊緣化，這并不是危言聳聽。

        同時，支付寶也有自己的另一片天地——理財，理財領域是需要專業深度和積累的，微信短時間很難在這方面形成直接競爭力。支付寶錢包已經強化了信 用卡賬單管理等功能，在過度消費的年輕人群體里，按時還信用卡是一項強需求，雖然支付寶的理財目前還處于相對弱智的階段，無法與國外 mint 等相提并論，但隨著銀行業的技術進步和開放，各種 api 有可能開放出來，對于支付寶來說錢景無限。

        微信支付 VS 支付寶–戰爭的核心在哪里？

        很多人知道會有威脅，可威脅在哪里？真的就是那一下支付么？我認為不是這樣子，微信支付最可怕的在于場景，微信本身屬于高頻應用，而支付寶相對低頻，移動支付的使用習慣是支付戰爭的核心戰役。誰先搶占和培養了移動支付習慣，誰就是勝利者。

        細心的網友可能注意到支付寶在利用他們 pc 端的優勢誘導用戶使用支付寶錢包，而微信則通過小型內嵌游戲、雙十一易迅促銷等測驗微信支付的體驗和效果。戰爭的另一個焦點是張小龍對微信盈利方式的思 考，是通過過去騰訊擅長的游戲增值賺錢為主，還是后端更重的電商賺錢為主，或是 O2O 式的商家合作模式，當然這幾種模式也許會長期同時存在，哪一類成為最近一年的重點，哪一類就會成為微信支付的方向和用戶習慣。

        移動支付領域和其他應用領域競爭模式差不多，同樣有窗口期，我的預測是一年，一年后用戶就進行自我判斷和定型了。無論是支付寶錢包，還是微信支付，如何開放接口給生態圈，像 pc 端那樣形成生態閉環，這將是戰爭中另一個看點。

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